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GPS便攜式應用快速增長

Tag：便攜式  
    在過去幾年中，汽車導航和專業(yè)的PND設備占據(jù)了GPS應用的主流，而近年來半導體技術以及軟件解決方案、GPS產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展以及成本的持續(xù)降低，促進了GPS快速滲透到更多的領域，手機＋GPS、PDA＋GPS、PMP＋GPS、UMPC＋GPS、安保應用，以及一些創(chuàng)新型產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。
手機是最大的應用熱點
    “在2007年之前，便攜式導航設備(PND)和汽車導航是最主要GPS應用。從2007年下半年開始，手機將成為GPS應用新的增長點，而且增速將非�？�。”瑟孚(SiRF)公司創(chuàng)始人兼營銷副總裁Kanwar Chadha指出。“去年我們在向手機設計公司推GPS方案時，他們基本上都沒有關注，而現(xiàn)在幾乎每家公司都有一到兩款GPS手機產(chǎn)品在研發(fā)之中。”深圳市星亮電子有限公司GPS產(chǎn)品經(jīng)理劉勇表示。“為了增加盈利能力，大部分手機會增加額外的有效附屬功能，而無疑GPS是最具賣點的功能。”上海豐寶電子科技有限公司汽車電子部經(jīng)理周青華認為。“預計2008年月均GPS手機的出貨量在30萬部左右。”劉勇給出了這樣的數(shù)據(jù)，而周青華甚至給出了可能超過手機總出貨量30%的樂觀預期。
    然而，GPS定位功能是否僅僅作為一個簡單的附件功能，就像以前基于基站的手機定位功能一樣，僅僅作為一個“玩玩而已”的功能呢？“是有這樣的危機，但是目前的GPS手機已經(jīng)可以實現(xiàn)10米左右的定位精度，而且不同于基站的被動定位，它是主動定位。當前手機GPS已經(jīng)可以實現(xiàn)圖形化和語音導航功能。”周青華指出。“用戶希望能利用GPS進行導航，但是與專用的PND來說，相對于手機較小的顯示屏，地圖顯示的效果大打折扣。” Atmel公司GPS高級行銷經(jīng)理Joerg M. Alber表示，“易用性、用戶體念和成本很關鍵，用戶不會為導航體念較差的產(chǎn)品支出額外成本。”目前，大部分GPS手機的顯示屏尺寸在3寸以下，與專業(yè)的PND相比，屏幕尺寸劣勢明顯，而在導航功能和性能上目前主流產(chǎn)品已經(jīng)有不錯的表現(xiàn)。
“當前，LBS(基于位置的服務)的廣泛可用性是GPS手機增長的一個主要瓶頸，隨著新的ＬＢＳ業(yè)務的出現(xiàn)，ＧＰＳ手機將迅速增增長。”u-blox公司CEO Thomas Seiler指出。“特別是對于手機應用來說，GPS手機更廣泛應用的一個制約因素是網(wǎng)絡運營商能建立為用戶接受的LBS業(yè)務，并且能產(chǎn)生收益。”Alber認為。Chadha指出：“全球很多電信運營商開始推出基于位置的服務平臺，因此手機將會成長成為最具增長潛力的市場。”移動運營商Cingular Wireless、Orange等國外移動通信服務企業(yè)均已推出了GPS導航服務，中國移動也將推出LBS業(yè)務。“中國國內(nèi)超過3億的龐大手機用戶數(shù)，將為GPS應用帶來極大的增長機會。”Seiler指出。
     PMP是GPS應用前景看好的另一類便攜式產(chǎn)品，PMP產(chǎn)品具有比手機更大的屏幕，因此更能滿足GPS用戶的需求，而最大的問題是以合適的整機價格提供適當?shù)男阅芎凸δ芙M合。“PMP本身的成本就很高，如果加入GPS后成本壓力增大。我們看好PMP＋GPS＋移動電視相結合的功能，然而由于標準的多樣性，目前市場也不成氣候。”瑟孚亞太區(qū)總裁林宏正指出。目前國內(nèi)廠商仍然將PMP+GPS組合功能產(chǎn)品目標定位于汽車導航等高端應用。
