2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告

    2008下半年蘇寧發(fā)布中國彩電行業(yè)趨勢報告
    每一年的空調(diào)旺季對于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷售年度已經(jīng)進(jìn)入“中盤”，但是對于家電中的另外一個大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預(yù)測2008年全高清平板將主導(dǎo)彩電消費市場后，今天蘇寧電器又再次發(fā)布了《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國彩電發(fā)展的幾大趨勢，這對于彩電廠商經(jīng)營戰(zhàn)略和消費者購買決策來說具有很強的指導(dǎo)意義。

    趨勢之一等離子絕地反擊液晶越戰(zhàn)越勇

    早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報告中展望認(rèn)為：2008年是奧運年，同時也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場角力尤為引人關(guān)注。

    在去年年底出臺的報告中，金明已經(jīng)指出了目前中國彩電市場液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國家電平板甚至整個彩電市場的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

    從今年上半年的情況來看，液晶仍然占據(jù)了市場的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會再接再厲，決不會輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國市場的低谷后，正像金明在去年報告中預(yù)測的那樣開始了絕地反擊。

    來自中怡康時代市場研究有限公司的統(tǒng)計顯示,今年1至5月份，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場得以拓展。而長虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運會前將下線，這將對國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

    其實等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進(jìn)性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認(rèn)可。特別是在液晶殺入大屏幕市場后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來抄液晶老家，且在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面等離子也不斷尋求超越。目前市場上最薄的產(chǎn)品是日立新上市的W000系列等離子電視，而松下也將在2009年上市更薄的產(chǎn)品。此外，以上半年的價格分析，等離子的平均價格要略低于液晶，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價格上進(jìn)一步貼近消費者只有有望進(jìn)一步反彈，雙方的競爭也將日趨白熱化。

    消費建議：購買52寸以上平板電視等離子更合算，37寸－46寸選擇液晶更明智。

    趨勢之二全高清漸入佳境普清殺價止跌

    關(guān)于全高清主流趨勢蘇寧已經(jīng)做出了明確的預(yù)測，在奧運因素催生技術(shù)升級、高清信號落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道大力普及等一系列因素的推動下，全高清在下半年將進(jìn)一步加快在中國的普及化進(jìn)程。

    據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達(dá)到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌樂觀地估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。

    而與此相對的則是普通高清平板勢必進(jìn)入快速降價通道，采取非常規(guī)的殺價行動來止住市場的頹勢，保住現(xiàn)有的市場份額，畢竟價格因素在中國消費者心目中還是擺在第一位的。據(jù)悉，在蘇寧啟動的“激情華夏高清天下”大型促銷彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價則達(dá)到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊。

    可以預(yù)見，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”將再次加快平板電視的市場擴張步伐，而8月-10月黃金季節(jié)中普通高清呈現(xiàn)出的低價決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

    消費建議：全高清已經(jīng)成為未來市場消費趨勢，目前激烈市場爭奪，使得全高清平板價格大幅跳水，是購買的好時機。

    趨勢之三國產(chǎn)外資大混戰(zhàn)外資稍占上風(fēng)

    今年下半年即將在中國進(jìn)行的奧運會和殘奧會，相信中國健兒在自己的主場一定會在取得優(yōu)異成績的同時賽出風(fēng)格，賽出水平，但在下半年彩電市場的“奧運會”上，“中國選手”們還需要再付出更多努力。

    僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國內(nèi)彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，特別是看看報價，上述兩個品牌的單價都在1000元上下，屬于標(biāo)準(zhǔn)的超低端產(chǎn)品，不僅在數(shù)量上輸給了外資對手，在價格上也與對手差了好幾個級別。而在最能體現(xiàn)雙方實力對比的上半年大屏幕平板暢銷榜中，國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷聲匿跡，前二十名也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷售總量對比中，在市場銷售量方面，國產(chǎn)主要品牌以50.4％以微弱的優(yōu)勢壓過了外資品牌，但在總體的銷售額方面，占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌銷售額只占上半年彩電銷售總額的33.％！兩個數(shù)字之間顯得非常懸殊。

    這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與我國彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國同行有著密切關(guān)系的，但是今年國產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售，反而應(yīng)說國產(chǎn)品牌注重了中高端產(chǎn)品的銷售，消費者也慢慢接受了國產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品。加上今年下半年市場受中國健兒在奧運會上的表現(xiàn)刺激，在民族自信心提升的拉動之下，中國國產(chǎn)品牌彩電銷售量將有所反彈，奧運前后到十月一日之間的彩電“黃金月”將是國產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時點，但可以預(yù)見對是，外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)。

    消費建議：國產(chǎn)平板電視價格更低，且在技術(shù)上也在不斷突破，性價比較好；外資平板電視技術(shù)占據(jù)一定優(yōu)勢，消費者可根據(jù)自身消費實力和喜好選擇彩電品牌。

    趨勢之四08消費冷熱不均30天奧運仿效空調(diào)旺季

    很多專業(yè)機構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響，國內(nèi)整體經(jīng)濟態(tài)勢走勢并不明朗，內(nèi)需不暢，奧運經(jīng)濟效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn)，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。
    僅以今年5-6月的全國彩電銷量數(shù)據(jù)來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預(yù)計超過900萬臺，全年總銷量達(dá)到1500萬臺。

    但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調(diào)旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現(xiàn)在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當(dāng)時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

    上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達(dá)國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯。可以預(yù)見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預(yù)期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現(xiàn)類似于空調(diào)旺季的火爆銷售場面，李斌預(yù)計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準(zhǔn)備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

    消費建議：在奧運前購買平板電視，價格低！活動多！又能趕上觀看奧運，比較明智。

    趨勢之五家電連鎖主渠道控制絕對份額

    雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達(dá)到30%，但在相對集中在一二級市場進(jìn)行銷售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%，而預(yù)測全年的市場占有率則將達(dá)到接近七成。

    在連續(xù)成為18年的中國空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預(yù)計銷售數(shù)量約為400萬臺。

    在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓(xùn)之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

    消費建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等更有優(yōu)勢。

    此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動和消費者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏高清天下”大型彩電促銷活動，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%，全高清彩電的價格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉(zhuǎn)播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費市場的井噴打開了爆發(fā)的通道。