我國手機報市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內容提要：我國手機報市場發(fā)展現(xiàn)狀第一，當前的手機報重視量上的開發(fā)，忽視了質的把握。第二，有效受眾數(shù)量有限。手機報業(yè)市場的虛假繁榮，除了上文我們提到了手機報業(yè)商過度的追求規(guī)模和數(shù)量，忽視質量的重要性以外，另一個重要的原因在于市場受眾的有限。第三，3G時代的來臨給手機報的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

    2012-2016年中國3G手機市場分析預測與投資方向研究報告

    手機報作為一個新媒體在我國已經(jīng)有了七八年的發(fā)展歷史，在過去的七八年里，手機報的發(fā)展雖然取得了一定的成就，但是從全國范圍來看，手機報的地位和其價值仍然沒有得到最佳的體現(xiàn)。我們從以下幾個方面對手機報在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析： 

    第一，當前的手機報重視量上的開發(fā)，忽視了質的把握。我們判斷一個事物發(fā)展的真實情況，通常以兩個方面為依據(jù)和標準，既要保證量上的優(yōu)勢，也要有質上的保證。我國的手機報行業(yè)在過去幾年的蓬勃發(fā)展，更多的是體現(xiàn)在量和規(guī)模上，不同地區(qū)、不同的主體紛紛推出手機報業(yè)務，在某種程度上，這些主體存在著“跟風”的心理，這就意味著推出手機報的業(yè)務不是根據(jù)主體自身的發(fā)展規(guī)劃確定的，而是為了盲目的應付這種社會需要，這樣導致的結果就是手機報業(yè)市場的虛假繁榮。這種片面追求形式上的繁榮帶來的結果就是我國的手機報業(yè)從質量上看在經(jīng)過七八年的發(fā)展以后并沒有得到很大的改進，單純的只是數(shù)量上和規(guī)模上取得了進步。這種虛假繁榮是當前手機報市場上存在的重要問題。

　　第二，有效受眾數(shù)量有限。手機報業(yè)市場的虛假繁榮，除了上文我們提到了手機報業(yè)商過度的追求規(guī)模和數(shù)量，忽視質量的重要性以外，另一個重要的原因在于市場受眾的有限。從表面上看，手機報的受眾資源是極為豐富的，因為手機作為一個移動終端在我國已經(jīng)越來越普及，每一個擁有手機的對象都可以看做是手機報的潛在用戶群體，按照這個標準，我國手機報的受眾群體在數(shù)量上的確是蔚為可觀的。但是這種粗放式的估計過于樂觀，在當前國內的各項調查數(shù)據(jù)顯示，真正訂閱手機報的用戶不超過手機用戶數(shù)量的20%，有30%-40%的用戶對手機報這種報紙形式是不接受的，他們在接受了手機報的業(yè)務以后更多的是選擇了退訂。另外一部分群體就是有贈閱的手機報時進行瀏覽閱讀，并不會特意的征訂手機報。這些調查反映了當前我國手機報用戶的真實情況。潛在的客戶群體在規(guī)模上是龐大的，但是當下真正的有效受眾群體在數(shù)量上卻是極為有限的。

　　第三，3G時代的來臨給手機報的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。2009年，工信部3G證書的頒布預示著我國開始正式的進入一個3G時代，3G時代的到來，意味著新媒體將會掀起一股新的浪潮。手機報雖然被定義為一種新媒體，但是在3G時代，它也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因為手機報依賴于手機終端，所以它的形式上受到了很大的制約，更多的是文字和圖像，只有一部分像CHINADAILY這種較為頂級的手機報會考慮到用戶的需要而在其中的某一個版面上添加上音頻效果，也就是說，手機報在形式上并不能與3G時代背景下的其他新媒體進行抗衡。手機報這種較為單一的傳播模式在3G時代這種多媒體百花齊放的局面下受到的沖擊和挑戰(zhàn)是不言而喻的。3G時代，既為新型多媒體的發(fā)展提供了機遇，同時也為以手機報為代表的先天性缺陷的傳播方式帶來了挑戰(zhàn)。