我國公交移動電視廣告投放策略淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著公交移動電視媒體的發(fā)展，其運作方式、節(jié)目內(nèi)容都日趨成熟，成為商家關(guān)注的焦點，媒體廣告投放也日益增多。但是公交移動電視相對于傳統(tǒng)媒體來說，其優(yōu)勢與劣勢都非常鮮明。一個好的廣告投放策略對商家來說非常重要，正確的廣告策略有助于避免公交移動電視媒體的缺點，發(fā)揚其長處，使廣告投放獲得最大的效果，從而為商家在市場競爭中獲勝爭得一席之地。

    2012-2016年中國電視廣告市場行情動態(tài)與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

    1. 充分利用不同時段的黃金收視率 

    受眾細(xì)分是媒體取得良好傳播效果的前提。媒體根據(jù)不同的受眾喜好，提供不同類型的節(jié)目，以吸引受眾的注意力，從而取得高效的傳播效果。對于廣告商來說，也正是要在受眾喜愛的節(jié)目中投放廣告，才能取得良好的廣告收益。 

    在公交車上，每個時間段的乘客各不相同，有上班一族、學(xué)生、外來務(wù)工人員等。他們的乘車時間，以及消費能力也都有所不同，因此商家可根據(jù)不同時間段按受眾群體細(xì)分的方法來投放廣告。根據(jù)商家產(chǎn)品面向消費群體的特點，加強廣告的針對性，發(fā)揮公交移動電視多個黃金收視階段的特點，使廣告最大限度的到達(dá)受眾目標(biāo)。 

    2. 植入式廣告 

    植入式廣告是將廣告與媒體內(nèi)容相結(jié)合的一種廣告方式，相對于插入式廣告來說，植入式廣告成本低、效率高，對受眾更能起到潤物細(xì)無聲的作用，無形中讓受眾接觸并記住了廣告所傳達(dá)的內(nèi)容。近幾年來，植入式廣告在影視作品中大放異彩，取得顯著的效果，受到了廣告商的青睞。

　　公交移動電視媒體的盈利方式比較單一，只有通過播放廣告的方式贏得利潤，所以公交移動電視媒體廣告泛濫的現(xiàn)象十分普遍。為了避免受眾對公交媒體廣告過多而產(chǎn)生的抵制心理，采用植入式廣告，將廣告產(chǎn)品與具體的節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，讓受眾在收看節(jié)目的同時接觸到廣告是很好的選擇。

　　3. 廣告內(nèi)容設(shè)置 

    經(jīng)過前文對公交移動電視傳播環(huán)境的分析，我們可以得出，公交移動電視所處的傳播環(huán)境是非常復(fù)雜的。在復(fù)雜的環(huán)境里，受眾的注意力很難集中到媒體上，再加上周圍眾多噪音的影響，即使受眾注意到了媒體，也很難完整的接受到媒體所傳遞的信息。公交移動媒體的受眾還有一個特點，就是接收信息的不連續(xù)性。由于公交車到站停車，或者由于途中乘客擁擠等等原因，使得受眾無法像在家里觀看電視那樣，連續(xù)并注意力高度集中地接收媒體信息。根據(jù)公交移動電視媒體受眾的這些特點，我們要做好廣告創(chuàng)意，靈活廣告宣傳的內(nèi)容。在廣告的內(nèi)容上，要盡可能做到簡單，便于受眾在短時間內(nèi)接受并記住廣告內(nèi)容。同時，在廣告的內(nèi)容中添加顯眼的字幕，便于受眾在受到外界噪音干擾而無法聽清廣告內(nèi)容時，還能通過文字識別廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息。因此，做好廣告的內(nèi)容設(shè)置，關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ男Ч�，更關(guān)系到商家的利益。

　　隨著公交移動電視媒體的發(fā)展，其運作方式、節(jié)目內(nèi)容都日趨成熟，成為商家關(guān)注的焦點，媒體廣告投放也日益增多。但是公交移動電視相對于傳統(tǒng)媒體來說，其優(yōu)勢與劣勢都非常鮮明。一個好的廣告投放策略對商家來說非常重要，正確的廣告策略有助于避免公交移動電視媒體的缺點，發(fā)揚其長處，使廣告投放獲得最大的效果，從而為商家在市場競爭中獲勝爭得一席之地。