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我國(guó)殺毒軟件行業(yè)前景分析

Tag:殺毒軟件  

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:對(duì)殺毒軟件廠商來(lái)說(shuō),價(jià)格是最有利的競(jìng)爭(zhēng)手段,但是不是唯一手段。免費(fèi)是大的趨勢(shì), 把握住這個(gè)趨勢(shì)的同時(shí),也要進(jìn)一步考慮在同行都遵循這種趨勢(shì)之后應(yīng)當(dāng)何去何從。提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略就是在條件具備的情況下,優(yōu)先實(shí)行價(jià)格策略,其次是品牌和廣告營(yíng)銷,再次是技術(shù)的創(chuàng)新,最后是服務(wù)的優(yōu)化。

    2012-2016年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與投資前景評(píng)估研究報(bào)告

    市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪成為殺毒軟件廠商競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn),而市場(chǎng)份額的另一種表現(xiàn)形式就是用戶群的數(shù)量。要想得到大的用戶量,免費(fèi)策略和捆綁策略是種趨勢(shì)。360 已經(jīng)為這點(diǎn)做出了實(shí)例的證明。

    現(xiàn)今,服務(wù)理念深入化也成為殺毒軟件行業(yè)的特點(diǎn)。瑞星公司擁有業(yè)內(nèi)唯一的“電信級(jí)”呼叫服務(wù)中心,以及“在線專家門診”服務(wù)系統(tǒng),這些為它的市場(chǎng)份額的領(lǐng)先起著不可磨滅的作用。所以,未來(lái)殺毒軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,服務(wù)質(zhì)量將會(huì)成為一個(gè)重要的籌碼。服務(wù)質(zhì)量與用戶感受直接掛鉤,好的服務(wù)自然會(huì)贏得用戶的青睞。

    由于互聯(lián)網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展, 計(jì)算機(jī)的普及率將會(huì)越來(lái)越高, 也就是說(shuō)殺毒軟件市場(chǎng)需求仍然有擴(kuò)大的空間, 蛋糕仍然可以做大。那么就不排除會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入該行業(yè)。對(duì)此,現(xiàn)有廠商應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行分析,并做好相關(guān)的預(yù)案準(zhǔn)備。

    上面提到行業(yè)發(fā)展的瓶頸是盈利模式的創(chuàng)新,那么未來(lái)行業(yè)除了在殺毒軟件產(chǎn)品本身的質(zhì)量提升等方面努力外,還要不斷摸索新的盈利模式。從目前來(lái)說(shuō),推出多種增值服務(wù)是比較流行和正確的選擇。

    對(duì)殺毒軟件廠商來(lái)說(shuō),價(jià)格是最有利的競(jìng)爭(zhēng)手段,但是不是唯一手段。免費(fèi)是大的趨勢(shì), 把握住這個(gè)趨勢(shì)的同時(shí),也要進(jìn)一步考慮在同行都遵循這種趨勢(shì)之后應(yīng)當(dāng)何去何從。

    除價(jià)格之外,技術(shù)、品牌、服務(wù)等都是競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)。其中,品牌的競(jìng)爭(zhēng)力度相對(duì)技術(shù)來(lái)說(shuō)要更大。技術(shù)方面,各個(gè)廠商各有千秋,雖然都需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,但是不同技術(shù)特點(diǎn)適合的用戶群也不相同。服務(wù)方面,由于目前各廠商的服務(wù)做的不是很突出,所以現(xiàn)階段服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)稍微弱一些,但也不排除在將來(lái)整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展之后,新的競(jìng)爭(zhēng)格局下,服務(wù)將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素。

    總之,對(duì)殺毒軟件廠商來(lái)說(shuō),提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略就是在條件具備的情況下,優(yōu)先實(shí)行價(jià)格策略,其次是品牌和廣告營(yíng)銷,再次是技術(shù)的創(chuàng)新,最后是服務(wù)的優(yōu)化。當(dāng)然,根據(jù)廠商各自的特點(diǎn),也可以將這些策略組合使用。