數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ヌ卣髡{(diào)查分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：以數(shù)字電視為依托的數(shù)字電視廣告，具有諸多不同于傳統(tǒng)廣告的傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是傳播內(nèi)容海量化。數(shù)字電視廣告的內(nèi)容豐富，信息面廣，大到飛機(jī)、小到口香糖均可做數(shù)字電視廣告。二是傳播手段多樣化。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、三是傳播載體移動(dòng)化。數(shù)字化電視具有移動(dòng)接收、攜帶方便、能夠隨時(shí)隨地收看等特點(diǎn)。

    2012-2016年中國(guó)數(shù)字電視內(nèi)容市場(chǎng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    數(shù)字電視是新媒介環(huán)境下的大眾傳播渠道，“主要優(yōu)點(diǎn)在于能夠提供更高分辨率和不易受干擾的畫(huà)面，更高質(zhì)量的聲音， 更多可選擇的頻道，更大傳輸容量的圖像和數(shù)據(jù)（例如演講文本等）， 以及更多的用戶互動(dòng)。”以數(shù)字電視為依托的數(shù)字電視廣告，具有諸多不同于傳統(tǒng)廣告的傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 

    一是傳播內(nèi)容海量化。數(shù)字電視廣告的內(nèi)容豐富，信息面廣，大到飛機(jī)、小到口香糖均可做數(shù)字電視廣告。在數(shù)字電視廣告中，廣告內(nèi)容和信息大得驚人，一個(gè)小小的廣告圖標(biāo)或廣告語(yǔ)后面，廣告主可以把公司及其產(chǎn)品和服務(wù)， 包括產(chǎn)品的性能、價(jià)格、外觀、型號(hào)等詳細(xì)信息，全部存儲(chǔ)在數(shù)字電視廣告服務(wù)器中。 

    二是傳播手段多樣化。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類(lèi)似于計(jì)算機(jī)“多媒體” 全方位信息傳播的媒介載體。數(shù)字電視有電視畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等傳播方式，對(duì)受眾進(jìn)行全方位、多維度的廣告?zhèn)鞑�，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等，給受眾帶來(lái)全面的視聽(tīng)覺(jué)震撼。因此，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑タ沙浞掷�用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用多樣化的傳播手段，推播全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告和全流量廣告等多媒體廣告形式。 

    三是傳播載體移動(dòng)化。數(shù)字化電視具有移動(dòng)接收、攜帶方便、能夠隨時(shí)隨地收看等特點(diǎn)。車(chē)內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、手提電腦在線電視等流媒體的發(fā)展， 為數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ポd體移動(dòng)化提供了契機(jī)。目前，城市車(chē)載移動(dòng)電視， 以全覆蓋優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益；2004 年以來(lái)， 中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相繼推出的手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)， 其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告逐年增加。移動(dòng)數(shù)字電視廣告的傳播效率和接收功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法相比的， 傳播載體的移動(dòng)化提高了數(shù)字電視廣告的到達(dá)率，增強(qiáng)了廣告的傳播效果。