網上商城擠入家電下鄉(xiāng)渠道

    家電下鄉(xiāng)限價居然高過網上商城價格？”就在不少消費者發(fā)出疑問的時候，記者從國家商務部獲悉，網上商城已經成功擠入家電下鄉(xiāng)渠道，京東商城成為首家“家電下鄉(xiāng)”互聯網銷售企業(yè)。這也是中國在線零售商首次與國美、蘇寧等傳統(tǒng)賣場比肩，參與中國聲勢浩大的家電下鄉(xiāng)工程。

    據記者了解，新七天、綠森數碼等一批相關網站都正在或有意申請家電下鄉(xiāng)資格。

    下鄉(xiāng)產品目前太少

    不過，昨天新快報記者登錄京東商城網站家電下鄉(xiāng)專區(qū)，發(fā)現目前網站可供挑選的產品還比較少，只有6款液晶電視、3款洗衣機和2款手機。京東商城方面表示，正在與下鄉(xiāng)企業(yè)商談，相關家電下鄉(xiāng)產品將逐步“上柜”。且目前只有北京地區(qū)非城鎮(zhèn)戶口的居民才能在京東網上商城購買家電下鄉(xiāng)產品。而據記者了解，京東商城方面正與廣東、華東等電子商務發(fā)達地區(qū)的政府主管部門溝通，爭取早日開通當地“家電下鄉(xiāng)”的服務。

    對于網購平臺進入家電下鄉(xiāng)，蘇寧電器副總裁范志軍在接受采訪時曾表示，對于冰箱、洗衣機、液晶電視這種體積龐大、價格昂貴的家電產品，不太符合網絡交易的商品屬性，消費者普遍還是習慣于在賣場中“貨比三家”地謹慎購買，尤其是對網絡支付不太懂的農民更習慣“一手交錢、一手交貨”的現場交易模式。

    不過，也有業(yè)內人士認為，借助日益成熟的物流系統(tǒng)，家電網絡銷售向農村進軍的時機已經成熟。更重要的是，一些網絡支付平臺提供的信用擔保系統(tǒng)能為農民在支付上提供信用擔保——這一點比傳統(tǒng)的銷售渠道更能保障用戶的利益，從而也更吸引消費者。

    傳統(tǒng)家電企業(yè)審慎歡迎

    對于新興渠道和傳統(tǒng)渠道大鱷的明爭暗斗，來自傳統(tǒng)家電廠家的人士更多顯示出一種審慎歡迎態(tài)度。康佳北京分公司總經理郭強表示，目前電子商務這種新興渠道銷售家電產品的比例還比較小，農村消費者上網比例也比較低，實體店面還是絕對的家電產品主銷售渠道。不過，康佳還是和京東商城在“家電下鄉(xiāng)”中進行了合作。“新興市場的發(fā)展最終還要取決于農村市場的寬帶互聯網普及程度和電子商務網站的‘差異化’競爭方式。”海爾、海信、長虹等企業(yè)人士也持相似觀點。

    而據中國互聯網絡信息中心CNNIC發(fā)布的數據，截至2008年底，中國農村網民規(guī)模已經達到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60%.具體到網絡支付領域，國內最大的網上支付平臺支付寶數據顯示，截至2008年底，支付寶的用戶數已經突破1.3億，其中二三線城市乃至縣鎮(zhèn)級地區(qū)的用戶數保持高速的增長，很多地區(qū)增速都超過了一線城市。農村地區(qū)的網絡支付環(huán)境已經初具規(guī)模。