一直以來。汽車導航是GPS應用的主要市場，而由于汽車GPS預裝率普遍較低，汽車導航已經(jīng)成為PND的主要應用領域。在全球市場中，日本是當今全球汽車導航應用最多的國家，而歐洲是目前推動汽車導航、便攜式導航應用增長最重要的區(qū)域，在過去三年中，該地區(qū)的市場增長非常強勁，而美國便攜式導航系統(tǒng)在2006年后期開始啟動。目前，大多數(shù)的美國電信運營商已經(jīng)或正在部署基于位置的業(yè)務，美國是全球最大的基于定位娛樂便攜式設備應用的國家。“2006年全球汽車導航系統(tǒng)市場容量超過2000萬，預計2007年將接近3000萬。”林宏正指出。
    而中國可能是繼上述三個國家和地區(qū)之外，全球ＰＮＤ應用增長最快的國家。中國私人轎車保有量已經(jīng)超過1100萬，而且以每年超過兩位數(shù)的速度增長。然而，目前汽車GPS預裝率依然很低，更多的車主以PND或其它支持GPS導航功能的便攜式產(chǎn)品作為后裝選擇。隨著用戶對GPS功能的了解增加，汽車用戶將成為推動中國PND增長的重要力量。另一方面，中國的交通基礎設施發(fā)展迅猛，道路網(wǎng)絡日益復雜、多變，這些都將刺激GPS導航設備的需求增長。
GPS應用的技術成熟正在為一些傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)帶來一些產(chǎn)品創(chuàng)新機會。芬蘭POLAR開發(fā)出支持GPS的心率儀、CASIO開發(fā)出具有GPS功能的手表、美國高明(Garmin)開發(fā)出寵物跟蹤器，等等。根據(jù)不同的應用場景和用戶需求，如何將GPS以不同的應用功能與不同的產(chǎn)品結合，將帶來獨具創(chuàng)新的產(chǎn)品和市場機遇。未來幾年中，移動電腦、數(shù)碼相機、便攜式游戲機以及便攜式娛樂設備，甚至可穿戴設備將帶來更多的創(chuàng)新型應用。“現(xiàn)在GPS功能甚至被置入到鞋和衣服里了，未來GPS將成為很多產(chǎn)品的‘must-have’功能。”Seiler表示。
    產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有待完善
     與專用的導航設備不同的是，手機和移動電腦都是開放平臺，可以支持各種基于位置的內(nèi)容和業(yè)務，這些內(nèi)容和業(yè)務的廣泛可用性將決定用戶體念。“我們認為，GPS集成到手機的最大挑戰(zhàn)是缺乏一個讓所有產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)獲益的‘生態(tài)系統(tǒng)’。”Chadha表示。“GPS應用是一個端到端的系統(tǒng)問題，需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈配合，而這正是目前所缺乏的。”林宏正指出，“我們發(fā)起建立了稱為Ecosystem的全球GPS開發(fā)社區(qū)，來幫助加快基于定位的內(nèi)容和服務開發(fā)。”該公司提出了一個標準的API，所有的設備廠商和第三方開發(fā)商都可以利用這個API標準來開發(fā)他們的產(chǎn)品。據(jù)悉，目前該標準正在爭取獲得中國移動的認可。
事實上，位置導航是GPS的基本應用，基于GPS的業(yè)務開發(fā)還有很大的發(fā)揮空間，而實現(xiàn)這些業(yè)務功能的開發(fā)和廣泛應用需要一個完善的生態(tài)系統(tǒng)支撐。以基于GPS的安保應用為例，該功能開發(fā)將是未來的一個重點增值業(yè)務。“目前國內(nèi)缺乏一套結合保安、保險和LBS的系統(tǒng)。而基于定位的安保功能已經(jīng)逐漸在歐美流行，他們的服務商和保全商很健全。”林宏正指出，“另外，像基于位置的游戲業(yè)務，目前中國國內(nèi)參與的企業(yè)很少，遠落后于歐美地區(qū)。”
