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2008年上半年等離子電視市場(chǎng)分析及下半年趨勢(shì)

Tag：等離子電視  
    等離子行業(yè)漸現(xiàn)暖色 中小尺寸市場(chǎng)將發(fā)力 
 
　　2008年1～5月份,等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了62.1%，等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)回暖。
 
　　隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無(wú)形之中給液晶電視帶來(lái)了巨大的壓力。
 
　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量為1595萬(wàn)臺(tái)，與2007年的同期相比下降1.3%，但是我們看到等離子電視的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，等離子電視1～5月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%。在銷售額方面，等離子電視1～5月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額為42.9億元，比去年同期增長(zhǎng)了62.1%。2008年上半年，等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)回暖。
 
　　可喜的是，等離子電視在產(chǎn)品線方面也得到了極大的豐富。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國(guó)市場(chǎng)批量上市，填補(bǔ)了中國(guó)等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。日立也將于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優(yōu)勢(shì)，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無(wú)形之中給液晶電視帶來(lái)了巨大的壓力。
 
　　市場(chǎng)：銷量同比增長(zhǎng)149.6%
 
　　中國(guó)的彩電現(xiàn)正處在一個(gè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期我們看到，整個(gè)彩電市場(chǎng)的特征是量的規(guī)�；颈３址�(wěn)定，而由于平板電視的份額大幅度提升，整個(gè)市場(chǎng)在金額方面保持了快速的增長(zhǎng)。
 
　　2008年上半年，等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。從年初至今，等離子電視雖沒(méi)有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長(zhǎng)的速度還是給液晶電視帶來(lái)巨大的威脅。
 
　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，等離子電視今年1至4月份銷量分別為20.9萬(wàn)臺(tái)、12.3萬(wàn)臺(tái)、10.7萬(wàn)臺(tái)、14.1萬(wàn)臺(tái)，而去年同期分別為5.2萬(wàn)臺(tái)、4.5萬(wàn)臺(tái)、2.4萬(wàn)臺(tái)、2.5萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)迅速回暖，一個(gè)主要的原因是32英寸小尺寸等離子電視的迅猛增長(zhǎng)。
 
　　根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司推總數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量1595萬(wàn)臺(tái)，與2007年的同期相比下降1.3%。但是我們看到等離子電視的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，等離子電視1～5月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)149.6%，液晶電視是511.9萬(wàn)臺(tái)，CRT銷量是1028.9萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降18.5%，等離子電視市場(chǎng)份額得到了極大的提高；在2005年的時(shí)候等離子電視占整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的比重是1.4%，到了2008年1～5月份累計(jì)上升到3.3%。
 
　　就銷售額而言，2008年1～5月份國(guó)內(nèi)彩電銷售額達(dá)到592億元，比2007年1～5月份同比增長(zhǎng)22.9%，其中等離子電視增長(zhǎng)了62.1%，達(dá)到了42.9億元，液晶電視是405億元，增長(zhǎng)51.4%，CRT(顯像管)143.6億元，下降22.3%。按照金額來(lái)看用戶需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，液晶電視已經(jīng)是整個(gè)彩電市場(chǎng)份額最大的部分，但通過(guò)大家的努力等離子電視有一個(gè)更強(qiáng)發(fā)展，也贏得了更好的發(fā)展趨勢(shì)。
 
　　當(dāng)然，2008年上半年等離子電視的回暖與國(guó)內(nèi)品牌的崛起有著緊密的關(guān)系。很多國(guó)內(nèi)品牌加入到等離子電視陣營(yíng)，他們通過(guò)32英寸和42英寸贏得了更多的市場(chǎng)份額，而且使等離子電視的銷售量成倍增長(zhǎng)。
 
　　此外，2008年關(guān)于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內(nèi)部整合以及投資幾十億元的長(zhǎng)虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計(jì)劃年底投產(chǎn)之外，海信、長(zhǎng)虹、日立等廠家欲推37英寸等離子電視也算是一個(gè)不小的亮點(diǎn)。
 
　　品牌：國(guó)內(nèi)品牌收復(fù)失地
 
　　2008年上半年等離子電視市場(chǎng)品牌格局變化最大的便是國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率方面有了明顯的提升，而且在一、二、三級(jí)市場(chǎng)均超過(guò)了國(guó)外品牌。但同時(shí)我們也看到，國(guó)外品牌在上游技術(shù)方面還占有主導(dǎo)地位，自從先鋒宣布向松下提供技術(shù)支持之后，等離子電視市場(chǎng)松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象仍然很明顯。
 
