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數(shù)字音樂成本的分析

Tag：數(shù)字音樂  
　數(shù)字音樂的成本包括網(wǎng)絡(luò)傳輸費用和版權(quán)費等，本文從數(shù)字音樂的等效帶寬談起，對這兩項分別進行了分析。
 
　　1　數(shù)字音樂的等效帶寬
 
　　網(wǎng)絡(luò)中的等效帶寬的概念最初是隨著連接許可控制出現(xiàn)的，一個連接的等效帶寬定義為滿足這個連接所要求服務(wù)質(zhì)量的最小帶寬。等效帶寬可以反映不同業(yè)務(wù)對時延、丟包率等IP網(wǎng)服務(wù)質(zhì)量指標的要求，由此，我們引入了等效帶寬系數(shù)E。
 
　　2　數(shù)字音樂業(yè)務(wù)成本函數(shù)模型
 
　　2.1　IP網(wǎng)成本測算
 
　　選取北京市為例，應用IP網(wǎng)代理模型對網(wǎng)絡(luò)成本進行模擬測算，相關(guān)參數(shù)取值如表2所示。
 
　　將這些數(shù)據(jù)帶入模擬程序中，得到接入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)成本face=474466.05萬元，傳輸鏈路網(wǎng)絡(luò)成本ftran=95838.94萬元，控制節(jié)點網(wǎng)絡(luò)成本fnod=60112.01萬元，如圖2所示。
 
 
 
 
　　2.2　版權(quán)費用
 
　　假定一首歌曲一年的版權(quán)費是30萬元，根據(jù)市場實際情況，按照一首歌曲試聽和下載一年內(nèi)共計100萬次計算，每首歌曲使用一次的版權(quán)費分攤約為0.3元。
 
　　由于在線音樂僅是在線收聽，并不涉及下載到用戶客戶端進行非法傳播等商業(yè)用途；而且在線試聽還是一個為音樂進行宣傳的途徑，能吸引更多用戶購買整首音樂或是唱片集；另外，在線試聽還可以為一些唱片公司進行廣告宣傳，分攤了一部分版權(quán)費用。因此，在線音樂可以不計版權(quán)費，而下載音樂就涉及到版權(quán)的保護等問題，所以下載一首音樂的版權(quán)費就約為0.3元。
 
　　2.3　推銷費用
 
　　本文所測算的數(shù)字音樂成本，是從電信運營商的角度來考慮的，即運營商不僅提供網(wǎng)絡(luò)，還負責數(shù)字音樂的制作和推廣。數(shù)字音樂不同于其他的IP網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，而有其特殊性，即網(wǎng)絡(luò)傳送成本很低，但是推銷費用很高，它不僅包括廣告費、宣傳費、展覽費等因推廣業(yè)務(wù)而發(fā)生的費用，還包括數(shù)字音樂的制作費、包裝費用等。
 
　　在本模型中，數(shù)字音樂的推銷費率取為80%。
 
　　2.4　數(shù)字音樂成本測算
 
　　前面已經(jīng)對數(shù)字音樂的等效帶寬系數(shù)等進行了研究，下面測算其成本。
 
　　根據(jù)IP網(wǎng)接入業(yè)務(wù)成本模型，每用戶在承諾帶寬(1Mb／s)下每年儒網(wǎng)接入業(yè)務(wù)成本為
 
　　式中，M為用戶總數(shù)。
 
　　由于我們希望得到在線試聽或下載一首歌曲的成本，故需要將上式換算為用戶平均在線每秒1Mb帶寬成本fr。設(shè)T為平均每月用戶上網(wǎng)時長，則有
 
　　進一步引入在線試聽或下載一首歌曲的時長系數(shù)B，
 
　　式中，G為一首歌曲的平均容量(Mb)，E為達到傳輸質(zhì)量要求下的等效帶寬系數(shù)，S為音樂傳送速率，D為承諾傳輸速率(Mb／s)。
 
　　這樣，在線試聽或下載一首歌曲的平均業(yè)務(wù)成本為
 
　　據(jù)前所述，在線試聽音樂等效帶寬系數(shù)E1=1.234，下載音樂的等效帶寬系數(shù)E2=0.98。設(shè)G=32Mb，D=1Mb／s，根據(jù)公式(3)有，在線聽時長系數(shù)B1=39.488s，下載時長系數(shù)B2=31.360s。
 
　　將以上數(shù)值帶入數(shù)字音樂的成本計算公式，得到在線試聽和下載的成本分別為：
 
   
    0.025+0.3=0.325(元)。
    考慮到版權(quán)問題，則下載一首歌曲的成本為：0.025+0.3=0.325(元)。
 
　　3　結(jié)論
 
　　本文對數(shù)字音樂的業(yè)務(wù)成本進行了測算，在不考慮利潤率的情況下，在線試聽一首歌曲的成本為0.032元，下載一首音樂的成本為0.325元。電信運營商和數(shù)字音樂提供商可以基于本文所測算出的數(shù)字音樂成本，確立合理的數(shù)字音樂定價，引導用戶選擇正版音樂，將對整個唱片業(yè)有著深刻而現(xiàn)實的意義。
 

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