我國廣播電視廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：廣播電視廣告作為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，要把握趨勢、加快發(fā)展，處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，一定要講導(dǎo)向、講政治、講社會(huì)效益，要講內(nèi)涵、講品位、講質(zhì)量。要堅(jiān)決把社會(huì)效益放在首位，當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候，必須堅(jiān)決服從社會(huì)效益。廣播電視廣告要堅(jiān)持不懈地提高自身的文化品位，要深入挖掘提升廣播電視廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告創(chuàng)意、策劃和制作水平，使欣賞性與商品信息和諧統(tǒng)一，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

    改革開放以來，作為中國廣告產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，廣播電視廣告從無到有、迅猛發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提升，效益不斷增長，社會(huì)影響日益廣泛，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、樹立企事業(yè)品牌形象、滿足人民群眾信息需求以及為廣電事業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持等方面發(fā)揮了重要作用，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，全國廣播電視廣告收入為782億元，“十一五”期間，廣播電視廣告在管理、發(fā)展和創(chuàng)新方面都可圈可點(diǎn)，為“十二五”發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

    1、未來廣告業(yè)一定要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任和政治責(zé)任。 

    公益廣告以外的廣告并不是單純的經(jīng)濟(jì)議題，廣播電視廣告作為精神文化產(chǎn)品，是廣播電視節(jié)目的有機(jī)組成部分，必須把握正確的政治導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。當(dāng)前，國家提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而且把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級作為重要途徑；人民群眾生活水平不斷提高，消費(fèi)需求日益多樣化，對廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。這些都為廣播電視廣告業(yè)提供了一個(gè)良好的政策和社會(huì)環(huán)境，同時(shí)也是廣告業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。 

    2、未來廣告一定是以創(chuàng)新來引領(lǐng)發(fā)展。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展、不斷前進(jìn)的動(dòng)力源泉。廣播電視廣告是一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，面對的形勢、要求、科技、創(chuàng)意、競爭等都在不斷發(fā)生變化，業(yè)界必須加強(qiáng)廣告作品在形式、內(nèi)涵方面的創(chuàng)新，不斷提高廣告的文化品位和制作水平；要加強(qiáng)廣告經(jīng)營模式創(chuàng)新，從單一的廣告代理向整合營銷傳播轉(zhuǎn)型，從商業(yè)傳播服務(wù)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭轉(zhuǎn)變。 

    2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報(bào)告 

    3、未來廣告一定要實(shí)現(xiàn)多方共贏。只有媒體、客戶、觀眾都認(rèn)可，都能各取所需，廣告業(yè)才能獲得可持續(xù)發(fā)展。媒體是廣告的載體，媒體和廣告是共生的關(guān)系，廣播電視要通過改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式來實(shí)現(xiàn)節(jié)目與廣告的共同進(jìn)步；廣告客戶要在廣告策略和方式創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播；觀眾則在前兩者的努力下實(shí)現(xiàn)“綠色收視”，對媒體的忠誠度才會(huì)不斷上升。從本質(zhì)上講，對受眾負(fù)責(zé)就是對廣告客戶負(fù)責(zé)，受眾不滿意的廣告肯定不會(huì)取得良好的市場效果，廣告客戶也不會(huì)滿意。 

    4、未來廣告產(chǎn)業(yè)一定是新興業(yè)態(tài)層出不窮的新興產(chǎn)業(yè)。廣告有著悠久的歷史，近年來已成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一，它是高附加值、人才密集、資本密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高產(chǎn)出、高發(fā)展速度等特點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多最新科技成果已經(jīng)應(yīng)用到了文字圖片尤其是廣播電視影像編輯制作中，從而使廣告有了多樣化的形式和藝術(shù)表現(xiàn)。同時(shí)，廣播電視廣告由單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，由單一的廣播電視廣告向多媒體多樣化的廣告形態(tài)轉(zhuǎn)變。廣告業(yè)必須及時(shí)適應(yīng)這種趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出一個(gè)風(fēng)生水起的新興產(chǎn)業(yè)。 

    5、未來廣告必將是一個(gè)高度自律的行業(yè)。廣告通過媒體影響著人們的價(jià)值觀和文化取向。廣播電視廣告業(yè)要樹立文明的行業(yè)文化，自覺抵制不良的文化觀、價(jià)值觀，在行業(yè)內(nèi)逐步建立起一套自律機(jī)制，構(gòu)建起符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系要求的社會(huì)價(jià)值觀和倫理道德觀。 

    6、未來廣告業(yè)必將是多媒體整合營銷。對于廣播電視廣告業(yè)來講，三網(wǎng)融合的加速發(fā)展使這一趨勢體現(xiàn)得尤為明顯。未來只有脫離單一的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑�利用多媒體開展整合營銷，使廣播電視廣告在日益成熟的全媒體平臺(tái)上展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)采。 

    7、未來廣告業(yè)必將以人為本。廣播電視廣告由于圖文并茂、觀賞方便，再加上目前尚屬主流的線性收視模式，使得群眾關(guān)注度高、社會(huì)影響廣泛。這是廣播電視廣告的優(yōu)勢，也是劣勢。優(yōu)勢是廣告效果好、傳播廣，劣勢是內(nèi)容節(jié)奏把握不好時(shí)容易引起群眾反感。這幾年廣電總局加大廣告治理力度，得到了人民群眾的大力支持和社會(huì)各界的普遍好評，廣播電視媒體的公信力明顯提升。實(shí)踐證明，以人為本，實(shí)現(xiàn)和維護(hù)人民群眾的根本利益，將是未來廣播電視廣告的一大趨勢，也必將是廣播電視廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。 

    中宣部部長劉云山今年1月在全國宣傳部長會(huì)議上對做好2011年宣傳思想工作提出要求，強(qiáng)調(diào)要把握導(dǎo)向，堅(jiān)持對黨負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)、對未來負(fù)責(zé)，始終把社會(huì)效益放在首位，落實(shí)管理責(zé)任、提升管理效能，以更多的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展。這一席話既是對宣傳思想工作的要求，也是對廣播電視廣告的要求。廣播電視廣告作為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，要把握趨勢、加快發(fā)展，處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，一定要講導(dǎo)向、講政治、講社會(huì)效益，要講內(nèi)涵、講品位、講質(zhì)量。要堅(jiān)決把社會(huì)效益放在首位，當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候，必須堅(jiān)決服從社會(huì)效益。廣播電視廣告要堅(jiān)持不懈地提高自身的文化品位，要深入挖掘提升廣播電視廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告創(chuàng)意、策劃和制作水平，使欣賞性與商品信息和諧統(tǒng)一，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。同時(shí)還要處理好眼前利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系，不能安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取，要著眼于長遠(yuǎn)、著眼于可持續(xù)發(fā)展，使廣播電視廣告業(yè)發(fā)展步入穩(wěn)步增長、健康發(fā)展的可持續(xù)軌道。