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2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析

Tag：2008   2009年   中國(guó)   網(wǎng)絡(luò)游戲   市場(chǎng)   分析  
　　市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)

　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模大幅攀升，達(dá)到183.8億元，同比2007年增長(zhǎng)61.9%，顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正跨入一個(gè)新的發(fā)展周期。

　　市場(chǎng)集中度明顯下降 主流游戲數(shù)量顯著增多

　　2005年，盛大、網(wǎng)易與九城三家企業(yè)所占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額高達(dá)82.2%，而到2008年，盛大、網(wǎng)易與九城市場(chǎng)前三甲所占的比重已經(jīng)降低到了30.6%。其主要原因在于越來(lái)越多的游戲企業(yè)憑借自主研發(fā)在市場(chǎng)上迅速崛起，如巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界等企業(yè)。

　　從單一游戲品牌來(lái)看，網(wǎng)易延續(xù)西游系列游戲，并推出《大話(huà)西游2》，在龐大用戶(hù)基數(shù)的支持下，《大話(huà)西游2》占據(jù)了榜首位置。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)取得最大突破的是巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》，而《魔獸世界》繼續(xù)保持了探花的位置。休閑網(wǎng)絡(luò)游戲《跑跑卡丁車(chē)》在市場(chǎng)上也取得了優(yōu)異的表現(xiàn)�？v觀前十名的游戲產(chǎn)品，就能發(fā)現(xiàn)前幾年盛大、網(wǎng)易及九城旗下游戲占據(jù)前十名中數(shù)個(gè)名額的情況一去不復(fù)返，表明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體正在細(xì)分，玩家的消費(fèi)行為趨于成熟。


　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)6大特點(diǎn)

　　1、網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)日益鞏固

　　從2007年開(kāi)始，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲成為產(chǎn)業(yè)支柱，約65%的市場(chǎng)由本土游戲產(chǎn)品把持。2008年自主研發(fā)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在排名前10位的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)游戲占據(jù)了6席，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.4億元，市場(chǎng)占有率為59%，依然占據(jù)主導(dǎo)地位。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和用戶(hù)人數(shù)雙向突破。

　　2、韓國(guó)產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊力依然強(qiáng)烈

　　2008年自主研發(fā)游戲新品中缺乏具有高度市場(chǎng)影響力的大作，高調(diào)推出的《巨人》、《封神榜2》等新作沒(méi)有收到預(yù)期的效果，而從韓國(guó)引進(jìn)的《地下城與勇士》、《穿越火線(xiàn)》等游戲卻在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出；韓國(guó)產(chǎn)的《跑跑卡丁車(chē)》、《勁舞團(tuán)》、《冒險(xiǎn)島》、《泡泡堂》等游戲依然是休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上的主流；此外，在用戶(hù)最期待游戲排行榜上，來(lái)自韓國(guó)的《永恒之塔》也高居榜首。因此，自主研發(fā)游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位依然面臨韓國(guó)游戲的挑戰(zhàn)。

　　3、MMORPG帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　MMORPG市場(chǎng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，2008年，大型角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入145.2億元，同比增長(zhǎng)82.6％。《天龍八部》、《征途》、《問(wèn)道》及《誅仙》等主打游戲的玩家數(shù)量不斷攀升，進(jìn)入游戲生命周期的黃金時(shí)期，而免費(fèi)模式也大幅提升了游戲用戶(hù)的ARPU值，因此MMORPG市場(chǎng)在2008年全面爆發(fā)，市場(chǎng)占有率達(dá)到79%。

　　4、休閑游戲發(fā)展速度不及預(yù)期

　　雖然2008年大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上也有一些新作上線(xiàn)，如騰訊的《QQ飛車(chē)》、《QQ炫舞》，完美的《熱舞派對(duì)》等，但基本上屬于市場(chǎng)跟進(jìn)型產(chǎn)品，在游戲題材及盈利模式上沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)。久游網(wǎng)的《勁舞團(tuán)》、世紀(jì)天成的《跑跑卡丁車(chē)》、天聯(lián)世紀(jì)的《街頭籃球》等老產(chǎn)品仍然是休閑游戲市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，受生命周期、外掛等因素的影響，相比2007年的高速增長(zhǎng)，休閑游戲市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程不大。

　　5、網(wǎng)頁(yè)游戲扮演新興力量

　　網(wǎng)頁(yè)游戲在2008年異軍突起。從事網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成倍增長(zhǎng)，投入運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品也急劇增加。雖然在運(yùn)營(yíng)收入上網(wǎng)頁(yè)游戲短期內(nèi)無(wú)法與客戶(hù)端游戲相抗衡，但是在用戶(hù)數(shù)量及市場(chǎng)影響力上初步形成氣候。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲滿(mǎn)足了碎片時(shí)間及工作環(huán)境游戲用戶(hù)的需求，市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。而其無(wú)端或者微客戶(hù)端的特點(diǎn)具有良好的便利性，加上網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)周期短，開(kāi)發(fā)模式和技術(shù)相對(duì)有端網(wǎng)絡(luò)游戲更簡(jiǎn)單，進(jìn)入門(mén)檻較低，從而吸引了眾多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式能夠充分發(fā)揮擁有眾多用戶(hù)網(wǎng)站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，因此百度、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，貓撲、我樂(lè)網(wǎng)等社區(qū)及視頻網(wǎng)站也紛紛加入網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商的行列。

　　6、網(wǎng)絡(luò)游戲融資結(jié)構(gòu)趨于合理

　　2008年之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主要投資來(lái)源為海外風(fēng)險(xiǎn)投資基金，2007年更有4家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外上市。隨著2008年海外金融危機(jī)的逐步擴(kuò)大，加上華爾街對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲板塊的整體低估值，海外投資機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資越來(lái)越謹(jǐn)慎，投資主體逐漸轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)大型游戲公司。

　　2008年盛大、完美時(shí)空、巨人都不同程度地投資了部分游戲團(tuán)隊(duì)，投資模式主要由投資公司負(fù)責(zé)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)所有的開(kāi)發(fā)費(fèi)用，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)所開(kāi)發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)游戲交投資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，雙方在后期進(jìn)行利益分成。對(duì)于投資方而言，該策略第一削減了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多為其他游戲開(kāi)發(fā)公司骨干；第二降低企業(yè)代理金，通常單款網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)成本在500～1500萬(wàn)人民幣，而一款賣(mài)座的國(guó)外網(wǎng)游通常需要400萬(wàn)美元甚至更高的代價(jià)才能獲得；第三是通過(guò)投資進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張，減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)固定成本，靈活掌握企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　 2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　經(jīng)歷過(guò)近似完美的開(kāi)局后，2009年的發(fā)展將直接影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)新一輪發(fā)展周期的走向。毋庸置疑，在新的一年里網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)進(jìn)化的腳步將進(jìn)一步加快。政府監(jiān)管政策趨于細(xì)化，對(duì)私服及外掛案件的審判有利于市場(chǎng)環(huán)境的凈化。得到資本市場(chǎng)青睞的企業(yè)加大在研發(fā)及市場(chǎng)上的投入，以期獲取更大的市場(chǎng)份額及用戶(hù)群。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高增長(zhǎng)與高利潤(rùn)勢(shì)必吸引更多的企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)淘金。

　　因此，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且體現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將達(dá)到542.7億元。

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