2014年中國(guó)地板行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    地板，即房屋地面或樓面的表面層。是建筑材料的一種。由木料或其他材料做成。地板的分類(lèi)有很多，按結(jié)構(gòu)分類(lèi)有：實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合木地 板、實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板、軟木地板以及目前最流行的多層實(shí)木復(fù)合地板等；按用途分類(lèi)有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶(hù)外地板，舞臺(tái)舞蹈專(zhuān) 用地板，運(yùn)動(dòng)館場(chǎng)內(nèi)專(zhuān)用地板，田徑專(zhuān)用地板等；按環(huán)保等級(jí)分類(lèi)有：E0級(jí)地板，JAS星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板等等。

    現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地板行業(yè)這兩年的日子并不好過(guò)，尤其是作為中小型地板企業(yè)的發(fā)展更是舉步 維艱，地板等家居建材行業(yè)之所以陷入危局，市場(chǎng)混亂競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)不可逃脫的因素。

    眾所周知，作為傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，地板等建材行業(yè)這兩年的日子并不好過(guò)。在全國(guó)幾大建材市場(chǎng)了解到，近一兩年來(lái)，一些實(shí)力較弱的中小型 地板經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始逐漸關(guān)店，有的是為縮減經(jīng)營(yíng)規(guī)模，有的則干脆退出了市場(chǎng)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)地板市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》

    而對(duì)于上游的建材制造產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，之所以陷入困局，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，同時(shí)外銷(xiāo)受阻，工程量減少；另一方面則是地板等建 材行業(yè)的整體產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致行業(yè)整體微利，抗風(fēng)險(xiǎn)能力降低。以湖南為例，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就表示，“幾乎每家地板企業(yè)都有庫(kù)存。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者 透露，為了回籠資金，不少地板企業(yè)都將利潤(rùn)壓縮以便出貨，有的企業(yè)利潤(rùn)甚至低于3%。

    該位業(yè)內(nèi)人士分析，建材行業(yè)這幾年來(lái)缺乏實(shí)質(zhì)性的行業(yè)發(fā)展，主要是因?yàn)檎麄�(gè)地板等建材行業(yè)的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，使得地板產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；地 板等建材企業(yè)不注重品牌塑造，難以產(chǎn)生品牌溢價(jià)。

    從今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，地板行業(yè)總體還是增長(zhǎng)的。前些年中國(guó)地板一直保持著總量30%甚至以上的增長(zhǎng)幅度，而今降到了10%左右的增長(zhǎng)幅度 ，可以說(shuō)地板行業(yè)從高速增長(zhǎng)時(shí)期進(jìn)入了低速增長(zhǎng)時(shí)期。因此，一定規(guī)模以下的企業(yè)肯定是下降態(tài)勢(shì)，中線企業(yè)甚至是二三線企業(yè)也肯定是下降的。

    目前，房產(chǎn)形勢(shì)不佳是業(yè)內(nèi)共識(shí)。專(zhuān)家表示，“2013年9、10月份成交量開(kāi)始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產(chǎn)限購(gòu)之后成交量低，導(dǎo)致購(gòu) 買(mǎi)地板的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績(jī)的最直接和主要原因。除此之外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地板行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類(lèi) 活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的增多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也就伴隨而來(lái)。目前地板產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致路窄，有些品牌自然很難接受。同類(lèi)品牌太多 ，客戶(hù)群體在減少，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。