2012電子商務(wù)團(tuán)購行業(yè)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年我國團(tuán)購行業(yè)的整體增長速度將逐漸趨于穩(wěn)定，銷量將進(jìn)一步向聚劃算、拉手、美團(tuán)、點(diǎn)評團(tuán)等團(tuán)購平臺集中，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的銷售量有望持續(xù)增長；而二線團(tuán)購網(wǎng)站的銷量不被看好，生存發(fā)展面臨巨大的壓力。 

    2011年全年我國團(tuán)購市場交易規(guī)模達(dá)237億元。其中季度增長速度波動(dòng)明顯，上半年的增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于下半年。在各方資本的大力驅(qū)動(dòng)下，前三個(gè)季度我國電子商務(wù)團(tuán)購交易額呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。到9月以后，團(tuán)購市場的泡沫逐漸褪去，除聚劃算外，絕大部分團(tuán)購網(wǎng)站增長速度明顯放緩。增長速度的明顯放緩是由營銷費(fèi)用的縮減和用戶活躍度的下降共同造成的。 

    2012年我國團(tuán)購行業(yè)的整體增長速度將逐漸趨于穩(wěn)定，銷量將進(jìn)一步向聚劃算、拉手、美團(tuán)、點(diǎn)評團(tuán)等團(tuán)購平臺集中，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的銷售量有望持續(xù)增長；而二線團(tuán)購網(wǎng)站的銷量不被看好，生存發(fā)展面臨巨大的壓力。 

    一.對團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析 

    據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2012年1月團(tuán)購網(wǎng)站銷量前十名及銷售額如下：(1)聚劃算5.72億(2)美團(tuán)2.4億(3)拉手1.75億(4)窩窩團(tuán)1.48億(5)QQ團(tuán)購1.44億(6)京東團(tuán)購1.39億(7)糯米網(wǎng)1.19億(8)大眾點(diǎn)評團(tuán)1.16億(9)58團(tuán)購0.48億(10)高朋團(tuán)購0.44億。 

    2012年2月團(tuán)購網(wǎng)站銷量前十名及銷售額如下：(1)聚劃算6.01億(2)美團(tuán)2.4億(3)拉手1.72億(4)QQ團(tuán)購1.68億(5)大眾點(diǎn)評團(tuán)1.27億(6)京東團(tuán)購1.19億(7)58團(tuán)購1.16億(8)糯米網(wǎng)0.95億(9)F團(tuán)0.8億(10)窩窩團(tuán)0.7億。

    2012-2016年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

    從以上數(shù)據(jù)來看，2月比1月從銷售天數(shù)看少了2天，銷售額明顯上漲的有聚劃算、QQ團(tuán)購、大眾點(diǎn)評團(tuán)、58團(tuán)購等；銷售額明顯下降的有窩窩團(tuán)、京東團(tuán)購、糯米網(wǎng)等。從總體來看，團(tuán)購行業(yè)領(lǐng)先者總體銷售量穩(wěn)定，在以聚劃算為首的帶動(dòng)下銷售額增長率逐漸放緩并趨于穩(wěn)定，十大網(wǎng)站的銷售額總和超過市場規(guī)模的80%。而中小型團(tuán)購網(wǎng)站銷售額則呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，從團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量上來看已從2011年7月最高峰的5188家下降到2011年12月的3909家。與中小型團(tuán)購網(wǎng)站紛紛倒閉形成鮮明對比的是，以聚劃算、美團(tuán)為首的行業(yè)巨頭則在不惜血本招攬人才，不斷擴(kuò)張領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快發(fā)展。可以預(yù)期在2012年團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量還會逐漸減少，而行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者占據(jù)的市場規(guī)模還將不斷擴(kuò)大，整個(gè)團(tuán)購行業(yè)面臨重新洗牌。 

    二.對團(tuán)購城市的數(shù)據(jù)分析 

    為了進(jìn)一步分析團(tuán)購行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，我們對團(tuán)購在各個(gè)城市的銷售額統(tǒng)計(jì)如下。2011年12月城市通過團(tuán)購網(wǎng)站銷售額前十名如下：全國23.2億（1）北京2.32億（2）上海2.19億（3）深圳0.83億（4）廣州0.81億（5）武漢0.61億（6）杭州0.56億（7）天津0.55億（8）重慶0.54億（9）成都0.46億（10）西安0.38億。 

    2012年1月城市通過團(tuán)購網(wǎng)站銷售額前十名如下：全國10.81億（1）北京1.81億（2）上海1.63億（3）深圳0.57億（4）廣州0.51億（5）武漢0.47億（6）重慶0.44億（7）成都0.43億（8）天津0.4億（9）西安0.33億（10）杭州0.32億。 

