游戲收費(fèi)機(jī)制改變引發(fā)收入下降 巨人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入調(diào)整期

    根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)最近發(fā)布的08Q3財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度巨人網(wǎng)絡(luò)總收入2.65億元，同比下降34.5%，環(huán)比下降47.5%，是巨人網(wǎng)絡(luò)自上市以來(lái)首次收入跌破3億元，亦是7個(gè)季度中第一次收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。艾瑞分析認(rèn)為，對(duì)現(xiàn)有游戲的收費(fèi)機(jī)制調(diào)整是造成收入下降的主要原因。
　　

　　用戶數(shù)量出現(xiàn)下滑 對(duì)總收入影響極為有限

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，近半年間，巨人網(wǎng)絡(luò)的主打游戲《征途》用戶數(shù)量變化比較平穩(wěn)，總體維持在180萬(wàn)人左右，僅9月份下降至170.4萬(wàn)人，這亦屬于暑期檔過(guò)后的季節(jié)性調(diào)整。因此艾瑞咨詢分析認(rèn)為，游戲用戶數(shù)量變化并非造成收入下降的原因，給巨人網(wǎng)絡(luò)收入帶來(lái)的影響極為有限。
　　

　　巨人改變收費(fèi)機(jī)制 導(dǎo)致游戲付費(fèi)用戶下降

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，08年Q3《征途》的有效使用時(shí)間比Q2下降13.8%，且7至9月出現(xiàn)連續(xù)性下滑，艾瑞分析認(rèn)為，造成付費(fèi)用戶下降的主要原因是巨人網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)υ�有收費(fèi)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，該調(diào)整加強(qiáng)了付費(fèi)用戶與非付費(fèi)用戶之間的平衡性，盡可能地延長(zhǎng)旗下游戲的生命周期。

　　縱觀巨人網(wǎng)絡(luò)用戶在游戲中的消費(fèi)習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，游戲用戶熱衷于在運(yùn)營(yíng)商促銷時(shí)期進(jìn)行消費(fèi)，其所購(gòu)買的物品也以成品裝備為主，而一旦促銷結(jié)束，游戲用戶的消費(fèi)亦會(huì)立即中止，這一現(xiàn)狀違背了游戲當(dāng)初“購(gòu)買材料打造裝備”設(shè)計(jì)初衷，加快了游戲裝備的貶值速度，同時(shí)也將大大縮短游戲生命周期。

　　因此艾瑞咨詢分析認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)將大部分收費(fèi)項(xiàng)目去掉后，雖然在短期內(nèi)對(duì)公司的收入造成一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一舉措將有效延長(zhǎng)游戲生命周期，加強(qiáng)游戲平衡性，利大于弊。

　　綜上所述，艾瑞咨詢認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)目前正處于收費(fèi)機(jī)制轉(zhuǎn)化的調(diào)整期，雖然收入大幅下降，但其總體收入的絕對(duì)值維持在較高水平，且巨人網(wǎng)絡(luò)資金儲(chǔ)備充足，因此艾瑞預(yù)計(jì)由收費(fèi)機(jī)制轉(zhuǎn)化帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)將在3-6個(gè)月之內(nèi)消除，隨著用戶對(duì)新收費(fèi)機(jī)制的適應(yīng)及老用戶的回歸，巨人網(wǎng)絡(luò)的收入亦將有所回升，預(yù)計(jì)在Q4巨人網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收將達(dá)到3.3億元左右。

　　此外，艾瑞認(rèn)為而金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)而言，對(duì)于中小網(wǎng)游企業(yè)可能會(huì)帶來(lái)資金吃緊甚至倒閉等問(wèn)題，而對(duì)于大企業(yè)而言，可能未來(lái)會(huì)在人員招聘和擴(kuò)張方面會(huì)謹(jǐn)慎，而短期內(nèi)對(duì)大型網(wǎng)游企業(yè)的營(yíng)收影響有限。