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2008年手機行業(yè)現(xiàn)象與趨勢分析

Tag：手機  
　　身處迅速變化中的手機產(chǎn)業(yè)上端，筆者最近偶有所感，針對紛繁復(fù)雜的2008年手機市場，做一個簡單的分析與研判，以饗讀者。
 
　　1、2008年手機市場洗牌加劇。從3月份短暫的放量回暖后，2008年一季度手機市場持續(xù)進入低迷時期，中國手機市場競爭將更加慘烈。表現(xiàn)在對贏利能力的突出追求和對差異化競爭能力的提升。比如通過優(yōu)化上游供應(yīng)鏈、渠道精簡調(diào)整、合理庫存控制，當(dāng)然最直接有效的價格行為也越來越被頻繁使用，以此來追求產(chǎn)量，獲得贏利。整體手機市場的整合洗牌將無法避免，估計這個洗牌的過程會持續(xù)1-2年，行業(yè)人士更是看淡奧運后的中國手機市場。缺乏核心競爭力的企業(yè)將不斷退出市場，綜合素質(zhì)的優(yōu)劣將直接影響到手機廠商的市場表現(xiàn)。同時，市場前十名、前二十名的手機型號所占的市場份額不斷上升，產(chǎn)品銷售量將更趨于集中在某幾個暢銷產(chǎn)品上。
 
　　2、細(xì)分手機市場將大有可為，手機市場成為一個細(xì)分性的市場的趨勢更加明顯。從近期市場表現(xiàn)來看，類似如迪斯尼、hellokitty等細(xì)分群體手機很受追捧、賣出超高溢價的現(xiàn)象說明針對婦女、兒童家庭型的細(xì)分客戶市場開始逐步形成。同樣的，針對大中學(xué)生、白領(lǐng)人群的、帶有英文學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)型手機；功能簡單、使用簡便的大屏幕、大按鍵的老年人手機；具有跟蹤功能、只能接聽而打出預(yù)設(shè)電話號碼的兒童手機也將會成為市場的熱點產(chǎn)品。手機推陳出新加快，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，手機設(shè)計將會更加的人性化、個性化、時尚化，各個廠商都會充分利用自身的研發(fā)機構(gòu)加快對消費者需求和運營商策略的研究，通過兩者的結(jié)合，進一步細(xì)分消費群，推出細(xì)分市場的產(chǎn)品。因此，可以預(yù)測，只要能夠有針對性的針對某部分人群進行需求研究并開發(fā)出相關(guān)對路產(chǎn)品，必定帶來可觀的收益。
 
　　3、外形時尚化設(shè)計仍是主流，但會融入更多的文化和個性化的設(shè)計要素。此外，融合消費電子功能、計算機功能和通訊功能的產(chǎn)品仍是創(chuàng)新的主流，使得產(chǎn)品的融合程度將不斷加深。最近市場上不斷有方案公司在振動音樂和七彩炫燈上下功夫，將此類產(chǎn)品的設(shè)計和搭配做到極致，雖然此類功能沒有多少的技術(shù)含量并被品牌手機所忽視，但是某些特定（比如：二三級銷售市場）市場上發(fā)揮的作用卻不容小視！
 
　　4、手機多媒體熱點將會集中在手機視頻領(lǐng)域，隨著ARM類應(yīng)用處理器的大量應(yīng)用以及GPU的登場，IC技術(shù)使芯片的功能越來越強大，體積反而越來越小，這直接導(dǎo)致各式全新的消費電子類手機出現(xiàn)，特別是今年手機視頻能力的加強將導(dǎo)致視頻拍攝和視頻播放被提升到一個前所未有的高度，在手機發(fā)展的第五次高潮中，DV手機、MP4手機、流媒體手機、電視手機、投影手機等都有可能成為主角。手機將在視頻方面出現(xiàn)流媒體視頻和無線數(shù)字廣播視頻的接收功能。在音頻方面，高音質(zhì)手機將繼續(xù)引領(lǐng)音樂手機市場。但音樂手機的同質(zhì)化問題將更加明顯。手機外觀將繼續(xù)成為娛樂型消費者選擇產(chǎn)品的重要因素。
 
　　5、隨著手機多媒體化的趨勢越來越明顯，廠商將會配合市場的熱點和運營商業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，推出具有獨特功能的手機。比如說諾基亞推出的博客手機、電視手機、音樂手機、二維碼手機等等，以及娛樂巨頭所推出的iPod手機、迪斯尼手機等。音樂依然將是市場的熱點，但是可能會從初級的憑借音質(zhì)來判斷音樂手機逐步過渡到向?qū)I(yè)化、視頻化、流媒體化的方向發(fā)展。
 
