2014年我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)資金、品牌及管理壁壘分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    1、資金壁壘 

    為了保證產(chǎn)品的性能質(zhì)量，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備無(wú)法完全滿(mǎn)足要求，部分核心生產(chǎn)設(shè)備如高速貼片機(jī)、射頻網(wǎng)絡(luò)分析儀、自動(dòng)回流焊機(jī)等需要采用進(jìn)口設(shè)備，這些進(jìn)口設(shè)備大多單價(jià)較高，需要一定的資金實(shí)力。要達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)，新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)需要一次性投入大量資金采購(gòu)生產(chǎn)設(shè)備。 

    本行業(yè)的生產(chǎn)成本大部分是電子元器件成本，采購(gòu)原材料需要占用大量資金，尤其是一些核心處理芯片和功能模塊需要從國(guó)際大型生產(chǎn)商進(jìn)口或向其在國(guó)內(nèi)的代理商購(gòu)買(mǎi)，這部分采購(gòu)的付款期限較短，對(duì)資金的占用較大；本行業(yè)獨(dú)特的銷(xiāo)售模式?jīng)Q定了較長(zhǎng)的銷(xiāo)售回款期，造成對(duì)資金的大量占用；后續(xù)的技術(shù)更新和產(chǎn)品升級(jí)同樣需要較大的研發(fā)投入，這些因素對(duì)新進(jìn)入者形成了較高的資金壁壘。 

    2、品牌信譽(yù)度壁壘 

    企業(yè)所處細(xì)分行業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)展不但取決于企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品的性能價(jià)格比、市場(chǎng)銷(xiāo)售能力、資金實(shí)力等硬性標(biāo)準(zhǔn)，還取決于企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、售后服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度等軟性標(biāo)準(zhǔn)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)廣播電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備和數(shù)字電視設(shè)備是廣電網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視系統(tǒng)的關(guān)鍵部件，網(wǎng)絡(luò)的整體性能很大程度上決定于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的性能和穩(wěn)定性。因此，各地方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)設(shè)備供應(yīng)商的選擇非常慎重。老客戶(hù)出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和服務(wù)穩(wěn)定性的考慮，傾向于選擇長(zhǎng)期合作、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、售后服務(wù)及時(shí)的供應(yīng)商。新客戶(hù)在不了解產(chǎn)品質(zhì)量的條件下會(huì)將產(chǎn)品的品牌和市場(chǎng)聲譽(yù)作為最重要的參考因素之一。因此，良好的品牌形象可以使得產(chǎn)品供應(yīng)商獲得新老客戶(hù)的信任，幫助其獲得產(chǎn)品訂單。一些新進(jìn)入該行業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)商由于缺乏知名度，很難在短時(shí)間內(nèi)獲得客戶(hù)的認(rèn)同。因此，本行業(yè)存在一定的品牌信譽(yù)度壁壘。 

    3、管理壁壘 

    本行業(yè)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的產(chǎn)后調(diào)試才能使其達(dá)到最佳性能，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)達(dá)到優(yōu)秀，產(chǎn)品調(diào)試需要大量精密的調(diào)試設(shè)備和熟練且經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)工人，產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)是評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，是客戶(hù)選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。由于本行業(yè)小批量、多型號(hào)、大批次的生產(chǎn)特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)組織采購(gòu)、生產(chǎn)、調(diào)試和銷(xiāo)售配送都提出了很高的要求，要求生產(chǎn)企業(yè)需要具備較高的生產(chǎn)工藝管理水平和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，才能保證產(chǎn)品按時(shí)交貨、性能達(dá)標(biāo)。對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)，這些較高水平的生產(chǎn)管理能力是在短期內(nèi)難以達(dá)到的。