2013年我國(guó)車模行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    （1）汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和汽車文化的普及將極大促進(jìn)車模行業(yè)的發(fā)展 

    隨著汽車大眾消費(fèi)時(shí)代的到來，車模逐漸成為愛車族的消費(fèi)時(shí)尚。車模是傳承汽車文化的一種最主要方式，車模除了能夠滿足消費(fèi)者的愛車嗜好，還可以幫助消費(fèi)者了解汽車知識(shí)。就車模本身來說，由于是對(duì)真車的真實(shí)再現(xiàn)，汽車的主要結(jié)構(gòu)都以同比例縮小的方式展現(xiàn)出來，通過車�？梢允箤�(duì)汽車各部件陌生的人逐漸懂得這些部件的外觀特征和功能。對(duì)車模的消費(fèi)，勢(shì)必使消費(fèi)者更加關(guān)注國(guó)內(nèi)外汽車工業(yè)的信息，及時(shí)掌握動(dòng)態(tài)，對(duì)于汽車的品牌背景、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格、汽車發(fā)展的歷史等汽車文化會(huì)越來越了解。由此可知，汽車工業(yè)的發(fā)展將有力地帶動(dòng)車模行業(yè)的發(fā)展。 

    汽車作為一種高檔消費(fèi)品，并非每個(gè)愛車之人均有能力購買自己喜愛的汽車，而車模作為真車的縮小版，可以在一定程度上滿足愛好者了解汽車文化的需求；另一方面，擁有汽車的人一般對(duì)汽車文化有更多的了解，其對(duì)車模的消費(fèi)需求更高。 

    因此，隨著汽車工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，汽車文化得到進(jìn)一步普及，車模的消費(fèi)也將越來越盛行。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)汽車模具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資機(jī)會(huì)報(bào)告》 

    （2）車模動(dòng)態(tài)娛樂等功能的興起將給車模行業(yè)帶來爆發(fā)式增長(zhǎng) 

    最初的車模主要是被汽車制造商作為禮品贈(zèng)送給汽車購買者，并被車模愛好者收藏。隨后車模愛好者不斷擴(kuò)大，收藏“車模”就像收藏郵票一樣在世界發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)盛行，并作為汽車文化深入人心。隨著車模動(dòng)態(tài)娛樂等功能的逐步開發(fā)，車模產(chǎn)品開始在大眾消費(fèi)者中流行，并真正大規(guī)模發(fā)展。目前，車模最常用的用途是作為玩具供兒童或成人娛樂、作為陳列工藝品供觀賞、擺設(shè)以及增值工藝品進(jìn)行投資、收藏。 

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，車模的消費(fèi)群體開始向大眾化發(fā)展，由專業(yè)的車迷向普通百姓發(fā)展，由專業(yè)收藏向娛樂等發(fā)展。隨著汽車消費(fèi)進(jìn)入普通人的生活，民眾對(duì)汽車的興趣與關(guān)注越來越多，車模作為一種精湛的藝術(shù)品、作為汽車文化的載體，再加上其自身所擁有的娛樂、競(jìng)技、觀賞、陳列和投資等價(jià)值，正吸引著越來越多的普通愛好者加入到這個(gè)龐大的陣營(yíng)中。 

    目前，車模的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)展，逐步超越了年齡和性別的限制。不同年齡段的人，喜歡的車模也大有不同，兒童比較喜歡娛樂、競(jìng)技類的車模；青少年則喜歡價(jià)格較便宜、外形精美的跑車；年齡稍大一些的男性則喜歡外形穩(wěn)重但內(nèi)飾精美的車型；中年男性擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力多數(shù)是專業(yè)收藏級(jí)的玩家，他們更喜歡限量版的車模，如早期的老爺車等車模。 

    （3）車模禮品化將極大地拓展車模的市場(chǎng)空間 

    車模最早是由汽車制造商作為禮品，贈(zèng)送給汽車購買者。隨著車模消費(fèi)大眾化和普及化發(fā)展，車模作為特殊汽車文化的載體和精湛的工藝品，其自身娛樂、觀賞、收藏價(jià)值迎合了廣大消費(fèi)者不斷求新、求變、追求時(shí)尚個(gè)性化的禮品消費(fèi)需求。 

    近幾年，隨著車模禮品價(jià)值的逐步開發(fā)，車模開始大范圍進(jìn)入國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)，并迅速受到市場(chǎng)的廣泛歡迎。 

    以車模作為禮品，能區(qū)別于當(dāng)前禮品市場(chǎng)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的市場(chǎng)需求。首先，車模具有較強(qiáng)的娛樂性和競(jìng)技性，向親朋好友的子女贈(zèng)送車模將深受小孩的喜歡。其次，車模有較高的觀賞價(jià)值和裝飾作用，贈(zèng)送的車模放在家居中，可以體現(xiàn)主人的個(gè)性和愛好，為生活增添情趣；放在辦公桌上，可以體現(xiàn)主人的品位與眼光；放在真車的儀表臺(tái)上，又可以營(yíng)造一種別具一格的氛圍。 