　　今年，更多廠商追求液晶電視和等離子電視兩種產(chǎn)品之間平衡的發(fā)展，我們看到在2008年等離子電視陣營(yíng)得到了空前的壯大；除了既有的日立、松下、長(zhǎng)虹、海信、海爾這些品牌以外，創(chuàng)維、康佳這些品牌也紛紛大力投入到等離子電視市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)，從2005年到2008年整個(gè)等離子電視市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生很大的變化。
 
　　目前，國(guó)外品牌在銷售量市場(chǎng)份額上已經(jīng)被國(guó)內(nèi)品牌超越。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國(guó)外品牌在一級(jí)市場(chǎng)的占有率為48.2%，在二級(jí)市場(chǎng)的占有率為39.1%，在三級(jí)市場(chǎng)的占有率僅為35.2%。
 
　　從國(guó)內(nèi)品牌自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，32英寸等離子電視占整個(gè)等離子電視比重達(dá)到74%，42英寸占19%，50英寸占7%，國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以32英寸和42英寸為主體。
 
　　從中國(guó)等離子電視市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局來(lái)看，日立以23.5%的市場(chǎng)份額，占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。海信達(dá)到了18.5%，松下為18%，海爾為8.7%，創(chuàng)維是5.4%。在大品牌方面日立和松下市場(chǎng)份額接近30%。一級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌基本上平分秋色，在二、三級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌就更好的發(fā)揮了其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在銷售量方面占有優(yōu)勢(shì)。
 
　　從不同級(jí)別的市場(chǎng)看，日立在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額比較均衡，而海信的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)，它在一級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為15%，但是其在二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻達(dá)到了23%和27%，對(duì)比非常明顯。
 
　　在技術(shù)方面，國(guó)內(nèi)品牌仍然處于非常被動(dòng)的局面。由于受地震影響，長(zhǎng)虹等離子電視面板生產(chǎn)線已于原先的8月投產(chǎn)推遲到年底，而目前國(guó)內(nèi)品牌絕大部分的面板均來(lái)自松下。
 
　　價(jià)格：42英寸跌至7000元
 
　　與液晶電視價(jià)格基本穩(wěn)定相比，今年等離子電視的價(jià)格繼續(xù)下跌，這也造就了等離子電視在價(jià)格方面處于一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。以2008年5月份的數(shù)據(jù)為例，32英寸等離子電視的平均零售價(jià)格為4328元，而32英寸的液晶電視的平均價(jià)格是5223元，大約相差900元；42英寸的等離子電視平均價(jià)格是7512元，42英寸液晶電視是7905元，大概相差400元；50英寸的等離子電視均價(jià)10868元，46到47英寸的液晶電視均價(jià)是10808元，雖然尺寸差一點(diǎn)，但其價(jià)格基本上差不多，所以等離子電視相對(duì)于同規(guī)格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
 
　　另外，我們可以關(guān)注一下各價(jià)格區(qū)間等離子電視的關(guān)注度，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6000元以下等離子電視今年1～5月份累計(jì)零售量達(dá)到6.8萬(wàn)臺(tái)，約占整體市場(chǎng)份額的19.4%；6000元～6999元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前5個(gè)月的零售量為13.1萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)1090%，約占整體市場(chǎng)份額的36%；7000元-9999元價(jià)格段的等離子電視1～5月份的零售量為7.5萬(wàn)臺(tái)，約占整體市場(chǎng)份額的23.6%；10000元以上價(jià)格段的等離子電視今年前5個(gè)月的零售量為6.5萬(wàn)臺(tái)，約占整體市場(chǎng)份額的20%。
 
　　從價(jià)格中我們可以看出，2008年上半年，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌已形成了兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外品牌的平均價(jià)格為11355元，而國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格則保持在5761元。今年1～5月份銷售量排名前十位的品牌每臺(tái)電視的平均價(jià)格為：日立9849元、海信6011元、松下13145元、長(zhǎng)虹6574元、海爾4860元、創(chuàng)維4384元、康佳4699元、三星13073元、廈華5999元、LG10397元。
 
