我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題有：政策壁壘，技術(shù)條件不成熟、流媒體格式不統(tǒng)一，內(nèi)容質(zhì)量和版權(quán)，數(shù)字版權(quán)管理也是推廣IPTV所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。此外，受眾的收視習(xí)慣也是制約網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的一個(gè)重要因素。

    2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

    政策壁壘。

    2009年8月11日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》， 要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證。同時(shí)健全節(jié)目?jī)?nèi)容管理制度、安全保障制度和應(yīng)急處理機(jī)制，確保所傳播視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容可管、可控。⑤目前廣電管理部門仍然對(duì)電視媒體市場(chǎng)實(shí)施準(zhǔn)入管制，而且國(guó)內(nèi)影視制作傳播系統(tǒng)很大程度上在廣電的控制下，政策變動(dòng)對(duì)IPTV的發(fā)展影響很大。潛在的政策風(fēng)險(xiǎn)，主要是電視節(jié)目制作、發(fā)行、播出等方面的市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題。如果沒(méi)有廣電批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證，那就意味著其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)是非法的。

    技術(shù)條件不成熟、流媒體格式不統(tǒng)一。

    網(wǎng)絡(luò)連接速度慢、網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間長(zhǎng)、畫(huà)面質(zhì)量不清晰且經(jīng)常出現(xiàn)中斷，尤其是在網(wǎng)絡(luò)繁忙時(shí)， 經(jīng)常出現(xiàn)連接不到服務(wù)器或者網(wǎng)絡(luò)延遲等，都是目前網(wǎng)絡(luò)電視面臨的技術(shù)障礙。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，現(xiàn)階段在電視機(jī)上加個(gè)機(jī)頂盒的確可以播放一些高質(zhì)量的電視節(jié)目，但達(dá)不到電視網(wǎng)絡(luò)提供的高清晰信號(hào)。目前的網(wǎng)絡(luò)電視還沒(méi)有一個(gè)國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)， 格式的不同給節(jié)目的生產(chǎn)、制作、存儲(chǔ)、傳輸、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都造成了巨大的影響。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視的提供商各自為戰(zhàn)，形不成合力，造成了資源的浪費(fèi)，也限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度。

    內(nèi)容質(zhì)量和版權(quán)。

    目前網(wǎng)絡(luò)電視所提供的內(nèi)容和服務(wù)，不及傳統(tǒng)電視和數(shù)字電視。在未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)電視只有提供足夠優(yōu)秀的節(jié)目和高質(zhì)量的內(nèi)容，才能更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。節(jié)目?jī)?nèi)容，一方面是內(nèi)容陳舊，都是在電視上已經(jīng)播出過(guò)多次的節(jié)目，沒(méi)有吸引力；另一方面是節(jié)目面比較窄，在網(wǎng)絡(luò)電視上收看的節(jié)目比較少。

    數(shù)字版權(quán)管理也是推廣IPTV所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

    2002年，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)音樂(lè)共享的美國(guó)納普斯特（Napster）公司因輸?shù)舭鏅?quán)官司不得不宣布倒閉。數(shù)字版權(quán)管理對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行加密，并通過(guò)IPTV平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。用戶接收到節(jié)目后，必須由數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)進(jìn)行授權(quán)后，才能進(jìn)行解密和解碼。數(shù)字版權(quán)管理的標(biāo)準(zhǔn)涉及授權(quán)語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)、加密標(biāo)準(zhǔn)、密鑰管理標(biāo)準(zhǔn)和構(gòu)架等，雖然目前還沒(méi)有形成適合運(yùn)營(yíng)商采用的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)字版權(quán)管理必須得到內(nèi)容提供商的認(rèn)可，這已經(jīng)成為內(nèi)容提供商的當(dāng)務(wù)之急。

    此外，受眾的收視習(xí)慣也是制約網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的一個(gè)重要因素。

    收看網(wǎng)絡(luò)電視的受眾大多是年輕人、上班族等，受眾面相對(duì)比較窄。對(duì)上班族來(lái)說(shuō)，習(xí)慣了依賴電腦，也不影響工作；對(duì)于習(xí)慣了看電視的老人和孩子，不習(xí)慣小型的顯示器和電腦的噪音。因此網(wǎng)絡(luò)電視針對(duì)的受眾族群應(yīng)該包括兩__類：一類是比較時(shí)尚的，較易接受新鮮事物的年輕人；一類就是看電視不方便的受眾，比如在校學(xué)生、打工族等。