2014年中國(guó)地板行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    地板在房屋裝修中的使用面積僅次于墻漆，因此它的質(zhì)量與環(huán)保性能一直以來(lái)都備受關(guān)注。目前，從整體上看強(qiáng)化地板的銷(xiāo)量仍然處于第一位，但在地板行業(yè)中的消費(fèi)趨勢(shì)已悄然發(fā)生改變。 

    一、強(qiáng)化地板 

    三、四線城市優(yōu)勢(shì)明顯。由于價(jià)格更貼近普通消費(fèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化地板的銷(xiāo)售總量常年蟬聯(lián)首位。但目前看來(lái)，盡管它仍是大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)地板的首選，但是其銷(xiāo)售增幅開(kāi)始呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。 

    從目前的消費(fèi)群體來(lái)看，強(qiáng)化地板的受眾比例為75%，而實(shí)木類(lèi)地板的消費(fèi)者占25%。他認(rèn)為，強(qiáng)化地板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)讓其在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)銷(xiāo)量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場(chǎng)占有率處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且一些農(nóng)村也開(kāi)始受到城市化進(jìn)程的影響，使得強(qiáng)化地板在這些地區(qū)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)比較明顯。 

    隨著人們消費(fèi)實(shí)力的提升，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地板時(shí)會(huì)選擇比強(qiáng)化地板更為高檔的產(chǎn)品，歐人地板總裁閆廣財(cái)表示，這種情況在一線城市最為普遍，但由于消費(fèi)群體的多樣性，強(qiáng)化地板仍然有其生存空間，例如北京目前有大量的出租房以及保障房業(yè)主大多會(huì)選擇價(jià)格較為便宜的強(qiáng)化地板。 

    二、實(shí)木類(lèi)地板 

    1、銷(xiāo)售增幅加快 

    上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控對(duì)下游地板企業(yè)的影響也比較明顯，雖然沒(méi)有透露具體的下降數(shù)據(jù)，但不少地板企業(yè)都表示，今年的零售業(yè)績(jī)?cè)龇�的確出現(xiàn)了放緩的跡象，不過(guò)實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品卻成為疲軟市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。 

    近三年來(lái)實(shí)木地板的銷(xiāo)量明顯增加，業(yè)內(nèi)人士也表示，三層實(shí)木復(fù)合地板與多層實(shí)木復(fù)合地板等實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)增幅最快，而由于價(jià)格居高不下以及日常保養(yǎng)復(fù)雜等問(wèn)題，純實(shí)木地板的銷(xiāo)量則在下滑。 

    實(shí)木類(lèi)地板的市場(chǎng)占有率逐漸提高有其深層次的市場(chǎng)原因。經(jīng)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，處于一線城市的消費(fèi)者，不論是首次置業(yè)還是改善型置業(yè)，只要人們選擇自己居住，在地板的選擇上就更加用心，因此會(huì)選擇更為環(huán)保實(shí)木類(lèi)地板。 

    不過(guò)，仍然有一部分具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的業(yè)主青睞強(qiáng)化地板，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與原來(lái)偏重價(jià)格因素不同，這部分消費(fèi)者更喜歡高端的強(qiáng)化地板，進(jìn)口類(lèi)產(chǎn)品就比較吃香。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展策略研究報(bào)告》 

    2、商家提高實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品比例 

    在消費(fèi)趨勢(shì)悄然變化的情況下，不少地板企業(yè)也加快了產(chǎn)品調(diào)整的速度。在家居賣(mài)場(chǎng)的地板店面中，大部分商家都在同時(shí)出售強(qiáng)化與實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品，并且價(jià)格、花色差異都比較明顯。 

    在銷(xiāo)量方面，盡管目前市場(chǎng)整體環(huán)境較弱，但實(shí)木類(lèi)地板的銷(xiāo)售增幅仍能達(dá)到20%至30%左右，因此企業(yè)對(duì)于實(shí)木類(lèi)地板的潛力不敢小覷，紛紛表示未來(lái)將不斷更新、擴(kuò)大實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品的品類(lèi)。 

    三、實(shí)木復(fù)合地板 

    1、打開(kāi)價(jià)格下降通道 

    強(qiáng)化地板能夠在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，最關(guān)鍵的因素就是價(jià)格親民，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的地板店面中，每平方米售價(jià)為七八十元的強(qiáng)化地板隨處可見(jiàn)，一些知名品牌的強(qiáng)化地板售價(jià)在每平方米一兩百元左右。與之相比，實(shí)木類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格是阻礙其市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升的重要原因。 

    但是，隨著實(shí)木類(lèi)地板生產(chǎn)能力的提高，三層實(shí)木以及多層實(shí)木復(fù)合地板的售價(jià)也正處于下降區(qū)間。目前，以每平方米150元至200元的價(jià)格就能在市場(chǎng)中選到不錯(cuò)的實(shí)木復(fù)合地板，而這樣的價(jià)格與一些高端強(qiáng)化地板已相差無(wú)幾。 

    兩三年前他們的實(shí)木復(fù)合類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)一般為每平方米260元至270元左右，現(xiàn)在主打產(chǎn)品的售價(jià)則降至每平方米160元至170元之間。而隨著企業(yè)產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，未來(lái)實(shí)木復(fù)合類(lèi)地板的價(jià)格將會(huì)持續(xù)下調(diào)，消費(fèi)者也有望買(mǎi)到更加便宜的實(shí)木復(fù)合地板。 

    2、定制地板迎春天 

    雖然地板企業(yè)加快了產(chǎn)品更新的頻率，但是從現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)看，同類(lèi)地板產(chǎn)品之間的差異并不明顯。進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的地板區(qū)，人們很難看到花色、款式完全與眾不同的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然商家努力在地板的外觀上拉開(kāi)差距，但消費(fèi)者的感受并不明顯。 

    而這一問(wèn)題并不難理解，因?yàn)榈匕逍袠I(yè)沒(méi)有壟斷性技術(shù)，生產(chǎn)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)選擇“模仿”市場(chǎng)中比較走俏的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)復(fù)制，這樣一來(lái)，地板市場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)不少相似的產(chǎn)品。 

    在地板行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品差距不是很大，在這個(gè)基礎(chǔ)上一些商家改變現(xiàn)有的模式從產(chǎn)品服務(wù)上做文章，選擇“定制設(shè)計(jì)”作為與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)點(diǎn)。這樣一來(lái)就加大了消費(fèi)者對(duì)地板樣式的選擇權(quán)，也可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好有針對(duì)性的生產(chǎn)產(chǎn)品。生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品風(fēng)格都是很有個(gè)性化的。