　　目前，42英寸等離子電視仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價(jià)格為8607元。記者發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十位的品牌中，只有三家的平均價(jià)格超過(guò)了8000元，其余均在六七千元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現(xiàn)在7000元左右。
 
　　不過(guò)雖然7000元左右的42英寸已經(jīng)成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個(gè)平板電視市場(chǎng)來(lái)看，等離子電視所占的市場(chǎng)份額卻不大。目前，在4000元到9000元價(jià)位上，平板電視已經(jīng)占整個(gè)電視市場(chǎng)的75%，而等離子電視只占平板電視12%的市場(chǎng)，等離子電視在這一價(jià)位段的市場(chǎng)空間仍然很大。
 
　　區(qū)域：國(guó)內(nèi)廠商加速市場(chǎng)擴(kuò)張
 
　　國(guó)內(nèi)品牌在32英寸等離子電視市場(chǎng)的崛起，對(duì)等離子電視來(lái)說(shuō)也是功不可沒(méi)的。國(guó)產(chǎn)品牌目前在“銷售渠道建設(shè)”上，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌。目前，國(guó)外品牌所依賴的國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性大連鎖賣場(chǎng)，僅能占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量30%的份額，而大部分等離子電視還是通過(guò)二、三、四級(jí)市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷售的。例如，海信在全國(guó)有60多個(gè)分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2萬(wàn)多個(gè)，遍布各級(jí)市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢(shì)自然是國(guó)外廠商所不具備的，它大大加快了等離子電視在二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度。
 
　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月份，一級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為38.8%，42英寸為35.8%，50英寸為24.5%，55英寸及以上為0.9%；二級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為43.7%，42英寸為35.2%，50英寸為20.5%，55英寸及以上為0.7%；三級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為47.6%，42英寸為33.9%，50英寸為18%，55英寸及以上為0.6%。
 
　　很明顯，國(guó)內(nèi)品牌在渠道方面的優(yōu)勢(shì)是等離子電視銷量比去年同期增長(zhǎng)149.6%主要原因之一。我們看到，在一級(jí)市場(chǎng)，50英寸的產(chǎn)品所占的比例接近1/4，達(dá)到24.5%，在三級(jí)市場(chǎng)這一比例只是18%，而在一級(jí)市場(chǎng)32英寸的比重是38.8%，到了三級(jí)市場(chǎng)這一比例上升到47.6%。
 
　　等離子電視已經(jīng)開始在二、三級(jí)市場(chǎng)滲透，這種滲透也是等離子電視在一級(jí)市場(chǎng)避開液晶電視瘋狂沖擊作出的合理調(diào)整。不過(guò)這些正在培育的市場(chǎng)，由于地域不同、策略不同，等離子電視陣營(yíng)內(nèi)各企業(yè)的表現(xiàn)也有很大的差別。
 
　　由于日立在二、三級(jí)市場(chǎng)策略上的成功，它在整個(gè)市場(chǎng)占有率方面已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，達(dá)到23.58%，而日立在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也是比較均衡的，份額分別是26%、19%和20%。而海信憑借自己渠道方面的優(yōu)勢(shì)已躍居第二，市場(chǎng)占有率達(dá)18.5%，它在三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)27%。松下今年在市場(chǎng)份額方面的表現(xiàn)一般，以17.97%的市場(chǎng)占有率排名第三，其在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的份額分別是19%、17%和12%。
 
　　統(tǒng)計(jì)顯示，在北京市，日立、松下和海信以33.99%、18.23%和13.80%的市場(chǎng)零售量排名前三，三者零售額占比分別為36.96%、29.29%和9.56%；在天津市，日立、海信和松下以34.57%、15.78%和15.02%的零售量占比位列前三，零售額占比分別為41.67%、9.69%和22.17%；在江蘇省，日立、海信和松下分別以21.74%、18.11%和17.95%的市場(chǎng)零售量占比排名前三，零售額占比分別為26.72%、13.12%和28.48%；在其他省市，延續(xù)前三強(qiáng)是日立、海信和松下這種模式的還有在吉林、山東、陜西、福建等。
 
　　尺寸：32英寸居銷量榜首
 
　　今年上半年等離子電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各廠家好像也不約而同欲在中小尺寸上做文章。隨著等離子電視的價(jià)格持續(xù)下降，中小尺寸等離子電視的銷量急劇增加。以前大尺寸占主導(dǎo)的等離子電視已經(jīng)向中小尺寸進(jìn)發(fā)。
 
