我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)一方面需要努力推動(dòng)外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境的有效改變,同時(shí)需要持續(xù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,內(nèi)外兼修,推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。努力改善互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的外部生存環(huán)境,推動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)。一方面,持續(xù)推動(dòng)降低帶寬成本,完善視頻版權(quán)保護(hù)、購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)讓制度,從而降低業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本。強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新,探索新的商務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)從提供產(chǎn)品到提供服務(wù)的轉(zhuǎn)變。把握業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì),努力在三屏融合中占領(lǐng)先機(jī)。

    2012-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告 

    目前互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)深受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài),已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之一。但互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況并不樂(lè)觀(guān),版權(quán)費(fèi)用高昂,帶寬成本居高不下,業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式單一等狀況對(duì)其長(zhǎng)久的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。 

    互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)一方面需要努力推動(dòng)外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境的有效改變,同時(shí)需要持續(xù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,內(nèi)外兼修,推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。 

    (1)努力改善互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的外部生存環(huán)境,推動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng)。一方面,持續(xù)推動(dòng)降低帶寬成本,完善視頻版權(quán)保護(hù)、購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)讓制度,從而降低業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本。 

    帶寬和內(nèi)容版權(quán)屬于壟斷資源,分別掌握在電信、廣電兩大行業(yè)主體手中,為了保持不同運(yùn)營(yíng)主體的公平競(jìng)爭(zhēng),互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)需要呼吁并推動(dòng)帶寬和版權(quán)向更加公平,有利于自己的方向發(fā)展。另一方面,努力促進(jìn)業(yè)務(wù)監(jiān)管和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的分離,從而避免廣電運(yùn)營(yíng)商作為運(yùn)營(yíng)主體之一,既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員,又當(dāng)裁判員。促進(jìn)三大運(yùn)營(yíng)主體的平等競(jìng)爭(zhēng)。 

    (2)強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新,探索新的商務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)從提供產(chǎn)品到提供服務(wù)的轉(zhuǎn)變。業(yè)務(wù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展的保證。目前各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)業(yè)務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,且主要依賴(lài)廣告作為業(yè)務(wù)收入來(lái)源�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)需要積極探索如何才有效的把視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)能力、以及海量的元數(shù)據(jù)和內(nèi)容資源利用起來(lái),實(shí)現(xiàn)從運(yùn)營(yíng)商被動(dòng)向用戶(hù)提供單一內(nèi)容產(chǎn)品的模式(PUSH模式),發(fā)展成為用戶(hù)主動(dòng)使用運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)的模式(PULL模式)。一些網(wǎng)站已經(jīng)在這方面進(jìn)行了積極的探索,比如優(yōu)酷最近推出了搜酷視頻搜索服務(wù)、內(nèi)容下載服務(wù)、內(nèi)轉(zhuǎn)碼服務(wù)等,這些業(yè)務(wù)必然對(duì)優(yōu)酷的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)起到良好的保障和推動(dòng)作用。 

    (3)把握業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì),努力在三屏融合中占領(lǐng)先機(jī)。三網(wǎng)融合已經(jīng)成為未來(lái)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、以及家庭網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,用戶(hù)不再僅僅局限于從PC終端訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)視頻。因而如何有效的滲透手機(jī)、電視等終端,對(duì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的業(yè)務(wù)布局也會(huì)產(chǎn)生重大影響。運(yùn)營(yíng)商在穩(wěn)固PC終端受眾的同時(shí),需要積極向其它屏進(jìn)行擴(kuò)展,從而形成良好的競(jìng)爭(zhēng)格局。 

    互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)上人民群眾必不可少的業(yè)務(wù)之一,近五年來(lái)取得了較快的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)最早提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),形成了多樣化的布局,孕育了一批比較有代表性的品牌。 

    短期內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)依靠對(duì)網(wǎng)民需求深刻的理解,較強(qiáng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力,較強(qiáng)的技術(shù)積累和應(yīng)用能力,占據(jù)一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)既無(wú)內(nèi)容資源,也無(wú)帶寬資源,在產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢(shì)地位。兩大國(guó)有行業(yè)主體依靠自身資源優(yōu)勢(shì),國(guó)家政策優(yōu)勢(shì),以及多年市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)積累的服務(wù)能力,成為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。 

    互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)需要努力推動(dòng)外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境的有效改變,持續(xù)推動(dòng)帶寬價(jià)格、版權(quán)制度、業(yè)務(wù)監(jiān)管現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)變;同時(shí)需要持續(xù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新,提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。從而形成一個(gè)公平公正、競(jìng)爭(zhēng)適度、鼓勵(lì)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)環(huán)境,推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)健康和諧的發(fā)展,讓人民群眾享受信息化帶來(lái)的便利和自由。