2014年我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)特點(diǎn)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    A、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入新一輪改造周期使設(shè)備制造業(yè)迎來(lái)大發(fā)展 

    全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前進(jìn)入一個(gè)新的改造周期，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)建、數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換、雙向網(wǎng)絡(luò)改造等相繼大范圍開展。面對(duì)來(lái)自電信業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)，廣電行業(yè)也有充足的動(dòng)力加快提高有線電視網(wǎng)絡(luò)的綜合性能和服務(wù)質(zhì)量，這將對(duì)有線電視設(shè)備制造行業(yè)形成巨大市場(chǎng)需求，將使設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)受益于網(wǎng)絡(luò)改造迎來(lái)一次歷史性發(fā)展機(jī)遇。 

    B、國(guó)產(chǎn)化水平不斷提高 

    國(guó)內(nèi)廣電設(shè)備領(lǐng)域發(fā)展初期的重要設(shè)備一般采用進(jìn)口設(shè)備，只有一些低端產(chǎn)品采用國(guó)產(chǎn)設(shè)備。隨著廣電設(shè)備行業(yè)的不斷發(fā)展，主要設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化水平有了顯著提高，無(wú)論是光網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備，還是更高端的頭端設(shè)備都基本實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化。形成這一現(xiàn)狀的主要原因是：首先，國(guó)內(nèi)廣電設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)生產(chǎn)的設(shè)備性價(jià)比較國(guó)外同類產(chǎn)品更高；其次，售后技術(shù)支持和維護(hù)服務(wù)方面也較國(guó)外企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)；最后，國(guó)產(chǎn)設(shè)備的采用獲得國(guó)家相關(guān)政策支持，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)的廣播電視事業(yè)必須建立在民族工業(yè)的基礎(chǔ)上。可以說(shuō)，沒(méi)有我國(guó)廣播電視工業(yè)的發(fā)展就不可能有我國(guó)廣播電視事業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。國(guó)務(wù)院“1號(hào)文”專門提出“國(guó)家投資的數(shù)字電視示范網(wǎng)建設(shè)，其有關(guān)工程建設(shè)和系統(tǒng)集成優(yōu)先由國(guó)內(nèi)企業(yè)承擔(dān)，在同等性能價(jià)格比條件下優(yōu)先采用國(guó)產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品。”因此，廣電設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化率不斷提高這一趨勢(shì)不會(huì)有根本性轉(zhuǎn)變。 

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，在頭端設(shè)備和制播設(shè)備上，國(guó)產(chǎn)企業(yè)和進(jìn)口品牌呈平分秋色的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而在傳輸設(shè)備和終端接收設(shè)備上，國(guó)內(nèi)廣電生產(chǎn)企業(yè)已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備已被國(guó)內(nèi)90%以上的有線臺(tái)認(rèn)可和接受。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)廣播電視設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》 

    C、品牌忠誠(chéng)度高 

    我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)不但是人民日常生活獲得信息和文化娛樂(lè)的重要渠道，更具有較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性質(zhì)和社會(huì)公益性質(zhì)。因此，網(wǎng)絡(luò)的性能穩(wěn)定性和安全可靠性至關(guān)重要，各地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，尤其是省會(huì)級(jí)城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的采購(gòu)比較慎重。有線網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真選擇并確定設(shè)備合作伙伴后，如果后續(xù)使用情況良好，未來(lái)設(shè)備采購(gòu)時(shí)更換設(shè)備供應(yīng)商的可能性不高。加之，各生產(chǎn)商網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的網(wǎng)管系統(tǒng)存在較大差異，由于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)習(xí)慣于某種網(wǎng)管系統(tǒng)，當(dāng)重新選擇產(chǎn)品或者推進(jìn)系統(tǒng)升級(jí)換代時(shí)，存在很高的技術(shù)替代成本，從而形成顯著的品牌依賴性和忠誠(chéng)度。 

    D、設(shè)備采購(gòu)采取招投標(biāo)形式 

    大部分有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的設(shè)備采購(gòu)納入政府采購(gòu)，并且廣泛采用邀標(biāo)、投標(biāo)、答辯、樣機(jī)檢測(cè)等形式，保證了采購(gòu)流程的有序規(guī)范。部分運(yùn)營(yíng)較為規(guī)范的大型網(wǎng)絡(luò)公司甚至將參與競(jìng)標(biāo)的設(shè)備樣品送至國(guó)家廣電總局的技術(shù)檢測(cè)中心進(jìn)行技術(shù)評(píng)定。一般地，產(chǎn)品的技術(shù)性能、價(jià)格情況、供應(yīng)商的資本規(guī)模、歷史業(yè)績(jī)、客戶反饋、綜合服務(wù)能力等方面是評(píng)標(biāo)的主要打分指標(biāo)。 

    招標(biāo)結(jié)束后，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司與設(shè)備供應(yīng)商將簽訂整體框架性采購(gòu)協(xié)議，協(xié)議中將明確雙方的主要權(quán)利義務(wù)，包括產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)、價(jià)格、大致數(shù)量、結(jié)算方式等方面的重要條款都得到明確，隨后雙方將分具體批次簽訂詳細(xì)的采購(gòu)合同，約束每次采購(gòu)行為的法律地位。 

    E、存在供應(yīng)商墊資現(xiàn)象 

    有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造中存在著供應(yīng)商墊資的現(xiàn)象，省市及地區(qū)中心城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)公司的融資和支付能力較強(qiáng)，從發(fā)貨確認(rèn)到付款的周期基本能夠控制在一年以內(nèi)。而縣市級(jí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)和用戶量較少地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)公司支付能力有限，網(wǎng)絡(luò)改造必須依賴供應(yīng)商長(zhǎng)期墊資；省級(jí)網(wǎng)絡(luò)公司整合后，結(jié)帳審批周期將延長(zhǎng)，也導(dǎo)致供應(yīng)商墊資。這一現(xiàn)象在下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和機(jī)頂盒產(chǎn)品上表現(xiàn)得比較突出。