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2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析

Tag：2008   2009年   中國(guó)   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷   市場(chǎng)   分析  
　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)3大特點(diǎn)

　　1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要選擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過(guò)2.9億人群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷的必然選擇。賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)：2008年，超過(guò)100萬(wàn)企業(yè)采用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告 、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷，利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進(jìn)行的互動(dòng)營(yíng)銷。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈日益成熟推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價(jià)值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、廣告主在內(nèi)的價(jià)值鏈體系。價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)市場(chǎng)保持快速發(fā)展。

　　3、營(yíng)銷方式豐富多樣，提升營(yíng)銷價(jià)值

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來(lái)越多的營(yíng)銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值。

　　為了保證用戶具有較好的使用體驗(yàn)，能在不被干擾的情況下、以比較平和的心態(tài)接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一些視頻類媒體，如優(yōu)酷、土豆、PPLive、暴風(fēng)影音等開(kāi)發(fā)了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過(guò)程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時(shí)，再?gòu)棾鰪V告，這樣不會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，反而還可以激發(fā)用戶收看彈出廣告的興趣。

　　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)

　　總體來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)目前還處于發(fā)展期，隨著政策的推動(dòng)、技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)將迅速向成長(zhǎng)期邁進(jìn)，但與此同時(shí)，金融危機(jī)將對(duì)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放產(chǎn)生兩方面的影響：

　　(1) 大中型企業(yè)會(huì)控制營(yíng)銷預(yù)算，而由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格較低、適用面較廣等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在總體營(yíng)銷預(yù)算中的比例會(huì)上升；

　　(2) 中型以下企業(yè)將會(huì)縮減網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放以控制成本

　　在上述兩方面因素影響下，使得整體市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)呈現(xiàn)增速放緩的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2010年，整體市場(chǎng)增速降至最低，為20.2%，2011年市場(chǎng)增長(zhǎng)速率增加，達(dá)到22.8%；市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到375.4億元。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)率有所降低，但其增長(zhǎng)率高于整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

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