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第三方支付對網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營發(fā)展作用分析

Tag：網(wǎng)絡(luò)游戲  
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    游戲玩家選擇網(wǎng)上支付方式充值 　　 

    通過快錢等電子支付方式進(jìn)行游戲賬號充值已經(jīng)被越來越多游戲玩家所采用。目前，已有十幾款流行的網(wǎng)絡(luò)游戲都開通了網(wǎng)上支付方式。世紀(jì)天成、完美時空、天晴數(shù)碼、聯(lián)眾、金山等多家網(wǎng)游廠商均與支付寶、環(huán)訊、快錢、首信易等第三方支付平臺進(jìn)行合作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三方支付平臺已成為網(wǎng)游交易支付的新選擇，與第三方支付合作已經(jīng)成為網(wǎng)游廠商提高用戶支付體驗(yàn)的趨勢。 

    第三方支付簡便易行 

    第三方支付平臺與網(wǎng)游的聯(lián)手并不偶然，有專家指出，這是網(wǎng)游運(yùn)營發(fā)展道路上必走的重要一棋，因?yàn)榫W(wǎng)游廠商必須解決交易平臺的支付問題，第三方支付則可以使網(wǎng)游廠商在低成本運(yùn)營的模式下，享受到網(wǎng)游交易大市場的香甜蛋糕。 

    以前游戲點(diǎn)卡的銷售均采用實(shí)物卡形式，游戲玩家只有先去網(wǎng)吧、報(bào)刊亭去購買點(diǎn)卡，然后才回家或找臺電腦玩游戲，很不方便。SP業(yè)務(wù)出現(xiàn)后，使得網(wǎng)游點(diǎn)卡購買增加了手機(jī)支付功能，不過由于SP陷阱太多，讓這個本來不錯的支付方式卻搞得人心惶惶不敢受用。之后，網(wǎng)銀出現(xiàn)，網(wǎng)民們用自己的銀行卡通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬的方式足不出戶就可以網(wǎng)上購物，顯得方便許多，但釣魚網(wǎng)站、銀行賬號被盜的負(fù)面新聞又讓這個便捷的支付方式在用戶心中蒙上了一層抹不去的陰影。 

    為電子商務(wù)服務(wù)的第三方支付則為網(wǎng)游廠商提供了新的解決方案�，F(xiàn)在，第三方交易支付平臺經(jīng)過市場的考驗(yàn)發(fā)展壯大成熟，網(wǎng)民們熟悉的支付寶就交出了4200多萬用戶數(shù)的喜人成績，且還有運(yùn)營多年支付安全的信譽(yù)保證，這使得網(wǎng)游廠商在很大程度上接受了第三方支付平臺，認(rèn)為在自己的交易平臺上增加第三方支付接口也是一個不錯的選擇。 

    以快錢支付方式為例，用戶充值時，只要進(jìn)入游戲網(wǎng)站的充值頁面，選擇銀行卡充值，進(jìn)入頁面輸入游戲賬號后，選擇“快錢”的支付方式，就能輕輕松松完成充值。此外，快錢以及游戲企業(yè)也不斷推出一系列的優(yōu)惠活動。送游戲積分、送優(yōu)惠券，送購物優(yōu)惠大禮包，讓玩家玩得開心又實(shí)惠。 

    網(wǎng)游挖掘第三方支付平臺新商機(jī) 

    對于網(wǎng)絡(luò)游戲廠商與第三方支付平臺的合作，有專家認(rèn)為網(wǎng)游廠商還可以從第三方支付平臺龐大用戶群中挖掘到新用戶的機(jī)會。近年來，電子支付在國內(nèi)發(fā)展迅猛，越來越多的網(wǎng)游廠商意識到，與電子支付的結(jié)合，將是與用戶交易的必備手段。 

    網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展正在從中心城市向二、三級城市迅速蔓延，如何降低成本、提升服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)游戲公司保持高速發(fā)展的關(guān)鍵。 

    隨著市場的競爭加劇，越來越多的網(wǎng)游廠商將產(chǎn)品、服務(wù)列為競爭的核心要素，而充值體驗(yàn)已經(jīng)被視為服務(wù)的重要組成部分，系統(tǒng)是否安全、結(jié)算周期是否滿意、手續(xù)費(fèi)高低等問題都成為網(wǎng)游廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。一家網(wǎng)游廠商表示，提高效率和降低商品是企業(yè)最關(guān)心的，在此基礎(chǔ)上，游戲廠商首先是要選擇有實(shí)力的第三方支付公司，并提供一個可靠的支付平臺，在保證安全性的同時降低運(yùn)營成本。其次，結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與產(chǎn)品密切結(jié)合的電子支付解決方案，通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來維持公司良性發(fā)展。 

    一位網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)人士表示，一站式的電子支付解決方案是網(wǎng)絡(luò)游戲公司的最終目標(biāo)，如何培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，強(qiáng)化用戶在線支付體驗(yàn)至關(guān)重要。值得注意的，知識水平較高的人群更加喜歡網(wǎng)上支付方式。專家認(rèn)為，游戲玩家家庭化和群體化，將導(dǎo)致游戲用戶數(shù)大幅提升，網(wǎng)絡(luò)游戲在線支付也將進(jìn)入成熟期。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)研及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

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