2008年上半年熱門智能手機市場研究報告(二)

五、下半年智能手機市場預測

　　根據(jù)中國智能手機市場現(xiàn)狀，及消費者對熱門機型的關(guān)注狀況，ZDC從市場、品牌、產(chǎn)品這三個角度對2008年下半年智能手機市場進行預測分析。

(一) 市場：競爭激烈但普及速度受制約

1、競爭激烈

　　從2008年上半年狀況來看，智能手機的用戶關(guān)注度一直停留在50個百分點以內(nèi)，但是從第二季度開始市場關(guān)注開始緩慢上升。ZDC認為，隨著2008年下半年各大廠商的重視，如諾基亞推出Tube手機、索尼愛立信在2007年底的百萬智能手機大單的完成、Andriod手機的出現(xiàn)等，都會將智能手機市場激活。

　　各大廠商之間的競爭也會由此加劇，因而ZDC預測2008年下半年是智能手機年，并且智能手機的市場關(guān)注將逼近甚至最終超過50個百分點。

2、3G的影響

　　另一個影響智能手機普及的因素則是中國3G的發(fā)展狀況。雖然中國電信已經(jīng)重組，3G已經(jīng)處于商用的試用階段，但畢竟3G在數(shù)據(jù)業(yè)務方面還沒有形成規(guī)模，使得3G通訊產(chǎn)業(yè)鏈有短缺。這可能會出現(xiàn)3G手機熱，但終端銷量難以上升的現(xiàn)象。

　　此外，值得一提的是，自從進入2008年以后，中國出現(xiàn)的通貨膨脹壓力會導致消費者購買能力下降，也會影響智能手機的銷量上升。

　　因而，ZDC預測，2008年下半年中國智能手機市場處于預熱期，消費者關(guān)注會走高，但是市場銷量方面的增長速度可能會低于消費者關(guān)注增長狀況。

(二) 品牌：爭奪更加激烈

1、三大品牌爭奪戰(zhàn)激烈

　　在品牌方面，市場關(guān)注格局不會發(fā)生較大的變化，市場競爭主要在諾基亞、蘋果以及Andriod陣營之間展開。

　　諾基亞的市場份額變化的可能性較小，并且還有擴大的趨勢，究其原因主要有兩個方面：其一，諾基亞方面已經(jīng)宣布，將在2008年第四季度推出基于觸摸屏的S60智能手機Tube，這將是諾基亞旗下對抗蘋果iPhone最有力的棋子。

　　另一方面，在2008年6月，諾基亞收購了Symbian余下的52%股份，并計劃建立基金會，給其中索尼愛立信、摩托羅拉等提供免費開放的代碼。

　　此外之得一提的是，諾基亞還在2008年與目前中國市場最大的搜索引擎百度展開合作，在手機搜索領(lǐng)域有所建樹。這些都將促使更多的消費者來關(guān)注諾基亞的動作。因而，2008年下半年諾基亞將會更加精彩。

　　但是不得不提的是，在美國市場蘋果iPhone曾經(jīng)侵蝕了不少諾基亞的市場份額。并且蘋果iPhone 3G在全球市場戰(zhàn)略也已經(jīng)打響，進入中國手機市場的時間也寄希望在2008年底，這就使得蘋果iPhone 3G將在中國手機市場成為最有力的競爭對手。

　　此外，目前谷歌等組成的Andriod陣營已經(jīng)開始行動起來，并且第一批手機按照計劃也將在2008年年底出現(xiàn)。從這個角度來看，下半年智能手機市場的競爭將更具看點，而諾基亞市場份額將面臨挑戰(zhàn)。

2、眾品牌努力提升單款產(chǎn)品貢獻

　　單款產(chǎn)品的市場貢獻率往往體現(xiàn)著一個廠商智能手機產(chǎn)品的競爭力狀況。因而在下半年，將出現(xiàn)個大廠商為提升單款產(chǎn)品關(guān)注度貢獻率的高潮。尤其是多普達，雖然其整體市場上關(guān)注度逼近摩托羅拉、超過索尼愛立信，但是單款產(chǎn)品的貢獻率較低。

