2008年上半年熱門智能手機市場研究報告(一)

二、熱門機型品牌結(jié)構(gòu)分析

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年市場主流市售的熱門智能手機主要有87款，因而，ZDC主要對這87款產(chǎn)品進行調(diào)查，并從品牌的角度進行分析。

1、十大品牌熱門機型關(guān)注分布

(圖) 2008年上半年中國智能手機市場最受用戶關(guān)注的十大品牌分布

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年智能手機市場七成以上的關(guān)注比例被諾基亞一家獨得。用戶對其他廠商的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)，摩托羅拉排名第二，蘋果尾隨其后。國產(chǎn)廠商在上半年排名第四，但是從6月份開始，其已經(jīng)逼近摩托羅拉。索尼愛立信、三星等廠商在智能手機領(lǐng)域表現(xiàn)一般。

　　值得一提的是，在上榜的這些廠商中，蘋果iPhone還未通過正式渠道進入中國手機市場。而魅族方面則依賴M8推廣，吸引消費者關(guān)注，但是產(chǎn)品至今未出現(xiàn)在終端銷售市場。

2、單款產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻值調(diào)查

　　所謂關(guān)注度貢獻值主要是根據(jù)各大廠商關(guān)注度與產(chǎn)品數(shù)量的比值，得到單款產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻值。ZDC以此為考量標準，對主流廠商產(chǎn)品競爭力狀況進行對比分析。

(圖) 單款產(chǎn)品貢獻率最高的前十大智能手機廠商

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，諾基亞仍是單款產(chǎn)品貢獻率最高的廠商，每款產(chǎn)品大約貢獻了3個百分點的比例。尤其是定位在多媒體產(chǎn)品領(lǐng)域的諾基亞N系列產(chǎn)品，表現(xiàn)最為突出。

　　其次是蘋果，雖然其產(chǎn)品還未通過正式渠道進入中國手機市場，但是消費者對蘋果的產(chǎn)品關(guān)注熱情不減，單款產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻值緊逼諾基亞。

　　索尼愛立信雖然智能手機在數(shù)量方面有所欠缺，但是單款產(chǎn)品的貢獻率還是較高的。而需要指出的是，索尼愛立信在智能手機數(shù)量方面一直是個短板，需要加大產(chǎn)品推出的力度。

　　一直走高端智能手機市場的多普達是國產(chǎn)手機廠商中表現(xiàn)較為突出的，它在市場關(guān)注方面往往以較多的數(shù)量贏得較高的用戶關(guān)注，因此整體關(guān)注度超過了索尼愛立信。但是在單款產(chǎn)品的貢獻率方面，多普達低于索尼愛立信。由此來看，多普達需要加強單款產(chǎn)品在智能手機市場的影響力，或者整體將每款產(chǎn)品的關(guān)注提升。其他廠商的單款關(guān)注度貢獻率均較低。

　　小結(jié)：通過這個調(diào)查結(jié)果來看，諾基亞單款智能手機的市場競爭力最強，而蘋果成為諾基亞的勁敵，并且單款產(chǎn)品表現(xiàn)上佳。而多普達以多款產(chǎn)品取勝，但是單款產(chǎn)品方面的競爭力需要加強。