　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，32英寸等離子電視以12.86萬(wàn)臺(tái)的銷售量居等離子電視銷售量首位，42英寸和50英寸等離子電視分別以11.2萬(wàn)臺(tái)和7.18萬(wàn)臺(tái)列第二和第三位。值得一提的是，在銷售額方面，42英寸以9.64億元超越50英寸(9.38億元)位居等離子電視銷售額榜首，而32英寸以5.92億元位列第三。照以上數(shù)據(jù)計(jì)算，中小尺寸等離子電視的銷售量已占等離子電視銷售總量的76.4%，銷售額已占等離子電視銷售總量的59.8%。
 
　　其實(shí)，廠商也看到等離子電視在中小尺寸的商機(jī)。他們?cè)谕晟?span>32英寸以及42英寸產(chǎn)品的同時(shí)，不約而同地在37英寸產(chǎn)品線上發(fā)力。
 
　　今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國(guó)市場(chǎng)批量上市，填補(bǔ)了中國(guó)等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。而早在今年4月份，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視，型號(hào)為PT37618。日立也將于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。
 
　　今年夏天，市面上的37英寸等離子電視將由原先的松下1家變?yōu)?家，這極大地豐富了等離子電視產(chǎn)品線。有專家指出，相比液晶電視，32英寸、37英寸、42英寸等離子電視有著廣闊的市場(chǎng)空間。特別是37英寸等離子電視，若將其價(jià)格定位在32英寸液晶電視的檔次，那么它的拓展空間是相當(dāng)大的。
 
　　隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優(yōu)勢(shì)，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無(wú)形之中給液晶電視帶來(lái)了巨大的壓力。
 
　　趨勢(shì)：中小尺寸發(fā)力
 
　　2008年上半年，32英寸等離子電視無(wú)疑為等離子電視打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。32英寸等離子電視市場(chǎng)的開啟使等離子電視一改往日行業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展50英寸及以上大屏市場(chǎng)才能挽救等離子電視的觀點(diǎn)。而諸多廠商也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在32英寸獲得成功之后積極開拓37英寸市場(chǎng)。同時(shí)，等離子電視并沒(méi)有放棄在大屏幕領(lǐng)域的拓展，它們或在商用市場(chǎng)打開一片天地。
 
　　從中怡康推總的數(shù)據(jù)中我們可以看出，在2007年8月份之前大概一年的時(shí)間，等離子電視市場(chǎng)處于萎縮的狀態(tài)。從2007年8月份以后，每個(gè)月的等離子電視銷量與前一年的同期相比都是大幅度的增長(zhǎng)，在整個(gè)2007年里10月份等離子電視銷售量創(chuàng)造了歷史的高峰，達(dá)到了11.3萬(wàn)臺(tái)，而這個(gè)記錄在隨著2008年1月和5月兩次被打破，2008年5月份等離子電視單月銷售量達(dá)到了14多萬(wàn)臺(tái)。在這樣一個(gè)產(chǎn)品變化趨勢(shì)之下，等離子電視內(nèi)部的產(chǎn)品線通過(guò)往上向更大屏幕上發(fā)展，往下引入32英寸和37英寸，其內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變得更加合理。相對(duì)于以前整個(gè)等離子電視只靠42英寸獨(dú)立支撐的局面，整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生很大的變化。
 
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4000元～9000元的價(jià)位上，大屏幕電視應(yīng)該占到整個(gè)電視市場(chǎng)的75%，而等離子電視只占12%的市場(chǎng)，等離子電視在這部分市場(chǎng)的空間還很大。而中小尺寸等離子電視的價(jià)位剛好在這一區(qū)間，可以推測(cè)，今年等離子電視將在中小尺寸擁有更大的發(fā)展。
 
　　另外，超大尺寸一直是等離子電視的優(yōu)勢(shì)。相比等離子電視，這個(gè)尺寸段液晶電視還不成熟，目前液晶電視在超大尺寸系列還不完善，只是零星的有一些，如65英寸、70英寸等，而且價(jià)格相當(dāng)貴。據(jù)了解，在商用市場(chǎng)，等離子電視的中標(biāo)率遠(yuǎn)高于液晶電視。下半年等離子電視也許會(huì)在商用市場(chǎng)獲得更多的利潤(rùn)。

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