　　而在下半年，同為Andriod陣營和Symbian陣營的摩托羅拉也加大了在高端手機市場的投入力度，索尼愛立信經(jīng)過上半年的調(diào)整，也會通過智能手機來彌補產(chǎn)品線的短板。當個大廠商都希望通過智能手機來提升產(chǎn)品及品牌競爭優(yōu)勢的時候，多普達面臨的競爭對手更多。單款產(chǎn)品的貢獻率低下的情況需要改變。

(三) 產(chǎn)品

1、功能

　　GPS手機是在2007年下半年開始興起并逐步受到關(guān)注的，但是在2008年上半年其在智能手機領(lǐng)域并沒有做到順風順水，產(chǎn)品數(shù)量方面仍然較少。加上蘋果iPhone的出現(xiàn)，將智能手機領(lǐng)域的競爭轉(zhuǎn)移到操控模式方面，因而，GPS功能手機的關(guān)注會受到分流。

　　3G手機無疑是2008年下半年的熱點。尤其是在2008年第二季度中國電信運營商開始重組后，3G在中國發(fā)展更是備受矚目。3G手機在2008年的下半年也成為競爭的焦點，尤其是在商用較為成熟的WCDMA、國標TD-SCDMA這兩個標準之間的爭奪會顯得較為突出。同樣，3G手機的數(shù)量也將會出現(xiàn)大幅度的提升。

2、價格

　　據(jù)ZDC價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年市售的熱門87款智能手機的市場均價為2512元。但是在ZDC看來，價格是智能手機市場普及的最大門檻，所以智能手機要得到普及的話，其價格必須突破2500元的關(guān)口。

　　但是由于下半年中國智能手機市場將掀起競爭高潮，伴隨著諾基亞Tube手機的出現(xiàn)、Andriod的上市、蘋果iPhone 3G的進入等，智能手機的價格可能不會出現(xiàn)跌落，反而智能手機的價格會高于上半年2512元的均價。

3、硬件

　　智能手機領(lǐng)域的競爭還涉及到產(chǎn)品的硬件升級，如CPU的處理速度方面。早在兩年前，智能手機內(nèi)部處理速度達到200Hz就已經(jīng)很高了，但是目前市場上的主流智能手機的處理器速度都超過了300Hz，而624Hz等機型也層出不窮。

　　可以說，在硬件方面的升級、性能的提升方面將成為2008年下半年智能手機競爭的焦點。尤其是在蘋果iPhone帶來的觸摸屏操控系統(tǒng)的沖擊下，整個智能手機市場會沿著操控模式的變化方向前進。

4、操作系統(tǒng)

　　2008年下半年，在操作系統(tǒng)平臺方面的競爭將更加突出：

　　首先，在完成了對Symbian的收購之后，諾基亞在智能手機市場的領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯。從現(xiàn)有銷售規(guī)模上看，Symbian陣營的諾基亞在2008年上半年占據(jù)了中國智能手機市場份額的70%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如果Symbian成為接入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要軟件架構(gòu)，那么諾基亞不僅會控制未來的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，而且會增強與運營商利潤分配過程中的議價能力。由此來看，諾基亞更希望在Symbian操作系統(tǒng)市場擴大方面做出努力。

　　其次，蘋果iPhone 3G謀求進入中國市場。蘋果一直為進入中國而努力，并且在2008年上半年在談判方面取得了一定的進展，因而有望在2008年底進入中國手機市場。這樣，由蘋果帶來的Mac操作系統(tǒng)將與其他智能手機操作系統(tǒng)展開全面的市場爭奪戰(zhàn)。

　　再次，開放源代碼的Andriod手機也寄希望于2008年底登陸中國市場。

　　綜合這三個因素來看，2008年下半年智能手機市場的競爭，將逐步轉(zhuǎn)化成這三個操作系統(tǒng)蠶食中國市場的對抗。

寫在最后：

　　自從進入2008年以后，消費者深切感受到手機市場天翻地覆的變化，尤其是蘋果iPhone 3G的沖擊尤為明顯。加上中國3G如火如荼的進行著，各大廠商圍繞智能手機產(chǎn)品更新、技術(shù)升級、市場預熱推廣等展開激烈的競爭。這些都向消費者傳達這樣一個信號：智能手機時代來了。

　　2008年將掀起智能手機領(lǐng)域的新篇章。而隨后的2009年將成為智能手機市場價格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)等最為激烈的一年。