我國(guó)微電影市場(chǎng)發(fā)展前景分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，微電影已經(jīng)呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但是我們都可以看出微電影的流行基于各個(gè)新媒體平臺(tái)，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)這些沒(méi)有嚴(yán)格的審查，這使得很多無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒體播出的內(nèi)容都可以通過(guò)微電影的形式在新媒體各個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)，而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)家對(duì)于微電影的審查和規(guī)范是必須的，參與微電影產(chǎn)業(yè)的人士對(duì)此要有足夠的認(rèn)識(shí)。即使如此，我們也應(yīng)該看到， 微電影是百年電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。

    2011-2015年中國(guó)電影膠片產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資前景分析研究報(bào)告

    2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億，手機(jī)用戶超過(guò)50億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過(guò)4.5億， 手機(jī)用戶近9億， 中國(guó)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國(guó)。其他移動(dòng)電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶沒(méi)有精確統(tǒng)計(jì)， 但是可以想見(jiàn)，新媒體用戶總數(shù)必將是一個(gè)驚人的數(shù)字�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的新媒體平臺(tái)播放微電影將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體、院線傳播形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。微電影以其短小精悍、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，必將在新媒體時(shí)代異軍突起，占據(jù)重要地位。 

    無(wú)可諱言， 微電影正式登陸新媒體以來(lái)，其產(chǎn)生的源動(dòng)力即為廣告， 如佳能的《Leave Me》，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》，蘋果的《Find Me》等。甚至有人說(shuō)，微電影實(shí)際上就是廣告的高級(jí)形式。但是筆者認(rèn)為，微電影最初可能起源于廣告，但絕不可能是廣告的高級(jí)形式，因?yàn)檎嬲�意義上的微電影，必須具備完整的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、精彩的人物對(duì)白、獨(dú)特的電影畫面等一部大電影的所有要素。微電影與目前網(wǎng)絡(luò)上流行的那些設(shè)計(jì)蹩腳、內(nèi)容蒼白、創(chuàng)意直接的廣告視頻實(shí)際上已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了。 

    但是從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國(guó)受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片，這其實(shí)也無(wú)可厚非。我們都知道，馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》等片，曾因植入廣告過(guò)多而受到觀眾和媒體的指責(zé)，但是這種情況對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)根本不會(huì)存在， 因?yàn)樗�篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無(wú)糾葛。但即使如此，這些微電影也沒(méi)有因?yàn)?ldquo;廣告過(guò)多”而遭受批評(píng)，反而因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意給人留下了深刻印象。也正因?yàn)槿绱�，微電影目前已�?jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家的寵兒。 

    微電影不是象牙塔， 不食人間煙火，沒(méi)有客戶贊助，原創(chuàng)者如何圓夢(mèng)，只有與廣告結(jié)合，微電影才能走得更遠(yuǎn)。 

    真正決定微電影未來(lái)的，還是其創(chuàng)意。因?yàn)檫@是一個(gè)極易審美疲勞的時(shí)代，微電影可能開始還能以新鮮的外表引人側(cè)目，但若稍有不慎，即可能在大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落馬。無(wú)論是草根還是專業(yè)人士，制作微電影最關(guān)鍵的還是如何在30秒—300秒的微時(shí)間內(nèi)將故事的妙處體現(xiàn)出來(lái)，如果微電影的創(chuàng)意得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，都終將使微電影被受眾拋棄。正如“病毒廣告”公司創(chuàng)始人梁巍所說(shuō)，強(qiáng)調(diào)微電影的重要是在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要，只要有好的創(chuàng)意，以創(chuàng)意為核心，搭配視頻、圖文等多種線上線下互動(dòng)的形式，再通過(guò)多渠道覆蓋展開品牌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷才是品牌應(yīng)該注重的。 

    目前，微電影已經(jīng)呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但是我們都可以看出微電影的流行基于各個(gè)新媒體平臺(tái)，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)這些沒(méi)有嚴(yán)格的審查，這使得很多無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)媒體播出的內(nèi)容都可以通過(guò)微電影的形式在新媒體各個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)，而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)家對(duì)于微電影的審查和規(guī)范是必須的，參與微電影產(chǎn)業(yè)的人士對(duì)此要有足夠的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，微電影的版權(quán)問(wèn)題也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素，如果微電影制作人的版權(quán)得不到有效保護(hù)，勢(shì)必大大影響制作人的積極性，長(zhǎng)此以往，微電影的制作必將江河日下，這是我們廣大受眾最不愿意看到的。 

    即使如此，我們也應(yīng)該看到， 微電影是百年電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。