    此外，雖然車模既不能乘坐也不能駕駛，但是它帶給消費(fèi)者的卻是另外一個(gè)世界，滿足了消費(fèi)者提升生活品味的需求。 

    中國(guó)目前是全球最大的禮品生產(chǎn)基地，未來將逐步發(fā)展成為世界最大的禮品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)每年禮品市場(chǎng)需求在1,000 億元以上，且市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)禮品行業(yè)龐大的潛在市場(chǎng)將為車模行業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)空間。 

    （4）車模產(chǎn)品的多樣化蘊(yùn)含著巨大的商機(jī) 

    近年來，車模行業(yè)的技術(shù)水平以及創(chuàng)新意識(shí)逐步增強(qiáng)，車模的仿制范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，產(chǎn)品功能日趨多樣，產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新，產(chǎn)品更新速度日益加快，極大的延伸了車模產(chǎn)品的實(shí)用性，為車模拓展了廣闊的市場(chǎng)空間： 

    ①車模的仿制范圍不斷擴(kuò)大。從歐洲盛行的掀背車、兩廂車，到美洲的大型皮卡，再到三廂車；從極速飛駛的F1 一級(jí)方程車，到翻山越嶺橫跨歐亞大陸的拉力賽車；從四輪轎車到十幾個(gè)輪子的拖掛貨車等不勝枚舉的汽車都有相應(yīng)的車模問世。 

    ②車模的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富。不僅有毀模絕版、限量發(fā)行的車模，也有批量生產(chǎn)、銷售達(dá)數(shù)十萬部的普通車模；不僅有價(jià)值幾元錢的簡(jiǎn)單車模，也有價(jià)值數(shù)十萬美元的鉆石車模、黃金車模；不僅有1:2、1:4 的超大型車模，也有1:250的微型車模。 

    ③車模的產(chǎn)品功能日趨多樣化。市場(chǎng)上除了早期的靜態(tài)收藏型車模、遙控競(jìng)技車模，以及用于DIY 自我拼裝的車模外，車模還被制成各種功能和用途的產(chǎn)品，如車模打火機(jī)、車模汽車香水、車模鼠標(biāo)、車模筆、車模煙灰缸、車模鐘表、車模手機(jī)、車模鑰匙扣等。 

    ④車模的產(chǎn)品材質(zhì)不斷翻新。傳統(tǒng)車模的制作材料一般有亞鉛合金、鋅合金兩種，其中以鋅合金為主。隨著市場(chǎng)需求的變化，水晶、木制、塑膠材料制作的車模也相繼問世，尤其塑膠車模，以制作精美、手感逼真、價(jià)格低廉、性能卓越、娛樂功能強(qiáng)大而得到了車模市場(chǎng)的高度認(rèn)可。 

    （5）車模媒體功能的開發(fā)將為車模行業(yè)開創(chuàng)一個(gè)更為廣闊的增量市場(chǎng) 

    目前，汽車廣告的媒體形式主要有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、廣播、墻體廣告、展會(huì)模特、郵寄宣傳資料、戶外派發(fā)資料、戶外廣告等。從汽車行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，許多世界500強(qiáng)的汽車廠商花費(fèi)了巨額的廣告費(fèi)在各種媒體推廣上。但是所投的巨額廣告費(fèi)用有多少作用到目標(biāo)客戶上，汽車廠商卻難以得知。 

    媒體選擇的核心判別標(biāo)準(zhǔn)是其廣告投放后的受眾率和到達(dá)率。車模作為汽車推廣媒體，可針對(duì)具體車款愛好者和特定用戶群的個(gè)性化特征，進(jìn)行定向的“窄播”，突破其他媒體的“廣播”。車�？蓪⑵�車廣告以文化表述的方式精準(zhǔn)地傳播到每個(gè)愛車的人手里，為汽車廠商鎖定其龐大的潛在客戶群，其受眾定位更加精確，產(chǎn)生的廣告效果更好。同時(shí)，車模產(chǎn)品還可在消費(fèi)者和汽車廠商之間建立聯(lián)系，促進(jìn)彼此之間的雙向互動(dòng)和溝通，為汽車廠商培育忠實(shí)的潛在客戶。 

    車模具有天然的汽車媒體屬性（立體式廣告），其高有效到達(dá)率及對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋性將是汽車廠商選擇作為廣告方式的主要依據(jù)�？梢灶A(yù)見，隨著汽車文化逐步普及，動(dòng)態(tài)車模的大興其道，迎合禮品市場(chǎng)的普及型靜態(tài)車模市場(chǎng)也快速發(fā)展，作為大眾化消費(fèi)的車模產(chǎn)品將成為汽車廠商拓展市場(chǎng)最實(shí)效、最精準(zhǔn)的傳播載體。