我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有待進(jìn)一步提高。雖然網(wǎng)絡(luò)電視目前在我國(guó)的推廣還有很多障礙， 但是隨著技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，隨著電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)擴(kuò)容， 網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量在一定程度上得以保障，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施將為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

    網(wǎng)絡(luò)電視受眾潛力大。據(jù)2010年1月CNNIC發(fā)布的第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為3.84億，比半年前增長(zhǎng)28.9%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到3.46億，占整體網(wǎng)民的90.1%。擁有上億的寬帶用戶(hù)數(shù)量，再加上中國(guó)3億多的可能成為未來(lái)潛在網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)的傳統(tǒng)電視用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)電視擁有著無(wú)可比擬的用戶(hù)基礎(chǔ)。

    網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有待進(jìn)一步提高。雖然網(wǎng)絡(luò)電視目前在我國(guó)的推廣還有很多障礙， 但是隨著技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，隨著電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)擴(kuò)容， 網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量在一定程度上得以保障，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施將為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

    網(wǎng)絡(luò)電視要開(kāi)發(fā)符合受眾的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視要想取得巨大的發(fā)展，首先必須開(kāi)發(fā)自己的節(jié)目，單靠重復(fù)電視里播出過(guò)的節(jié)目是不具有競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久發(fā)展能力的；

    其次，廣播電視、付費(fèi)頻道、視頻點(diǎn)播都要發(fā)展，而不能僅僅局限于直播和點(diǎn)播；再次，網(wǎng)絡(luò)電視要利用網(wǎng)絡(luò)彰顯互動(dòng)優(yōu)勢(shì)；

    最后，網(wǎng)絡(luò)電視要形成自己的風(fēng)格， 如人氣指數(shù)較高的網(wǎng)絡(luò)主持人、節(jié)目編排個(gè)性化等。比如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，它不僅僅是央視網(wǎng)絡(luò)版，而是依靠自身的優(yōu)勢(shì)，除了將央視節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播以外，還加入點(diǎn)播、搜索、下載及互動(dòng)評(píng)論等功能，可提供日均750小時(shí)的海量節(jié)目。此外央視還專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)觀(guān)眾制作了專(zhuān)屬的電視節(jié)目。

    整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。解決IPTV面臨的問(wèn)題需要多方面的通力合作，尤其離不開(kāi)電信與廣電的合作，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)雙贏，才能為IPTV創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，形成業(yè)務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。廣電運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)，而電信運(yùn)營(yíng)商擁有交互技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)的條塊分割就意味著廣電運(yùn)營(yíng)商豐富的內(nèi)容資源脫離了電信的IP網(wǎng)絡(luò)， 很難抓住IPTV的機(jī)會(huì)；同樣，電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)資源沒(méi)有內(nèi)容，也將遭遇發(fā)展瓶頸。唯有廣電和電信的合作競(jìng)爭(zhēng)才是IPTV產(chǎn)業(yè)走向健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。

    此外，三網(wǎng)融合背景下，為了網(wǎng)絡(luò)電視的健康發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范也應(yīng)盡快建立起來(lái)。