2008年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場回顧與展望

　　分析結(jié)果認(rèn)為2008年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場主要有三大特點：

　　特點一、市場持續(xù)發(fā)展，同比增長達(dá)到31%

　　由于相對子中國潛在的市場而言，目前數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的基數(shù)仍然比較小，市場遠(yuǎn)末飽和，三四級城市還有待進(jìn)一步拓展，2008年繼續(xù)保持持續(xù)增長。市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場實現(xiàn)總銷量494.09萬臺，比2007年同期增長31.0%，實現(xiàn)銷售額99,88億元，同比增長13.3%。

    特點二、佳能仍占據(jù)第一，愛國者繼續(xù)入圍市場前10

　　2008年上半年，佳能進(jìn)一步保持并鞏固其市場第一的領(lǐng)先地位，市場份額從2007年同期的26.5%提高到2008年H1的28.2%，sony繼續(xù)保持中國數(shù)碼相機(jī)市場的第二名的位置，在其突出的產(chǎn)品攻勢下，市場份額有所上升。

　　此外，三星、奧林巴斯和尼康，也進(jìn)入中國數(shù)碼相機(jī)市場的前五名，而柯達(dá)則市場地位進(jìn)一步下滑。國內(nèi)品牌愛國者通過突出的價格優(yōu)勢和強(qiáng)勢的品牌宣傳以及自身渠道的努力，進(jìn)入中國數(shù)碼相機(jī)市場的第10名，同期增長也很明顯。

　　特點三、高像素DC增長明顯，800萬像素以上的DC銷量占比超過60%

　　縱觀2008年上半年的中國數(shù)碼相機(jī)市場，隨著產(chǎn)品和渠道的改善，價格的降低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在迅速升級。

　　從2008年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場的產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)來看，由于800像素以上的產(chǎn)品較為豐富，價格也很突出，成為市場的絕對主流，市場占有率達(dá)到63.0%，600萬像素以下的產(chǎn)品雖然占據(jù)價格優(yōu)勢，但是在市場需求追求產(chǎn)品性能提高的狀況下，這類產(chǎn)品銷售逐步萎縮，市場比例已經(jīng)從2007年H1的12.1%降至1.5%；而隨著高像素產(chǎn)品的不斷豐富和價格下滑，800萬像素以上的產(chǎn)品還會進(jìn)一步提升。

　　對比2007年和2008年上半年同期的各像素級比較來看，700萬像素是一個重要門檻，700萬像素以下的數(shù)碼相機(jī)均呈現(xiàn)出同期下滑的增長態(tài)勢，而700萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)則呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢，其中800萬像素以上的數(shù)碼相機(jī)增長最為明顯，

　　借助奧運環(huán)境，2008年下半年中國數(shù)碼相機(jī)市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)測2008年下半年中國數(shù)碼相機(jī)市場將呈現(xiàn)出三大趨勢：

　　1、消費類數(shù)碼相機(jī)技術(shù)提升仍然有限，在正常和務(wù)實的腳步前進(jìn)。

　　縱觀目前中國的消費類數(shù)碼相機(jī)市場，新品的發(fā)布、市場的推廣、媒體的聲音以及渠道的銷售，市場依然圍繞著像素、變焦、屏幕尺寸、外觀設(shè)計等方面進(jìn)行，而在技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展方面，除了面部識別技術(shù)、像素修復(fù)功能，并無太多的亮點。

　　認(rèn)為，隨著高清、高像素產(chǎn)品的逐漸深入，以及奧運商機(jī)的影響，數(shù)碼相機(jī)廠商在產(chǎn)品技術(shù)及應(yīng)用方面，將會以更加務(wù)實的步伐向前推動數(shù)碼相機(jī)市場的發(fā)展，而由于中國數(shù)碼相機(jī)的普及率還有待進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)碼相機(jī)的增長仍然維持一個較好的水準(zhǔn)，因此，可以預(yù)見，數(shù)碼相機(jī)市場將會在一個正常和務(wù)實的道路上前進(jìn)。

　　2、“無品牌內(nèi)涵”的山寨相機(jī)，將會在低端市場取得一席之地

　　我們有理由相信，聯(lián)發(fā)科在手機(jī)市場的成功，也會復(fù)制到其他科技產(chǎn)業(yè)。隨著聯(lián)發(fā)科介入山寨數(shù)碼相機(jī)芯片市場，非常有可能改變整個數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，從而引發(fā)數(shù)碼相機(jī)代TV商、品牌廠商的大變化。

　　山寨機(jī)雖然在品質(zhì)上不太可靠，但由于其功能極其豐富，外觀又相當(dāng)新穎，加上其價格極其低廉，但背靠著中國最為多元化的市場特征和廣泛的市場需求，特別是低端市場需求，認(rèn)為，山寨相機(jī)必定依靠其獨特的競爭力，在中國最為廣泛的低端用戶市場，取得一席之地。

　　3、奧運年，數(shù)碼相機(jī)的主旋律仍然是高清世界

　　2008年是中國奧運年，整個社會生活也進(jìn)入了高清年。奧運會促進(jìn)了高清數(shù)字電視、高清DVD播放機(jī)的發(fā)展，數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)也是如此。

　　2008年以來，國內(nèi)市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機(jī)品牌新品已爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機(jī)新品占了新機(jī)型的絕大多數(shù)。松下更是率先提出“高清數(shù)碼相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。高清代表著畫面品味的提升和影像設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，而隨著價格的進(jìn)一步下滑和消費需求的進(jìn)一步明晰，雖然高清多媒體接口標(biāo)準(zhǔn)HDMI和DisplayPort之爭仍將繼續(xù)，但“高清”將成為眾多消費電子產(chǎn)品的必備元素是不可改變的消費潮流，可以預(yù)見，未來中國數(shù)碼相機(jī)將會迎來高清的消費時代。