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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > IT通訊 >  2009年1月中國(guó)筆記本市場(chǎng)關(guān)注分析報(bào)告

2009年1月中國(guó)筆記本市場(chǎng)關(guān)注分析報(bào)告

Tag：2009年   1月   中國(guó)   筆記本   市場(chǎng)   關(guān)注   分析   報(bào)告  
一、市場(chǎng)概述及觀點(diǎn)

　　新年新氣象，廠商都希望在年初有個(gè)好的開(kāi)頭，因此年初是各大廠商促銷(xiāo)和搏殺的時(shí)期。筆記本市場(chǎng)在經(jīng)歷了元旦的熱銷(xiāo)后，不少筆記本的價(jià)格都有所下調(diào)。那么，在2009年1月誰(shuí)將拔得筆記本品牌關(guān)注度排行的頭籌呢？什么機(jī)型在市場(chǎng)上最具購(gòu)買(mǎi)潛力呢？

　　消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2009年1月中國(guó)筆記本市場(chǎng)的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，主要包括品牌關(guān)注度分析、區(qū)域關(guān)注度分析、產(chǎn)品關(guān)注度分析三大方面。
通過(guò)調(diào)查，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論：

　　從品牌的角度上看：領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)更加明顯。聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關(guān)注比例再次成為關(guān)注度最高的筆記本品牌�；萜斋@得20%的關(guān)注比例，位于排行榜的第二位。

　　從區(qū)域的角度上看：華東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國(guó)”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢(shì)驚人。

　　從產(chǎn)品的角度上看：6000元以下筆記本的關(guān)注度突破70%的大關(guān)，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄;家用筆記本是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢(shì)成長(zhǎng)，關(guān)注比例已經(jīng)上升至8.5%；迅馳2筆記本漸入佳境，關(guān)注比例達(dá)到20.7%；獨(dú)立顯卡筆記本的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)注比例達(dá)到62.1%。

二、品牌關(guān)注度分析

　　ZDC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，聯(lián)想蟬聯(lián)冠軍，以32.5%的關(guān)注比例再次成為關(guān)注度最高的筆記本品牌。聯(lián)想在市場(chǎng)上采取雙拳出擊的策略，IdeaPad與ThinkPad覆蓋了消費(fèi)與商用市場(chǎng)，值得一提的是IdeaPad，IdeaPad Y430G-PSE依然是市場(chǎng)上關(guān)注度最高的產(chǎn)品，為聯(lián)想貢獻(xiàn)了不少的關(guān)注度。

　　惠普獲得20%的關(guān)注比例，位于排行榜的第二位�；萜諏�(duì)這次寒促的投入力度大，據(jù)了解，惠普寒促行動(dòng)是從2008年12月22日開(kāi)始，惠普CQ45系列產(chǎn)品成為寒促先鋒，降幅近千元，配備酷睿2處理器和獨(dú)立顯卡機(jī)型最低殺到了5199元，而面向影音娛樂(lè)用戶的惠普dv4系列筆記本也有千元降幅，殺破7000元大關(guān)。

　　除上述兩大品牌以外，其他品牌的關(guān)注度均在10%以下。戴爾以9.2%的關(guān)注比例排在第三位，在1月8日-1月17日期間，戴爾推出了為期十天的特賣(mài)活動(dòng)，每天都有一款筆記本或者臺(tái)式機(jī)開(kāi)展特賣(mài)活動(dòng)，已經(jīng)有多款筆記本降價(jià)、升級(jí)并且還送禮品，吸引了不少用戶的關(guān)注。

　　華碩、神舟、宏碁三大廠商分列排行榜的第四至第六位，關(guān)注比例分別為8.7%、7.8%、5.5%。索尼、三星與東芝三大日韓系廠商的關(guān)注比例接近，排在第七至第九位。其他品牌的關(guān)注比例均不到2%。

　　總的來(lái)看，在筆記本市場(chǎng)中，品牌集中度的日益強(qiáng)化，讓領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)更加明顯。聯(lián)想與惠普兩強(qiáng)對(duì)峙，壟斷市場(chǎng)五成以上關(guān)注份額，也擠壓了其他品牌的生存空間。

三、區(qū)域關(guān)注度分析

　　調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國(guó)筆記本市場(chǎng)關(guān)注度最高的區(qū)域，占據(jù)市場(chǎng)近1/4的關(guān)注比例。華北與華南市場(chǎng)分別占有19.8%與17.6%的市場(chǎng)份額�？梢钥闯觯A東、華北與華南三個(gè)區(qū)域的占據(jù)整個(gè)中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)六成以上的份額，華東地區(qū)在中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)上的主力地位凸顯。

　　東北與華中地區(qū)筆記本的關(guān)注度也在10個(gè)百分點(diǎn)以上，其他區(qū)域筆記本的關(guān)注度則均不到8個(gè)百分點(diǎn)，西南與西北地區(qū)筆記本的關(guān)注度分別為7.8%與6.9%�？梢钥闯觯A東、華北和華南地區(qū)已經(jīng)形成了三“國(guó)”鼎立的局面：華東份額最大，華北稍遜華東，華南增勢(shì)驚人。

