我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：盡管網(wǎng)絡(luò)廣告目前發(fā)展還不夠成熟, 依舊面臨著一些需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)才能解決的問題, 但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大和其突出的優(yōu)點(diǎn)使得廣告主已然放不下這樣一種低成本、低門檻、受眾廣的廣告方式。當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式時(shí), 許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得了成功。網(wǎng)絡(luò)廣告將與網(wǎng)絡(luò)營銷全面結(jié)合。

    2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資分析報(bào)告 

    網(wǎng)絡(luò)廣告必須依托互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)行自身的發(fā)展, 然而一旦有了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ), 小小的網(wǎng)絡(luò)廣告便可以迅速發(fā)揮出其突出的特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)的四大傳播媒體( 報(bào)紙、雜志、電視、廣播) 廣告, 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V速度快、針對(duì)特定受眾、形式豐富且信息量大、制作成本低時(shí)效長(zhǎng)等特點(diǎn)是別的廣告方式無法企及的, 根據(jù)咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示, 3 0 . 9 % 的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“ 精準(zhǔn)和針對(duì)性力強(qiáng)” , 2 3 . 8 % 認(rèn)為其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“ 互動(dòng)性強(qiáng)” , 1 6 . 2 % 的廣告主認(rèn)為最認(rèn)可“ 性價(jià)比高” 。這些突出的優(yōu)點(diǎn)也是不斷吸引越來越多的個(gè)人或企業(yè)將廣告投放的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來的重要原因。 

    ( 一) 網(wǎng)絡(luò)廣告仍是日后廣告主投放重點(diǎn) 

    盡管網(wǎng)絡(luò)廣告目前發(fā)展還不夠成熟, 依舊面臨著一些需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)才能解決的問題, 但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大和其突出的優(yōu)點(diǎn)使得廣告主已然放不下這樣一種低成本、低門檻、受眾廣的廣告方式。目前, 我國1 8 歲以下的網(wǎng)民占總數(shù)的1 8 . 8 % , 1 8 - 2 4 歲的網(wǎng)民有3 4 . 1 % , 2 5 - 3 0 歲的網(wǎng)民有1 7 . 2 % 。這些數(shù)據(jù)表明, 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾主體在年齡上雖然非常具有活力,且隨著他們的不斷成長(zhǎng), 必然成為網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勢(shì)群體。還有資料表明, 我國3 0 歲以上的上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3 0 歲以下上網(wǎng)用戶的增長(zhǎng), 他們是最具有消費(fèi)能力的中流砥柱。隨著這部分強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)群體的加入, 可以說網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體。根據(jù)咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示, 8 4 . 6 % 的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為, 網(wǎng)游、網(wǎng)購、無線增值等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主的營銷預(yù)算仍將增加; 認(rèn)為I T 產(chǎn)品、通訊服務(wù)等行業(yè)會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的人數(shù)比例在7 0 % 以上; 6 0 % 以上的人士認(rèn)為, 快速消費(fèi)品、金融服務(wù)、服飾和交通等行業(yè)的預(yù)算會(huì)有所增加。分析認(rèn)為, 網(wǎng)游、網(wǎng)購是2 0 0 9 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后互聯(lián)網(wǎng)最先復(fù)蘇的兩大行業(yè), 網(wǎng)游更是經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)唯一保持增長(zhǎng)的行業(yè), 因此網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類較之于其他行業(yè)更為穩(wěn)定, 廣告主對(duì)其廣告投放平臺(tái)也更認(rèn)可。同時(shí),經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后金融活動(dòng)的逐漸活躍, 將拉動(dòng)金融服務(wù)類廣告主投放費(fèi)用的增加。 

    ( 二) 網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)媒體合作整合, 全方位提升傳播效果 

    當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式時(shí), 許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得了成功。 