    通過上述數(shù)據(jù)可以清楚的看出，由于2012年1月恰逢我國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)，眾多物流公司放假對電子商務(wù)業(yè)銷量產(chǎn)生重大影響，2012年1月團(tuán)購銷售額不足2011年12月的一半，全國各個(gè)城市的銷售額都有不同程度的下降。相對于需要走物流服務(wù)的精品購物團(tuán)購銷量大幅走低，餐飲服務(wù)業(yè)等不需要通過物流服務(wù)的團(tuán)購反而迎來節(jié)前銷售高峰。北京市團(tuán)購銷量從2011年12月占全國銷量的10%驟增到2012年1月的16.8%，各個(gè)一線中心城市的比例都略有上升；而相對應(yīng)的，一些中小城市隨著春節(jié)的到來團(tuán)購銷售額下滑嚴(yán)重，可見這些城市的團(tuán)購業(yè)務(wù)以網(wǎng)絡(luò)精品購物為主，餐飲服務(wù)業(yè)等團(tuán)購還相對欠缺。這就是電子商務(wù)團(tuán)購行業(yè)相對空白的領(lǐng)域，必將成為未來團(tuán)購行業(yè)迅速發(fā)展壯大的新亮點(diǎn)。 

    三.對團(tuán)購商品類別的數(shù)據(jù)分析 

    上面我們分別通過團(tuán)購網(wǎng)站銷量和城市團(tuán)購銷量分析了目前我國電子商務(wù)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，除此之外究竟哪個(gè)領(lǐng)域團(tuán)購銷售額最大是另一個(gè)重要的參考數(shù)據(jù)。2011年12月團(tuán)購行業(yè)分類別銷售量排名如下：全國23.2億（1）服飾箱包13.25億（2）餐廳/自助餐5.66億（3）日用家居3.15億（4）住宿/旅游3.04億（5）食品飲料2.41億（6）護(hù)膚2.01億。 

    2012年1月團(tuán)購行業(yè)分類別銷售量排名如下：全國10.81億（1）服飾箱包5.71億（2）餐廳/自助餐4.49億（3）住宿/旅游2.21億（4）食品飲料1.94億（5）日用家居1.87億（6）護(hù)膚1.09億。 

    同樣恰逢農(nóng)歷春節(jié)電子商務(wù)行業(yè)整體都迎來消費(fèi)淡季，需要通過物流服務(wù)的服飾箱包、日用家居、護(hù)膚產(chǎn)品都銷量銳減，與此同時(shí)餐廳/自助餐、住宿/旅游銷售量也有不同程度的降低，但相對來說降低的幅度小了很多。所有銷售額都減少的原因是多方面的，大批外來務(wù)工人員都在2012年1月回家過年，春運(yùn)的路程中和過年期間缺少電子商務(wù)網(wǎng)購的相應(yīng)條件是造成銷售額大幅度下滑的主要原因。由此可見，在電子商務(wù)行業(yè)迎來春節(jié)期間自然低谷時(shí)期，如何進(jìn)一步擴(kuò)大餐廳/自助餐、住宿/旅游的銷售規(guī)模，尤其是一些中小型城市這方面的業(yè)務(wù)亟待開發(fā)，這些將是未來各個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站在春節(jié)期間業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。既然其他幾乎所有節(jié)日都能成為電子商務(wù)銷售的高峰，為什么偏偏中國人最為看重的春節(jié)反而成為電子商務(wù)行業(yè)的瓶頸呢？各個(gè)團(tuán)購業(yè)巨頭要開拓思路，創(chuàng)新更多有創(chuàng)意的團(tuán)購項(xiàng)目，使中國人最重要的節(jié)日——春節(jié)在實(shí)體超市迎來消費(fèi)狂潮的同時(shí)電子商務(wù)行業(yè)同樣迎來有一個(gè)消費(fèi)熱潮。 

    從另一方面來看，雖然我國通過手機(jī)等移動(dòng)通訊工具的上網(wǎng)人群數(shù)早已大大超過通過臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量，但是真正通過手機(jī)完成移動(dòng)支付的網(wǎng)民數(shù)量還嚴(yán)重不足，大多數(shù)網(wǎng)民都只是在沒條件使用臺式電腦的情況下使用移動(dòng)通訊工作進(jìn)行聊天、瀏覽，更多的網(wǎng)民還是習(xí)慣選擇找到自己習(xí)慣的電腦進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，這是由于消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)購物安全、移動(dòng)通訊設(shè)備等多方面原因造成的，從總體來看這必將成為未來團(tuán)購行業(yè)著力發(fā)展的方向，如何讓更多的消費(fèi)者通過手機(jī)等移動(dòng)通訊工具實(shí)現(xiàn)消費(fèi)是未來團(tuán)購業(yè)巨頭需要重點(diǎn)思考的問題。這必將成為未來整個(gè)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)、新亮點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)迎來新的迅速發(fā)展。