我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)格局現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

    市場(chǎng)格局集中化程度逐步減弱
    從競(jìng)爭(zhēng)格局方面來看，目前位于第一梯隊(duì)的主力廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，盛大、網(wǎng)易、騰訊的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱，巨人、久游的增長(zhǎng)出現(xiàn)了波動(dòng)，暢游、完美等上升勢(shì)頭明顯，市場(chǎng)排名前十的格局呈現(xiàn)不斷變化的局面。同時(shí)，位于第二梯隊(duì)的企業(yè)雖然與第一梯隊(duì)的企業(yè)之間存在一定差距，但這種差距正在逐步縮小。隨著免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步成熟，分服運(yùn)營(yíng)等新的商業(yè)模式逐步發(fā)展起來，加上大多數(shù)企業(yè)開始在細(xì)分市場(chǎng)尋求突破，企業(yè)的盈利能力都有明顯的提升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，排名前三名的網(wǎng)游巨頭的市場(chǎng)占有率，呈逐年下降趨勢(shì)，由2006 年之前的超過70%已下降至2008 年的約45%，市場(chǎng)的壟斷格局逐步被打破，而具有較強(qiáng)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)等綜合實(shí)力的企業(yè)都有機(jī)會(huì)沖擊第一梯隊(duì)。
    國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游市場(chǎng)成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量
    從國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游的收入規(guī)模增長(zhǎng)以及在市場(chǎng)中的占比來看，其增長(zhǎng)速度一直高于市場(chǎng)總體規(guī)模的增長(zhǎng)，占比也從2004 年的42%逐漸上升到2008 年的61.1%。而在原創(chuàng)網(wǎng)游企業(yè)規(guī)模方面，也從最初網(wǎng)易一家獨(dú)大的局面，轉(zhuǎn)變成為巨人、搜狐、完美、金山、網(wǎng)龍等一批研發(fā)企業(yè)集體百花齊放的局面，同時(shí)，盛大、騰訊等以代理運(yùn)營(yíng)國(guó)外網(wǎng)游起家的企業(yè)也加大了在自主研發(fā)方面的投入力度，使得行業(yè)整體研發(fā)實(shí)力明顯增長(zhǎng)。
    除了原創(chuàng)網(wǎng)游市場(chǎng)份額的明顯提升之外，自主研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲廠商盈利的重要保障。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，代理海外游戲的運(yùn)營(yíng)成本不斷提高，企業(yè)盈利難以獲得保障，相比之下，自主研發(fā)的網(wǎng)游沒有高額的代理費(fèi)及收入分成，大大提升了盈利空間，利潤(rùn)率也較高，網(wǎng)易和巨人的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)利潤(rùn)率曾一度高達(dá)90%。毋庸置疑，自主研發(fā)必將是未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。
    免費(fèi)模式成為主流商業(yè)模式
    由于免費(fèi)模式能夠在保證用戶流量的同時(shí)，充分挖掘用戶的消費(fèi)潛力，因此，對(duì)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商而言，能夠較快將游戲推向市場(chǎng)獲得盈利。游戲終身免費(fèi)的模式，能夠避免在原有模式下，游戲一旦收費(fèi)玩家規(guī)模大幅縮水的現(xiàn)象，盡管高用戶流量在一定程度上會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，用戶流量為運(yùn)營(yíng)模式的拓展和豐富提供了更多的空間。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)增值服務(wù)、網(wǎng)游中的場(chǎng)景和道具的嵌入式廣告等等都必須依托強(qiáng)大的用戶流量支持。預(yù)計(jì)在未來的幾年內(nèi)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式將進(jìn)一步普及，成為網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商最重要的盈利模式，同時(shí)會(huì)在免費(fèi)模式的基礎(chǔ)上衍生出其他的商業(yè)模式。
企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)能力成為行業(yè)制勝關(guān)鍵
    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇，要求網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不但需要具備較強(qiáng)的游戲運(yùn)營(yíng)能力，而且企業(yè)需要不斷提升自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，才能夠?qū)ζ髽I(yè)盈利和市場(chǎng)地位提供保障。從行業(yè)現(xiàn)象來看，只做代理或者制作研發(fā)的企業(yè)都會(huì)導(dǎo)致自身發(fā)展的局限性，無法有效跟蹤市場(chǎng)的變化并采取有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，從而很難在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)能力是能使其在行業(yè)格局中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。