2008年前三季度IT行業(yè)平面軟文媒體分析

數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-9月媒體監(jiān)測

    分城市來看，2008年前三季度筆記本在三個城市軟文投放量超過1千篇；數(shù)碼相機(jī)僅有一個城市超過千篇；移動存儲各城市投放量均在千篇以下。三類IT產(chǎn)品均把北京作為最重要投放城市，筆記本、數(shù)碼相機(jī)和移動存儲在北京投放量分別占各自產(chǎn)品總體投放量的37.9%、43.4%和44.6%；重慶是三產(chǎn)品的次重要投放城市，投放量占各自產(chǎn)品總體的比例均在12%以上。重慶自從1997年升為直轄市以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，發(fā)展?jié)摿Φ靡葬尫牛�在長江上游經(jīng)濟(jì)帶具有舉足輕重的地位。（見圖2）

     分品牌來看，2008年前三季度筆記本和數(shù)碼相機(jī)均有3個品牌投放平面軟文量達(dá)1千篇以上；移動存儲投放軟文最大量的品牌也未達(dá)到4百篇。三類產(chǎn)品中前三品牌的軟文量之和均占各類產(chǎn)品總量的四成以上，各類產(chǎn)品的品牌集中程度較高。從各品牌所屬企業(yè)的性質(zhì)來看，筆記本軟文量前10位的品牌中有3個國內(nèi)品牌，7個國外品牌；數(shù)碼相機(jī)軟文量前10全是國外品牌；移動存儲的這一情況與筆記本恰好相反，前10品牌中有7個國內(nèi)品牌，3個國外品牌。國外品牌在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域具有絕對的優(yōu)勢，在筆記本領(lǐng)域也有較強(qiáng)勢的地位，相比較而言，國內(nèi)品牌在技術(shù)含量和利潤稍低的移動存儲領(lǐng)域處于有利地位。（見圖3）

    分媒體來看，三類IT產(chǎn)品平面軟文投放量前10的媒體所投放的軟文總量占各類產(chǎn)品的軟文總量的比例均相差不大，都為27%左右，都主要在專業(yè)報刊上投放，相對筆記本和移動存儲而言，數(shù)碼相機(jī)在大眾報上有更多投放。（見圖4）

     分內(nèi)容類別來看，三類產(chǎn)品平面軟文量最多的內(nèi)容都是產(chǎn)品信息和新品信息，這兩項內(nèi)容的篇數(shù)之和分別占各產(chǎn)品平面軟文總量的64.0%、72.9%和56.7%。IT產(chǎn)品技術(shù)更新很快，IT廠家要不斷地開發(fā)出新產(chǎn)品以適應(yīng)人們需求和市場的變化，因此有關(guān)產(chǎn)品信息和新品信息的文章占較大份額。需引起注意的事，筆記本和數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)于危機(jī)報道的文章比例均在5%左右，相當(dāng)于筆記本每周2篇，數(shù)碼相機(jī)每周1篇；相對來說，移動存儲的危機(jī)報道就少一些，僅占2%。（見圖5）