我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：人們普遍認(rèn)為，數(shù)字時代“內(nèi)容為王”，誰掌握了數(shù)字資源，誰就掌握了發(fā)展的主動權(quán)。鑒于此，2009 年中國出版集團的“中國數(shù)字出版網(wǎng)”工程被列入第一批國家信息化試點。人民出版社爭取到3.4 億元的國家財政拔款，打造公益性的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”傳播平臺。

    2012-2016年中國數(shù)字出版市場運行監(jiān)測與發(fā)展趨勢研究報告

    伴隨著經(jīng)濟的高度發(fā)展、信息技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，尤其是年輕一代讀者的成長，我國國民的閱讀習(xí)慣和環(huán)境發(fā)生了明顯變化。從2010 年4 月公布的“第七次全國國民閱讀調(diào)查”的結(jié)果來看，人們的閱讀習(xí)慣正從“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”轉(zhuǎn)變，電子閱讀以“普及性、經(jīng)濟性、便捷性、互動性、音畫性”的特征，開創(chuàng)了一個全新的閱讀時代。據(jù)2010 年統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.2 億人，每天上網(wǎng)時間總和超過10 億個小時，巨大的網(wǎng)民人數(shù)和巨大的上網(wǎng)時間孕育著巨大的市場前景。因此，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在短短幾年內(nèi)突飛猛進(jìn)，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高、手機出版異軍突起、電子閱讀器風(fēng)生水起、數(shù)字出版盈利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展態(tài)勢。 

    2010 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告表明，2009 年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到799.4 億元，比2008 年增長50.6％，數(shù)字出版實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，總體經(jīng)濟規(guī)模首次超過傳統(tǒng)出版物。在數(shù)字出版內(nèi)部，手機出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24.2％，位居首位。新聞出版產(chǎn)業(yè)的總體格局在技術(shù)進(jìn)步的帶動下已發(fā)生改變，初步形成了北京、上海、浙江、廣東等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 

    2010 年5 月，新聞出版總署批準(zhǔn)建立全國第一個數(shù)字出版基地———上海張江國家數(shù)字出版基地。2008年，上海市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入123 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版，約占全國的1/5。2009 年增長50％，達(dá)到185 億元，占全國的1/4 左右，而這其中，張江基地貢獻(xiàn)了90 億元的產(chǎn)值。張江模式迄今已結(jié)出了累累碩果，在提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)出版結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型上凸顯成效，更為全國各地數(shù)字出版基地的未來摸索出一條道路，成為全國數(shù)字出版的領(lǐng)跑者。2010 年8 月，新聞出版總署又批準(zhǔn)虹口園區(qū)為上海國家數(shù)字出版基地延伸園區(qū)。 

    人們普遍認(rèn)為，數(shù)字時代“內(nèi)容為王”，誰掌握了數(shù)字資源，誰就掌握了發(fā)展的主動權(quán)。鑒于此，2009 年中國出版集團的“中國數(shù)字出版網(wǎng)”工程被列入第一批國家信息化試點。人民出版社爭取到3.4 億元的國家財政拔款，打造公益性的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”傳播平臺。中南出版?zhèn)髅郊瘓F與華為技術(shù)有限公司合作打造一個面向全球用戶的專業(yè)數(shù)字出版與運營平臺，同時，該集團還與中廣傳播集團公司開展戰(zhàn)略合作，將建立一個融數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)為一體的教學(xué)平臺。安徽出版集團將開通“時代”網(wǎng)上教育平臺，推出全國第一份教育類手機彩信報。陜西出版集團與國家圖書館合作，建立國內(nèi)最權(quán)威、最完整的音視頻資源數(shù)據(jù)庫，等等。 

    為適應(yīng)出版業(yè)發(fā)展趨勢，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)升級，推動我國向新聞出版強國邁進(jìn)，2010 年，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25％，形成8——10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，傳統(tǒng)出版單位到2020 年基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)打造成新聞出版支柱產(chǎn)業(yè)。 

    然而，在數(shù)字出版繁榮的形勢下，人們也注意到一些明顯的問題。在2009 年我國數(shù)字出版799.4 億元的總產(chǎn)值中，手機出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的營業(yè)收入在數(shù)字出版營業(yè)收入中所占比重為71.3％，數(shù)字期刊、電子書和數(shù)字報紙（網(wǎng)絡(luò)版）三者營業(yè)收入所占比重不足3％；數(shù)字出版收益內(nèi)部結(jié)構(gòu)不平衡，數(shù)字出版在我國傳統(tǒng)出版業(yè)中的收益微不足道；緣于價格昂貴和版權(quán)意識差，正版電子書銷售慘淡；音像制品和電子出版呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，未來發(fā)展前景令人擔(dān)憂。 

    雖然人們普遍認(rèn)為，數(shù)字出版是大勢所趨的歷史發(fā)展潮流，但許多有識之士特別關(guān)注數(shù)字出版當(dāng)前面臨的六大困局：一是我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)至今沒有統(tǒng)一，仍然處于全面混戰(zhàn)狀態(tài)。二是數(shù)字出版資金投入巨大，但其盈利模式尚在探索。三是數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研尚未有機融合，致使我國數(shù)字出版人才奇缺。四是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不緊密，內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商各自為陣，尚未找到合理的耦合方式。五是數(shù)字出版的版權(quán)之爭將愈演愈烈，在現(xiàn)有的法律框架內(nèi)，難以協(xié)調(diào)作者、出版社和技術(shù)提供商三者的利益關(guān)系。2011 年3 月，鬧得沸沸揚揚的百度文庫與作家們的版權(quán)之爭就是例證。六是數(shù)字出版面臨嚴(yán)重的盜版和非法下載，侵權(quán)問題對作者和出版社都是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。