2008年上半年中國手機(jī)制造發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)銷情況

    近幾年來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國大陸轉(zhuǎn)移，使我國成為全球最大的手機(jī)制造基地和最大的出口基地。2008年上半年，中國手機(jī)產(chǎn)量、內(nèi)銷量和外銷量繼續(xù)延續(xù)兩位數(shù)的增長勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)張。

     2008年上半年手機(jī)制造現(xiàn)狀

     2008年上半年，中國市場手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)到2.79億部，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)21.20%的增長，繼續(xù)維持良好勢頭，國內(nèi)與出口兩個(gè)市場雙重驅(qū)動(dòng)中國手機(jī)制造規(guī)模再創(chuàng)新高。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)已形成京津塘、長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)等具備國際競爭力的三大產(chǎn)業(yè)聚集帶，手機(jī)產(chǎn)能持續(xù)增長，我國全球最大手機(jī)制造基地的地位得到強(qiáng)化。

    國外廠商仍占據(jù)主體地位，但整體份額下降

    在手機(jī)制造領(lǐng)域，外資廠商手機(jī)生產(chǎn)份額雖有下降，但占據(jù)主體地位的形勢并未發(fā)生改變。2008年上半年，中國手機(jī)生產(chǎn)前5名品牌均為國外廠商，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索愛生產(chǎn)的手機(jī)占中國手機(jī)生產(chǎn)量的70.97%，比去年同期下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，摩托羅拉下滑顯著，三星、LG和索愛有明顯增長。國內(nèi)廠商手機(jī)生產(chǎn)份額提升主要來自于華為和中興，同比增長分別為464.54%和16.28%。

    國產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但實(shí)力亟待提高

    目前國產(chǎn)手機(jī)廠商數(shù)量已近百家，但規(guī)模較小，缺少規(guī)�；瘍�(yōu)勢的廠商。賽迪顧問監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，僅諾基亞、摩托羅拉、三星三家企業(yè)的產(chǎn)量規(guī)模即占據(jù)整體產(chǎn)量的59.32%。對比來看，由于自身實(shí)力的限制，數(shù)量眾多的國內(nèi)企業(yè)選擇主攻短線產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模增長緩慢。在2008年上半年，占廠商數(shù)量85%的國產(chǎn)手機(jī)廠商仍僅占據(jù)不足三成的產(chǎn)量份額，國產(chǎn)品牌企業(yè)規(guī)模普遍偏小，整體實(shí)力亟需提高。

     2008年上半年手機(jī)內(nèi)銷現(xiàn)狀

    賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國國內(nèi)市場手機(jī)銷售量達(dá)到9640.3萬部，比2007年上半年增長17.52%。換機(jī)用戶和新增用戶不斷增長等利多因素導(dǎo)致2008年上半年國內(nèi)手機(jī)銷售市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)工業(yè)和信息化部7月23日公布的我國電信業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月，我國移動(dòng)電話用戶數(shù)量達(dá)到6.01億戶，新增用戶為5345.1萬戶。新增用戶購機(jī)是導(dǎo)致內(nèi)銷量增長的重要因素。

    諾基亞一超獨(dú)霸，國外品牌三分天下有其二

    由于諾基亞等國外品牌手機(jī)渠道下沉和產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，加大對低端手機(jī)市場的占領(lǐng)，在國內(nèi)手機(jī)市場繼續(xù)保持高占有率。諾基亞、三星和摩托羅拉三家國外品牌在國內(nèi)市場的內(nèi)銷量份額接近三分之二，諾基亞借助其在GSM領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，以高達(dá)41.02%的占有率捍衛(wèi)其在手機(jī)內(nèi)銷市場的絕對霸主地位，遙遙領(lǐng)先其他品牌。憑借低價(jià)格、低成本優(yōu)勢，部分國產(chǎn)廠商則繼續(xù)在縣級以下市場的新增用戶中尋找機(jī)會(huì)，如天宇朗通等廠商有較好表現(xiàn)。

