我國團(tuán)購網(wǎng)站未來發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展趨勢是行業(yè)洗牌、兼并收購等在所難免并且團(tuán)購行業(yè)向?qū)�業(yè)化方向發(fā)展，團(tuán)購將成為分類信息網(wǎng)、社區(qū)和電子商務(wù)網(wǎng)站的標(biāo)配，團(tuán)購將成為當(dāng)?shù)赜脩粝�費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)前景非常光明，是未來投資的一大重點(diǎn)方向

    2011-2015年中國團(tuán)購（Groupon）市場調(diào)查及投資前景分析報告

    （一）行業(yè)洗牌、兼并收購等在所難免

    由于中國的團(tuán)購網(wǎng)站還處于發(fā)展初期，尚未從同質(zhì)競爭階段過渡到垂直和區(qū)域的良性覆蓋階段， 在團(tuán)購行業(yè)爆發(fā)式增長，競爭愈來愈激烈，生存空間縮��；行業(yè)發(fā)展無序，規(guī)范化發(fā)展勢在必行；國家要盡快形成具有示范意義的領(lǐng)頭型團(tuán)購企業(yè)以便引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等背景下，團(tuán)購行業(yè)經(jīng)過理性的調(diào)整期進(jìn)入洗牌、兼并收購階段是在所難免。在未來兩年經(jīng)過洗牌之后，團(tuán)購行業(yè)很可能會逐步形成一個良性的團(tuán)購生態(tài)圈。

    各大團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂擴(kuò)張， 在經(jīng)歷了擴(kuò)張大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、代言大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)之后，燒錢拼市場的模式已讓很多團(tuán)購網(wǎng)站不堪重負(fù)，外強(qiáng)中干，資金鏈開始緊張。相形之下，隨著市場培育期的結(jié)束，用戶對于團(tuán)購網(wǎng)站的要求越來越高，大型團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)從拼銷售額的擴(kuò)張階段開始走向精細(xì)化運(yùn)作以提高利潤率，回歸到“高效運(yùn)營”，追求用戶體驗、注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、穩(wěn)健踏實。

    （二）團(tuán)購行業(yè)向?qū)�業(yè)化方向發(fā)展

    專業(yè)性強(qiáng)的垂直類團(tuán)購網(wǎng)站必將異軍突起。團(tuán)購行業(yè)將逐步走出粗放式發(fā)展階段， 今后在細(xì)分市場的團(tuán)購在帶來專業(yè)化形象的同時，也將帶來無限商機(jī)。如攜程旅行網(wǎng)就是靠著在垂直領(lǐng)域旅游行業(yè)的精細(xì)耕作不斷縮短與一些領(lǐng)頭團(tuán)購企業(yè)的差距。未來還會有很多的行業(yè)和區(qū)域期待團(tuán)購的挖掘。

    （三）團(tuán)購將成為分類信息網(wǎng)、社區(qū)和電子商務(wù)網(wǎng)站的標(biāo)配

    在市場開拓競爭越發(fā)激烈的情況下，許多團(tuán)購網(wǎng)站會選擇戰(zhàn)略合作的方式，同一些分類信息網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)等進(jìn)行合作，開辟專欄；而分類信息網(wǎng)和社區(qū)網(wǎng)、電子商務(wù)類網(wǎng)站， 出于滿足自己目標(biāo)客戶群的需要和網(wǎng)站的功能性需求， 也需要團(tuán)購去彌補(bǔ)一些功能缺失的模塊。最為突出的就是電子商務(wù)網(wǎng)站推出的團(tuán)購業(yè)務(wù)，如淘寶推出“聚劃算”， 分類信息網(wǎng)通過團(tuán)購提升人流量，B2C 網(wǎng)站借此獲得新用戶等。

    （四）團(tuán)購將成為當(dāng)?shù)赜脩粝�費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”

    因為團(tuán)購客戶的廣泛分布性和相對廉價的廣告宣傳效應(yīng)， 團(tuán)購在未來會為更多的商戶，尤其是新商戶所選擇，這必將為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└�多本地化的消費(fèi)方式；同時，團(tuán)購?fù)ㄟ^提供大量不同內(nèi)容的消費(fèi)消息，可誘發(fā)很多客戶的潛在消費(fèi)， 無形之中引領(lǐng)了客戶消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變， 成為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。

    （五）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)前景非常光明，是未來投資的一大重點(diǎn)方向

    縱觀國內(nèi)團(tuán)購市場， 融資也確實已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)競爭的主要手段， 獲得資本市場的認(rèn)可是團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展的捷徑。但由于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概念股和創(chuàng)業(yè)板最近的大幅下滑，以及國內(nèi)通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的問題，團(tuán)購行業(yè)的融資環(huán)境大不如從前。資金鏈趨緊的團(tuán)購網(wǎng)站，普遍都在搶著新一輪的風(fēng)險投資， 但投資者已經(jīng)開始變得謹(jǐn)慎，對團(tuán)購網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式和發(fā)展前景的看法比較謹(jǐn)慎，更愿在團(tuán)購網(wǎng)站的第2 輪或第3 輪融資中進(jìn)行投資，以便盡量降低風(fēng)險。

    但這些都是短暫現(xiàn)象，在經(jīng)歷優(yōu)化整合、逐步規(guī)范化發(fā)展之后，國內(nèi)團(tuán)購市場還將繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而逐步走進(jìn)人們生活的方方面面。團(tuán)購行業(yè)必定擁有非常光明的發(fā)展前景。投資有潛力的團(tuán)購網(wǎng)站必將是下一階段明智的選擇。