2012年中國(guó)電腦產(chǎn)業(yè)銷售量分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    2010年中國(guó)PC銷量超過(guò)德國(guó)成為全球第二，銷量維持上升趨勢(shì)。2011年，我國(guó)計(jì)算機(jī)累計(jì)銷售量為32255.40萬(wàn)部，比2010年同期增加7782.80萬(wàn)部，產(chǎn)銷率維持高位，達(dá)99.2%。

    1、臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)增速放緩 

    2011年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成消費(fèi)者購(gòu)買力下降、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激政策效應(yīng)減弱、一體電腦崛起對(duì)傳統(tǒng)臺(tái)式電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的壓縮，都在一定程度上壓制著中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)整體走勢(shì)穩(wěn)定但增速明顯放緩。目前中國(guó)臺(tái)式電腦市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，但缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品很難激起消費(fèi)者新一輪的購(gòu)買欲望。 

    傳統(tǒng)臺(tái)式電腦產(chǎn)品較為單一，在外觀上很少有突破，因而多靠硬件升級(jí)吸引用戶目光。相較一體電腦，臺(tái)式電腦在產(chǎn)品性能方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，但隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐的加快，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)臺(tái)式電腦的處理器、內(nèi)存容量等配置要求均有所提升，高性能高配置成為臺(tái)式電腦市場(chǎng)的發(fā)展方向。 

    2、．一體電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速且有廣闊發(fā)展空間 

    進(jìn)入2011年，設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)的一體電腦得到更多用戶的青睞，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）153城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一體電腦在品牌機(jī)零售市場(chǎng)中的份額保持著每個(gè)季度三至四個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)臺(tái)式電腦幾乎停滯不前的困境下，一體電腦的出現(xiàn)給市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑，用戶認(rèn)可、廠商重視，各方面合力為一體電腦的發(fā)展提供了廣闊空間。PIO產(chǎn)品帶來(lái)一體電腦市場(chǎng)的新變革。2011年，長(zhǎng)城率先發(fā)布了PIO一體電腦，成功吸引了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。PIO產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)DIY產(chǎn)業(yè)和一體電腦市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一次新的變革，能盡量滿足用戶的個(gè)性化需求與產(chǎn)品后續(xù)升級(jí)的需求，成為2011年一體電腦市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。產(chǎn)品配臵提升，用戶目光向入門級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。相較于傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦，一體電腦最明顯的劣勢(shì)在于性能和配臵。但是從2011年來(lái)看，一體電腦在處理器類型、內(nèi)存容量和屏幕尺寸方面的配臵不斷進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)力有所加強(qiáng)。同時(shí)用戶對(duì)于四千元以下入門級(jí)產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提升，產(chǎn)品性價(jià)比更高。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》 

    3、傳統(tǒng)筆記本電腦市場(chǎng)整體增速放緩、平板電腦市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 

    2011年，受整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的影響，及平板電腦、智能手機(jī)等具備相似功能的移動(dòng)終端設(shè)備的沖擊，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷量較2010年仍有所增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。即使寒暑假、“十一”黃金周等傳統(tǒng)銷售旺季的大量促銷活動(dòng)吸引了不少用戶目光，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍然未達(dá)預(yù)期。Windows8發(fā)布引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。2011年，微軟Windows8操作系統(tǒng)發(fā)布，在一定程度上對(duì)PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生振興作用。面對(duì)平板電腦等對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)的沖擊，能適應(yīng)平板電腦、筆記本電腦、超級(jí)本等多種類型產(chǎn)品需求的Windows8平臺(tái)具備更好的用戶體驗(yàn)，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬细淖児P記本電腦市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)狀。Ultrabook概念帶來(lái)新的變化。2011年6月，英特爾首次提出Ultrabook的概念，之后多個(gè)PC廠商紛紛推出旗下的Ultrabook新品。而外觀看上去輕薄、便攜的Ultrabook，同時(shí)在性能上也有所提升，被認(rèn)為是針對(duì)蘋果MacBookAir的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在整體市場(chǎng)沉悶的環(huán)境下，Ultrabook的出現(xiàn)給2011年的筆記本電腦市場(chǎng)帶來(lái)了新的亮點(diǎn)和色彩。 

    平板電腦市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，蘋果iPad在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注比例份額也有明顯下滑。雖然蘋果在短期內(nèi)將繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅，但一家獨(dú)大的局面逐漸被改寫。 

    2012年上半年，在我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)產(chǎn)量增速迅速下滑的情況下，產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)速度、利潤(rùn)總額增加量均受挫下行。具體來(lái)看，上半年，我國(guó)電子計(jì)算機(jī)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入10108.63億元，同比增長(zhǎng)11.22%，較上年同期下降6.16個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)品銷售成本為9581.08億元，同比增長(zhǎng)9.06%，較上年同期下降7.95個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額為201.10億元，同比小幅增加4.77億元，較上年同期大幅減少29.01億元。