四、產(chǎn)品關(guān)注度分析

1、產(chǎn)品價(jià)位

　　從目前市場(chǎng)上看，消費(fèi)者關(guān)注的目光大多會(huì)傾向于價(jià)格相對(duì)低廉的筆記本。調(diào)查顯示，6000元以下筆記本在市場(chǎng)上大行其道，正如2008年12月份ZDC預(yù)測(cè)，2009年1月份6000元以下筆記本的關(guān)注度突破70%的大關(guān)，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄�？梢钥闯觯�6000元以下筆記本在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力突出，同時(shí)此價(jià)格段也是各大廠商的主要價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

　　其次是6000-8000元之間的筆記本，獲得17.6%的關(guān)注比例。8001-10000元之間筆記本的關(guān)注度為5.4%。高價(jià)位產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不足，10000元以上各價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度均不到2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)比顯示，2009年1月份6000元以下筆記本的關(guān)注度再次走高，上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)�？梢�(jiàn)，在上網(wǎng)本的推動(dòng)、山寨本的沖擊以及各大廠商價(jià)格戰(zhàn)的影響下，低價(jià)筆記本成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，這將推動(dòng)筆記本的全民普及。

　　6000-8000元筆記本的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小，僅提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。8001-10000元與10001-12000元筆記本的關(guān)注度均出現(xiàn)下滑。

2、不同類(lèi)型產(chǎn)品

　　用戶需求逐漸成為決定市場(chǎng)格局的主導(dǎo)力量。從市場(chǎng)的關(guān)注度上看，家用筆記本是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)67.3%的關(guān)注比例。商用筆記本的價(jià)值依舊凸顯，占據(jù)24.1%的關(guān)注比例。上網(wǎng)本的風(fēng)頭正勁，關(guān)注比例已經(jīng)上升至8.5%。

　　華碩易PC的熱銷(xiāo)引發(fā)了上網(wǎng)本市場(chǎng)的熱潮，不少?gòu)S商紛紛加入上網(wǎng)本市場(chǎng)，使上網(wǎng)本的關(guān)注度一路走高。同時(shí)，受金融危機(jī)的影響，個(gè)人消費(fèi)者取代企業(yè)市場(chǎng)成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，低價(jià)產(chǎn)品將更受青睞，上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢(shì)成長(zhǎng)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，截止2009年1月，上網(wǎng)本市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)超過(guò)65萬(wàn)。

3、屏幕尺寸

　　目前的筆記本產(chǎn)品14.1英寸是絕對(duì)主力(以亞洲地區(qū)為代表)，其次是15英寸(以歐美地區(qū)為代表)。而從中國(guó)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度來(lái)看，14.1英寸筆記本是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)62.7%的關(guān)注比例。15.1英寸機(jī)型列第二，但是其與14.1英寸機(jī)型關(guān)注度差距較大，僅獲得10.9%的關(guān)注比例。

　　2008年，在蘋(píng)果MacBook Air與聯(lián)想ThinkPad X300筆記本的高調(diào)推出的影響下，13.3英寸筆記本異軍突起，關(guān)注度達(dá)到了9.6%。12.1英寸輕薄筆記本獲得4.7%的關(guān)注比例。8.9英寸與10英寸是熱門(mén)上網(wǎng)本的尺寸，分別獲得2.7%、2.6%的關(guān)注比例。

4、CPU類(lèi)型

　　在新舊交替之際，市場(chǎng)上不同處理器配置的筆記本的關(guān)注度出現(xiàn)大幅的變動(dòng)。奔騰雙核、迅馳平臺(tái)Santa Rosa、迅馳平臺(tái)Santa Rosa Refresh筆記本的關(guān)注度接連下滑，關(guān)注比例分別下跌17.0%、9.6%、2.9%。迅馳2平臺(tái)Montevina筆記本表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，關(guān)注比例達(dá)到了20.7%�？梢�(jiàn)，迅馳2筆記本漸入佳境，用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

　　自迅馳2筆記本上市以來(lái)，其關(guān)注度一路走高，在7月份，迅馳2筆記本的關(guān)注度僅有1.8%，隨后關(guān)注度屢創(chuàng)新高，在2008年底關(guān)注度達(dá)到了21.8%。到了2009年1月，雖然其關(guān)注度有所回落，但依然保持在20%以上。

5、顯卡類(lèi)型

　　2009年1月份，獨(dú)立顯卡筆記本的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)注比例達(dá)到了62.1%，同12月份相比，其關(guān)注比例提升了6.6個(gè)百分點(diǎn)。集成顯卡筆記本的關(guān)注度則出現(xiàn)下滑，下降至37.9%。

　　綜合來(lái)看，1月中國(guó)筆記本市場(chǎng)用戶關(guān)注的狀況主要呈現(xiàn)出兩大特征：其一，在上網(wǎng)本的推動(dòng)、山寨本的沖擊以及各大廠商價(jià)格戰(zhàn)的影響下，低價(jià)筆記本成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn).6000元以下筆記本的關(guān)注度突破70%的大關(guān)，創(chuàng)造71.1%的最佳記錄。其二，受金融危機(jī)的影響，人們改變了消費(fèi)理念，而這恰恰低價(jià)上網(wǎng)本一次千載難逢的市場(chǎng)機(jī)遇，使得上網(wǎng)本另辟蹊徑逆勢(shì)成長(zhǎng)，關(guān)注比例已經(jīng)上升至8.5%。

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