    國產(chǎn)品牌占據(jù)CDMA市場半壁江山

     2008年上半年，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)CDMA手機(jī)市場以微弱優(yōu)勢超過國外品牌，占據(jù)半壁江山。三星、華為和中興分別成為CDMA內(nèi)銷市場的前三強(qiáng)。三星和華為以超過25%的國內(nèi)市場占有率拉開與其他廠商的差距，領(lǐng)跑CDMA內(nèi)銷市場。偏重強(qiáng)調(diào)手機(jī)的技術(shù)特色與含量的中興和華為，依靠多年來的技術(shù)深耕，并借助國外廠商近年來不太重視CDMA市場的大好機(jī)會(huì)，迅速搶占CDMA終端市場份額，。

     2008年上半年手機(jī)外銷現(xiàn)狀

    賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國共出口手機(jī)1.82億部，比2007年上半年增長22.74%。外銷量占整個(gè)產(chǎn)量的65.1%，比2007年的比例略有下降。我國仍是全球最大的手機(jī)出口基地。

    手機(jī)加工貿(mào)易比例高，對外資廠商依賴度大

    在我國手機(jī)出口的貿(mào)易方式中，進(jìn)料加工是主要方式，一般貿(mào)易比重過低，加工貿(mào)易比重近年來一直保持90%以上。這使得我國手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)對外商以及國際市場的依賴性非常高。2008年上半年，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索愛五個(gè)品牌在外銷市場占據(jù)超過70%的份額。在外銷市場上，由于國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)核心技術(shù)缺乏和創(chuàng)新能力薄弱，加工貿(mào)易比例高和對國外廠商依賴度高等結(jié)構(gòu)性矛盾短期內(nèi)難以改變。

    國產(chǎn)手機(jī)出口品牌集中度較高

    與內(nèi)銷市場上國產(chǎn)手機(jī)品牌眾多、市場分散的特點(diǎn)不同，在外銷市場上，國產(chǎn)手機(jī)出口份額主要集中在中興、華為、TCL和海爾等少數(shù)幾個(gè)品牌，其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)雖數(shù)目眾多，但出口份額很小。由于出口市場對手機(jī)產(chǎn)品要求更嚴(yán)格，中興和華為等廠商憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力和良好的品牌形象，具有開拓海外市場的優(yōu)勢。

    2008年下半年手機(jī)產(chǎn)銷預(yù)測

    賽迪顧問預(yù)測，2008年中國手機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到6.05億部，同比增長16.9%；手機(jī)內(nèi)銷量達(dá)到2.05億部，同比增長17.55%；外銷量達(dá)到4.00億部，同比增長16.79%。手機(jī)產(chǎn)銷將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。

    我國已經(jīng)造就了世界級的產(chǎn)業(yè)集群，大量與手機(jī)生產(chǎn)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)相應(yīng)落地，實(shí)現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈間的協(xié)調(diào)合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，從而也提升了國內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。從整體上看，我國的手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模還將繼續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢。

    中國電信以1100億元收購中國聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)后，將雄心勃勃地進(jìn)一步開拓CDMA市場，這意味著中國的CDMA市場即將迎來一次飛速發(fā)展時(shí)期。中國電信把CDMA終端供應(yīng)匱乏、手機(jī)價(jià)格偏高視為影響業(yè)務(wù)普及的瓶頸，已大力開展終端采購工作，帶來前所未有的CDMA終端需求。預(yù)計(jì)，我國CDMA手機(jī)生產(chǎn)和銷售市場將面臨顯著增長，華為和中興等國內(nèi)著名品牌憑借技術(shù)實(shí)力和與運(yùn)營商良好的合作關(guān)系將趁勢獲益，進(jìn)一步提高在國內(nèi)CDMA市場的占有率。

    借助北京奧運(yùn)的東風(fēng)，中國移動(dòng)于4月1日正式開始了TD-SCDMA面向社會(huì)公眾的試運(yùn)營。隨著整個(gè)3G終端市場的啟動(dòng)，現(xiàn)有的廠商競爭格局也將隨之發(fā)生變化。國內(nèi)企業(yè)在TD商用初期會(huì)占據(jù)一定的優(yōu)勢，如果抓住機(jī)遇，有可能在與國外巨頭的競爭中占據(jù)有利位置，徹底改變中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷格局。