作為導航應用的基本組件的地圖軟件已經(jīng)非常成熟，隨著時間的推移，將能提供越來越多的興趣點(POI)，增強GPS設備的導航功能。目前，針對手機應用地圖軟件價格已經(jīng)低到幾十元人民幣，而且提供每年兩次更新，更加精確的電子導航地圖提高了GPS的性能。當前中國市場上領先的電子地圖提供商包括四維圖新、高德軟件、凱利德和靈圖等，他們提供的地圖能夠覆蓋中國40%至60%的城市，包括所有的一級和二級城市。
        隨著整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，低成本將成為重要的競爭因素之一。值得關注的是，GPS正在成為一些新的半導體企業(yè)競相爭奪的新領地，他們提供了各種具有不同特色的解決方案，對GPS市場的快速發(fā)展起到了重要的促進作用。特別值得關注是，一些本土企業(yè)在服務支持、系統(tǒng)設計能力、成本以及市場網(wǎng)絡上獨特的優(yōu)勢，正在重新劃定GPS半導體市場的新格局。例如臺灣聯(lián)發(fā)科、上海掌微電子以及海歸創(chuàng)業(yè)公司西安華迅。“與國外競爭方案相比，我們的方案可以根據(jù)客戶需求定制，進行靈活調(diào)整，而且成本更低，提供更好的售后服務。”西安華迅公司市場經(jīng)理胡波表示。上海掌微的軟件GPS解決方案已經(jīng)得到國內(nèi)外GPS開發(fā)企業(yè)的關注，據(jù)悉，其Atlas-II解決方案已獲得新科和萬利達等公司的采用。
機會來了，您準備好了嗎？
    然而，與中國國內(nèi)及全球巨大的市場前景并不匹配的是，中國內(nèi)地企業(yè)在這個巨大的市場中的分量非常有限。根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli的地區(qū)預測數(shù)據(jù)顯示，三大主要供應商TomTom、Garmin和神達目前占全球便攜式導航設備80%以上的市場份額。
    “現(xiàn)在中國企業(yè)進入GPS市場是很好的時機，中國企業(yè)具有成本上的優(yōu)勢。”林宏正表示，“但不足的是他們?nèi)狈κ袌龅慕?jīng)驗。另外，在不同的國家需要與不同的地圖軟件提供商進行談判以及產(chǎn)品開發(fā)的配合，這些都加大了市場推廣的難度。”
    “目前國內(nèi)市場比較混亂，國內(nèi)企業(yè)應該多借鑒臺灣地區(qū)同行的產(chǎn)品研發(fā)和市場經(jīng)驗、思路，需要考慮如何構建合理的產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)品的更新速度。”胡波指出，“他們應該在產(chǎn)品創(chuàng)新上跟進國外的思路，重新思考產(chǎn)品定位，認真了解客戶和市場需求。”而Chadha認為：“對于中國國內(nèi)的設備提供商來說，最大的問題是讓終端用戶了解他們的產(chǎn)品，以及開發(fā)商本身對用戶需求的了解，利用增值功能使他們的產(chǎn)品實現(xiàn)差異化，而不僅僅是簡單的價格競爭。”
    Chadha認為：“中國無論在GPS產(chǎn)品開發(fā)還是消費市場來說，都有廣闊的前景，例如中國電信已經(jīng)宣布他們在意圖開展LBS服務。隨著2008年的接近，很多初創(chuàng)公司加入這個行列，將加速基于位置服務的部署以及設備的開發(fā)。”“當然，中國的開發(fā)商會在GPS行業(yè)扮演重要角色，因為低成本將成為這個行業(yè)增長的重要動力。”Alber指出，“通過將低成本的制造與不斷增長的設計能力結合，中國企業(yè)將推動GPS市場快速增長。”

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