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2009年1月手機市場用戶關(guān)注分析報告

Tag：2009年   1月   手機   市場   用戶   關(guān)注   分析   報告  
一、市場概述及結(jié)論

　　2008年年底至2009年年初，3G牌照發(fā)放，相關(guān)內(nèi)容紛紛出臺，使得3G一時間稱為中國通訊市場一大事件。另外，1月農(nóng)歷新年的到來也給手機市場帶來一定的變化。為進一步了解市場用戶關(guān)注態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC對2009年1月中國手機市場進行關(guān)注調(diào)查，主要內(nèi)容如下：

　　從整體品牌分布來看：

　　諾基亞坐擁52.5%的關(guān)注比例；三星已然擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個百分點，摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。聯(lián)想超過多普達，而多普達險勝LG，位居第六。

　　從產(chǎn)品屬性來看：

　　調(diào)查顯示，智能手機在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機，并有望突破50個百分點。

　　ZDC認為，這一方面帶動3G手機的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。

　　從價格結(jié)構(gòu)來看：

　　1000-2000元價格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。索尼愛立信與摩托羅拉在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。

　　2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個百分點。而在此價格段，用戶關(guān)注度高度集中，諾基亞壟斷77%以上的關(guān)注比例。

　　從像素分布來看：

　　200萬像素手機占據(jù)主流，關(guān)注比例為38.7%。而伴隨著像素的走高，市場關(guān)注度向諾基亞、三星等一線國際品牌集中的勢頭明顯。摩托羅拉高像素領(lǐng)域仍然是一個短板。

二、整體市場品牌關(guān)注調(diào)查

　　新年伊始，諾基亞就迎來開門紅，坐擁52.5%的關(guān)注比例。三星、索尼愛立信和摩托羅拉依然保持在第二梯隊，但是三星已然擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢，關(guān)注比例超過排名第三的索尼愛立信4個百分點，為11.7%。摩托羅拉則以5.5%的關(guān)注比例排名第四。

　　而在2008年幾乎要超越摩托羅拉的多普達則由于HTC方面的品牌整合統(tǒng)一策略，其關(guān)注度被聯(lián)想超越，排名將至第六。LG以微弱的劣勢排名第七，居于多普達之后。蘋果、天語與黑莓關(guān)注比例與排名一直處于膠著的狀態(tài)。夏普、金立、HTC、夏新與飛利浦分別處于排行榜第十一至十五的位置。其他未上榜的品牌分享余下4.34%的關(guān)注比例。

三、細分市場品牌關(guān)注調(diào)查

1、不同形態(tài)產(chǎn)品關(guān)注對比

　　目前，中國手機市場上用戶關(guān)注的產(chǎn)品主要集中在音樂手機、智能手機上，而隨著3G拍照的發(fā)放，3G手機也日漸興起。據(jù)此，ZDC對不同形態(tài)的產(chǎn)品市場關(guān)注度狀況進行調(diào)查。

　　調(diào)查顯示，智能手機在用戶關(guān)注度方面已經(jīng)做到了與音樂手機近乎持平的狀況，1月份二者的關(guān)注度分別為49.5%與47.6%。然而從發(fā)展的態(tài)勢來看，智能手機還將繼續(xù)高開，關(guān)注即將超過音樂手機，并有望突破50個百分點。

　　相比之下，3G制式的產(chǎn)品數(shù)量不足，并且產(chǎn)品主要是一線品牌下的WCDMA機型，TD國標手機主要由國產(chǎn)廠商推出，但是諾基亞、三星、摩托羅拉等一線廠商也已經(jīng)開始搶灘TD手機市場。ZDC認為，這一方面帶動3G手機的關(guān)注上升，另一方面卻給國產(chǎn)廠商帶來一定的沖擊。

2、細分市場品牌排行榜

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，無論音樂手機還是智能手機，諾基亞的用戶關(guān)度均超過了65個百分點。調(diào)查顯示，XpressMusci與N兩大系列作為音樂手機與多媒體智能手機的代表，二者并駕齊驅(qū)，為鞏固諾基亞的霸主地位立下汗馬功勞。

　　索尼愛立信在音樂手機市場的認可度還是較高的，但是隨著音樂手機逐漸下滑，索尼愛立信繼續(xù)向拍照、智能方向拓展，但是從季度數(shù)據(jù)來看，索尼愛立信產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的效應尚未顯現(xiàn)，智能手機市場的關(guān)注比例僅為2.2%，與音樂手機市場懸殊8.3個百分點。

　　摩托羅拉在音樂手機與智能手機市場并列第三，三星在兩大市場的關(guān)注比例接近，但是排名差異。在音樂手機市場，其位居第四，在智能手機市場則奪得亞軍的位次。多普達在智能手機市場超過索尼愛立信排名第四，但是音樂手機市場僅處于第八。

　　除了這五家品牌外，在兩大市場最受用戶關(guān)注品牌排行榜上入圍的品牌關(guān)注度均跌至2個百分點以下。

四、產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)關(guān)注調(diào)查

1、價格結(jié)構(gòu)

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，1000-2000元價格段產(chǎn)品以37.8%的關(guān)注比例占據(jù)主流。2001-3000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例超過了20個百分點，分別為25.3%與21.1%。隨著價格的走高，關(guān)注比例逐步縮小，且3001-4000元、4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10個百分點。

2、主流價格區(qū)間品牌關(guān)注對比

　　由于1000-2000元與2001-3000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例較高，因而ZDC對這兩大價位區(qū)間品牌格局進行關(guān)注調(diào)查。

　　調(diào)查顯示：

　　在1000-2000元價格段，諾基亞關(guān)注比例為43.6%，低于整體市場表現(xiàn)。索尼愛立信關(guān)注度超過三星，可見索尼愛立信在主流市場仍然具有一定的競爭優(yōu)勢。摩托羅拉關(guān)注比例跌至10個百分點以內(nèi)。LG在1000-2000元價格段中表現(xiàn)不錯，超過聯(lián)想、多普達、金立、OPPO與飛利浦等品牌。

　　在2001-3000元價格段，用戶關(guān)注度高度集中，僅諾基亞就壟斷了四分之三以上的關(guān)注比例，其他品牌的關(guān)注比例均不足7個百分點。三星以6.2%的關(guān)注比例排名第二，多普達與LG分列第三和第四(圖表僅保留一位小數(shù))。魅族晉級第五，摩托羅拉與索尼愛立信在中高端市場關(guān)注較低，HTC、酷派與夏普分別處于排行榜第八至第十的位次。

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