    如肯德基、七喜、新浪微博等。他們不僅是在視頻播放之前插入企業(yè)廣告, 同時(shí)還將廣告內(nèi)容制作成微電影、微短劇等融合了廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻兩種傳播方式的產(chǎn)品, 盡量弱化廣告所帶來的濃烈商業(yè)氣息, 加入藝術(shù)、情節(jié)等元素降低受眾對(duì)廣告的反感程度, 將廣告和視頻兩種傳播方式結(jié)合起來, 互為補(bǔ)充, 產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng), 以達(dá)到最佳傳播效果。 

    作為一種全新的媒介平臺(tái)的廣告形式, 七喜集團(tuán)可以說是將這種廣告方式推向了頂峰。七喜創(chuàng)意廣告總共有五部, 包括兩部惡搞《潛伏》和《白雪公主》部分橋段的獨(dú)立小劇和三部講述穿越故事的微型連續(xù)劇。在這些段落里, 主創(chuàng)利用七喜產(chǎn)品作為短劇的線索, 在詼諧幽默、創(chuàng)意十足地劇情中穿插了諸如“ 再來一瓶” 、“ 七喜祈愿活動(dòng)” 等企業(yè)需要推廣宣傳的重點(diǎn), 讓觀眾在笑聲中不知不覺受到視頻廣告的影響,接受企業(yè)傳達(dá)的信息。在市場(chǎng)需求多元化網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下, 網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不再只是一個(gè)動(dòng)畫、幾行文字那么簡(jiǎn)單, 為了滿足客戶個(gè)性化需求,網(wǎng)絡(luò)廣告必須出現(xiàn)更科學(xué)、更能滿足客戶需求的新形式, 而這種將網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)媒體合作整合, 全方位提升傳播效果的方式也必將是網(wǎng)絡(luò)廣告日后發(fā)展的一個(gè)重大趨勢(shì)。 

    ( 三) 網(wǎng)絡(luò)廣告將與網(wǎng)絡(luò)營銷全面結(jié)合 

    網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它帶給了受眾自由的空間,受眾通過網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)某一產(chǎn)品是否產(chǎn)生興趣、對(duì)其價(jià)格質(zhì)量是否滿意、通過怎樣的方式購買等問題的思考和解決都完完全全由受眾自己考慮和決定, 他們可以自行判斷是否要進(jìn)一步了解更多的信息。若得到較可靠的價(jià)格信息和保證產(chǎn)品的真實(shí)性后, 可以借助其他穩(wěn)定、可靠的交易手段來完成交易。從網(wǎng)上的各種交易來看, 網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴(kuò)展著與營銷有利的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看, 它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。 

    電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步使得用戶參與到了產(chǎn)品營銷的過程之中, 為營銷提供了更加廣泛的渠道。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中承擔(dān)營銷廣告的角色, 并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng), 因此能有效的進(jìn)行用戶信息的反饋, 網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)互相作用共同互促發(fā)展, 必將形成更加良好的態(tài)勢(shì)。同時(shí), 3 G時(shí)代的到來所帶來數(shù)量巨大的“ 手機(jī)網(wǎng)民” 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說也是融入營銷的絕好機(jī)會(huì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示2 0 1 1 年上半年, 我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大截至2 0 1 1 年6 月底, 我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3 . 1 8 億, 較2 0 1 0 年底增加1 4 9 5 萬人。這種隨時(shí)隨地可以利用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)行為, 完成電子商務(wù)的新發(fā)展使得信息的傳播者也可以在任何時(shí)候?qū)⑿畔⒅苯油扑椭劣脩裘媲? 這就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳也會(huì)隨著無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入用戶的行動(dòng)范圍繼而與營銷有效結(jié)合。 

    通過以上的分析可以看出, 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)還是比較樂觀的。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈, 但隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息多元化、科技自由化的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式, 其生存的環(huán)境將會(huì)越來越有利它的發(fā)展, 同時(shí), 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。然而, 我們不能忽視其自身及與整個(gè)商務(wù)環(huán)境融合時(shí)所存在的問題, 若希望它能夠繼續(xù)發(fā)展, 還需要多方努力與支持, 積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向, 適時(shí)的采取新技術(shù)新理念, 開發(fā)出更切合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展, 更適合消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的廣告形式, 使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久的保持下去。