　　6、08年融合家用視聽功能的手機產(chǎn)品將增多，如手機具備DVD播放、電視播放功能。還有就是替代便攜式數(shù)碼娛樂和應(yīng)用的產(chǎn)品，比如替代PMP功能的MP4手機和替代移動存儲功能又具備大存儲容量的產(chǎn)品等。此外，手機無線應(yīng)用功能豐富，因而配置藍牙、WIFI等功能也是發(fā)展趨勢。
 
　　7、時尚化是消費者永遠追求的目標(biāo)，以用戶為目標(biāo)的“需求--業(yè)務(wù)--手機”將會三位一體。3G時代用戶需求將更加細(xì)分化，比如商務(wù)人士對于手機成為移動辦公工具的需求、時尚人士對于手機成為娛樂信息終端的需求、普通大眾對于信息獲取的需求，這些都將促使手機的功能發(fā)生巨大的改變。
 
　　8、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級，產(chǎn)品應(yīng)用升級必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，但融合消費電子、計算機和通訊功能仍是基本需求的功能。長久以來時尚化一直是消費者追求的目標(biāo)，但這一目標(biāo)構(gòu)架上首先要考慮的是市場的地域文化特征和本土市場的用戶基礎(chǔ)和用戶習(xí)慣。Gfk數(shù)據(jù)顯示：不同國家對不同手機外觀和顏色的態(tài)度存在較大差異，即使都是在亞洲，日本和中國的消費者在語音通訊和數(shù)據(jù)應(yīng)用上的需求也不盡相同。
 
　　9、在手機外觀設(shè)計分析：2008年，將新興的IMD、IML、鋁合金、鎂合金、彩鋼等工藝及材料與傳統(tǒng)工藝有機結(jié)合，將使手機的外觀設(shè)計進入到一個全新的階段，手機外觀設(shè)計由傳統(tǒng)設(shè)計進一步走向多元化的設(shè)計。尤其IMD、IML等新材料具有(全球品牌網(wǎng))清晰度高，立體感好，表面耐劃傷的特點，可隨意更改設(shè)計造型圖案，更好地增強產(chǎn)品美觀外型,體現(xiàn)完美異型結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使手機外觀設(shè)計如虎添翼。在未來的手機外觀設(shè)計中，個性化、時尚化、身份化將成為手機外觀設(shè)計的主題，手機會變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發(fā)展與進步。
 
　　10、在產(chǎn)品競爭方面，五碼機的市場份額將繼續(xù)保持上升的趨勢。一部分非主流手機廠商將繼續(xù)憑借五碼機的速度優(yōu)勢、超級性價比、渠道優(yōu)勢快速地賺取“熱錢”。手機企業(yè)將進一步整合，市場競爭的激烈程度進一步提升。隨著新牌照獲取企業(yè)的加入，08年手機產(chǎn)品同質(zhì)化的進一步加劇、手機消費低端集中化等市場大環(huán)境的明朗，手機企業(yè)將面臨著更為惡劣的市場競爭，市場洗牌的速度在本年將會加速，不排除有較大規(guī)模的手機廠家全面退出或者部分退出手機市場。
 
　　11、從“單兵素質(zhì)”迅速向“綜合素質(zhì)”轉(zhuǎn)變，單一產(chǎn)品或者單一競爭力優(yōu)勢將不足以在市場上立足生存。同一個主題概念，不同外型、不同價位的手機型號系列將會受到市場追捧。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品線設(shè)計及時推出、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的售后服務(wù)是重點。08年考驗手機企業(yè)的將不單單是“創(chuàng)新獨具”，幾款產(chǎn)品下來有虧有賺將會成為必然，所以企業(yè)自身的綜合運作能力，供應(yīng)鏈和庫存的理性、合理控制將越發(fā)顯得重要。
 
　　12、低端手機及三四級市場將對市場份額產(chǎn)生更為深遠的影響。今年年初以來我國先是遭受了百年一遇的特大冰凍災(zāi)害，五月份四川等西部地區(qū)又發(fā)生里氏8級地震，對民眾的財產(chǎn)和心里造成了巨大的損失和陰影。其中受損失最大的還是廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村。所以，一方面今年嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和特大自然災(zāi)害對消費者可支配收入的沖擊，制約了民眾享受型消費的支出。另一方面，手機銷售均價的低價傾向繼續(xù)往前，隨著國家取消農(nóng)業(yè)稅、農(nóng)村合作醫(yī)療等多項提高改善農(nóng)民收入和福祉的舉措出臺，農(nóng)村消費能力在2008年將得到進一步提升，三四級市場將得到更大的拉動。同時相信大災(zāi)過后民眾對“金錢”的合理支配和使用會有一個重新的定位。據(jù)最近網(wǎng)上調(diào)查顯示，有76.5%民眾認(rèn)為生活的不確定性太大，“即時消費”是年輕一代普遍信奉的消費尊則！

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