08年1-9月IT行業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟文媒體監(jiān)測分析

　　慧聰研究媒體監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2008年前三季度IT行業(yè)三類產(chǎn)品（包括筆記本、數(shù)碼相機和移動存儲）共投放網(wǎng)絡(luò)軟文142384篇，其中筆記本投放106276篇；數(shù)碼相機投放36108篇；移動存儲產(chǎn)品沒有投放網(wǎng)絡(luò)軟文。筆記本軟文投放量占總體的3/4；數(shù)碼相機占到1/4。

　　分品牌來看，筆記本中投放軟文量最多的品牌是聯(lián)想，聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)軟文投放量占筆記本軟文總量的24.5%，且投放量前10的品牌中有3個國內(nèi)品牌，7個國外品牌；數(shù)碼相機中投放軟文最多的品牌是SONY，其軟放投放最占數(shù)碼相機軟文總量的23.1%，且投放量前10的品牌中全部是國外品牌。

　　分媒體來看，2008年前三季度筆記本和數(shù)碼相機網(wǎng)絡(luò)軟文投放量前10的網(wǎng)站中都是門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站，其中筆記本和數(shù)碼相機在網(wǎng)易投放的軟文量分別占各類產(chǎn)品總量的15.7%和13.7%。前10網(wǎng)站中筆記本和數(shù)碼相機在門戶網(wǎng)站中投放的軟文量分別占到各類產(chǎn)品軟文總量的38%和41%。

　　分內(nèi)容分類來看，2008年前三季度筆記本和移動存儲的網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容篇數(shù)列前四位的是有關(guān)價格信息、產(chǎn)品信息、新品信息和促銷活動的，這四種內(nèi)容的文章之和分別占到筆記本和數(shù)碼相機軟文總量的94.2%和92.9%。隨著筆記本廠商不斷開發(fā)新的筆記本產(chǎn)品，筆記本在價格信息方面的軟文更多一些，數(shù)碼相機則更注重促銷信息的文章宣傳。