我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)前景展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：促使傳播載體和傳播技術(shù)變革的決定因素是，經(jīng)濟(jì)性、普及性、便捷性等三個(gè)優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在的數(shù)字出版除了這些優(yōu)勢(shì)因素外，還多了互動(dòng)性、音畫性、高效性三個(gè)優(yōu)勢(shì)因素。因此，在傳播載體和傳播技術(shù)發(fā)生變革的情形下，數(shù)字出版取代紙質(zhì)圖書是遲早的事，目前我們正處于數(shù)字出版的門檻上。

    2012-2016年中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資方向研究報(bào)告

    數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版是一個(gè)必然的歷史進(jìn)程，主要基于環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)成本、便捷互動(dòng)、技術(shù)進(jìn)步和提高學(xué)習(xí)效果五大因素的考量。由于人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)使用樹和草等資源進(jìn)行加工的造紙成本必然會(huì)節(jié)節(jié)攀升，加上印刷和發(fā)行成本上升使傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字出版相比有明顯的先天不足，尤其是數(shù)字出版擁有的低廉、高效、開放、交互、共享、音畫等顯著優(yōu)勢(shì)，決定了數(shù)字出版的發(fā)展勢(shì)不可擋，從而導(dǎo)致人類文化積累與傳播方式和傳播載體的革命性變革。 

    從中國(guó)歷史的縱向考察可知，中國(guó)進(jìn)入文明社會(huì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和科技進(jìn)步，中國(guó)文化積累和傳播的載體和傳播技術(shù)曾有三次革命性變化。第一次是夏商周時(shí)期，文化積累和傳播的主要載體是刻在甲骨和青銅器上的甲骨文和青銅銘文，取代了史前時(shí)期的刻在陶器和石器上的不規(guī)范的刻畫文字，這一時(shí)期延續(xù)了約2000 年。第二次是春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期，寫在竹簡(jiǎn)、木簡(jiǎn)和布帛的文字取代甲骨文成為文化積累與傳播的主要載體，延續(xù)了約1000 年的時(shí)間。 
    
    第三次是東漢蔡倫發(fā)明或改進(jìn)造紙術(shù)后，尤其是唐宋以降，雕版印刷和活字印刷興起，紙和印刷術(shù)成為了文化積累與傳播的主要載體和傳播技術(shù)，延續(xù)至今約有2000 年的時(shí)間�？偨Y(jié)這三次變革的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，促使傳播載體和傳播技術(shù)變革的決定因素是，經(jīng)濟(jì)性、普及性、便捷性等三個(gè)優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在的數(shù)字出版除了這些優(yōu)勢(shì)因素外，還多了互動(dòng)性、音畫性、高效性三個(gè)優(yōu)勢(shì)因素。因此，在傳播載體和傳播技術(shù)發(fā)生變革的情形下，數(shù)字出版取代紙質(zhì)圖書是遲早的事，目前我們正處于數(shù)字出版的門檻上。1986 年漢字激光照排技術(shù)曾使我們出版業(yè)告別了鉛與火，現(xiàn)在的數(shù)字出版將使出版業(yè)告別紙和印刷術(shù)，數(shù)字出版正在革傳統(tǒng)出版的命。一些有識(shí)之士估計(jì)至多需要二三代人我國(guó)即可完成這一轉(zhuǎn)變，時(shí)間快的話也就是一二代人。決定取代時(shí)間早晚的重要因素是技術(shù)進(jìn)步的快慢。曾有科學(xué)家預(yù)測(cè)，手持閱讀器可以造的像紙一樣薄，并可折疊，或是平板電腦可兼容更多的數(shù)字傳播。真是這樣的話，那紙質(zhì)圖書就會(huì)進(jìn)歷史博物館，或成為富人享受的奢侈品。 

    此外，按需印刷是數(shù)字出版的新形式，出版社可根據(jù)讀者訂單，用電子版圖書格式進(jìn)行按需印刷，通過這種按需印刷形式，不僅滿足了讀者需求，使在版圖書永不絕版，而且也降低了印刷成本，達(dá)到了零庫存的目標(biāo)。 

    有的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步預(yù)測(cè)，隨著數(shù)字出版的崛起，出版產(chǎn)業(yè)鏈將縮減，傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨重新洗牌，圖書印制、銷售企業(yè)甚至出版社將面臨生存危機(jī)，有可能100％的書店、70％的印刷廠和50％的出版社關(guān)閉。在我國(guó)人們尤其注意到這樣一個(gè)殘酷的事實(shí)，我國(guó)580 多家出版社中只有幾十家未涉足學(xué)生的教材教輔出版，而且我國(guó)出版業(yè)的利潤(rùn)大約有80%來源于學(xué)生的教材教輔。一旦集硬件、內(nèi)容和平臺(tái)為一體，能支持各種有效的學(xué)習(xí)方式和師生平等互動(dòng)交流學(xué)習(xí)的終端———電子書包，在克服了價(jià)格偏高、數(shù)字資源內(nèi)容匱乏和不夠人性化等弊端后，電子書包時(shí)代的到來，不僅在教育領(lǐng)域掀起一場(chǎng)深刻的變革，而且對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)來說，更是致命的一擊，傳統(tǒng)出版不得不直面挑戰(zhàn)，電子書包將成為傳統(tǒng)出版的催命符，并催生數(shù)字出版的迅猛發(fā)展。雖然這個(gè)預(yù)測(cè)不一定十分精確，但作為一個(gè)出版工作者，我們不僅要清醒地認(rèn)識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)，歡呼人類社會(huì)的科技進(jìn)步，更要未雨綢繆，對(duì)出版業(yè)的革命性變化預(yù)作準(zhǔn)備，為數(shù)字出版的發(fā)展盡綿薄之力。