2008年第二季度中國液晶電視市場研究報(bào)告

    上表為主流液晶電視品牌在七大區(qū)域市場的關(guān)注度排名，從中我們可以看出，索尼在區(qū)域市場的優(yōu)勢較為明顯，在七大區(qū)域的關(guān)注度均名列第一位。第二位則被夏普、長虹、創(chuàng)維、東芝和LG這五大品牌所包攬。

    除索尼之外，夏普在華北、華東的影響力較大。長虹在西南地區(qū)的認(rèn)可度較高。創(chuàng)維在華中地區(qū)的占有率較大。東芝在華南和西北地區(qū)的威望較高。LG則在東北地區(qū)的關(guān)注度最高。其他品牌的區(qū)域市場的排名有前有后，優(yōu)勢尚不明顯。

    值得一提的是三星，它在2007年第四季度的區(qū)域排名還數(shù)一數(shù)二。剛過了6個(gè)月，排名大幅滑落。三星在大多數(shù)區(qū)域市場的排名在六名開外，只有在東北市場稍好一些，維持在第四位。三星的戰(zhàn)略部署欲在六月發(fā)起猛攻，日前其旗下的產(chǎn)品無論是新款還是老款都大幅降價(jià)促銷，雖說三星產(chǎn)品大跳水對于消費(fèi)者充滿誘惑，但是三星此招下手太晚、有點(diǎn)冒險(xiǎn)，能否收復(fù)失地還很難說。

三、價(jià)格走勢分析

(一) 整體市場價(jià)格指數(shù)

(圖9)2008年1至6月中國液晶電視市場價(jià)格指數(shù)走勢

    2008年第二季度，液晶電視市場價(jià)格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢。4月承接3月，關(guān)注度下滑了0.93個(gè)百分點(diǎn)。5月價(jià)格指數(shù)探底，為0.9052點(diǎn)。6月價(jià)格指數(shù)回升至0.9215點(diǎn)。總的來看，6月較4月的價(jià)格指數(shù)下降了3.73個(gè)百分點(diǎn)。

    由于4月有“清明”小長假，5月有“五一”小黃金周，6月有“端午節(jié)”假期，所以第二季度的假日促銷非常多，液晶電視的價(jià)格指數(shù)是一降再降。連續(xù)經(jīng)歷了三個(gè)促銷熱潮后，一些產(chǎn)品的售價(jià)探底，已無下降空間了。

    而7月的奧運(yùn)沖刺階段不僅是液晶電視難得的消費(fèi)盛宴，更是2008年的促銷高潮。廠商為了在7月制造出大幅降價(jià)、瘋狂促銷的氛圍，特意在6月中下旬調(diào)高了部分熱門產(chǎn)品的售價(jià)，因此6月的價(jià)格指數(shù)也隨著上漲。

    6月價(jià)格調(diào)漲的液晶電視有索尼 KLV-40V380A、夏普 LCD-37BX6、日立 32LD9000TC等。

(二) 整體市場均價(jià)走勢

（圖10）2008年1至6月中國液晶電視市場均價(jià)走勢

    2008年第二季度，液晶電視的市場均價(jià)呈先下降后上升的趨勢。4月，液晶電視的市場均價(jià)維持在11317元。但是在4月、5月期間，國產(chǎn)品牌推出了大量的液晶電視新品，市場均價(jià)被抬升了。

    5月份，受汶川地震的影響，人們的注意力轉(zhuǎn)移到了抗震救災(zāi)上，對液晶電視的關(guān)注度迅速滑落。為了挽救頹勢，液晶電視廠商加大促銷力度，竟然有237款產(chǎn)品做出了大幅降價(jià)行為，創(chuàng)下了歷史新高。雖然這一時(shí)期國產(chǎn)品牌也推出了大量的新品，但是降價(jià)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新品抬升價(jià)格的力度。所以市場均價(jià)的整體表現(xiàn)呈下跌趨勢。

    6月，廠商為了備戰(zhàn)7月奧運(yùn)沖刺階段的促銷大戰(zhàn)，調(diào)高了一些熱門產(chǎn)品售價(jià)，所以整體市場均價(jià)呈上揚(yáng)趨勢。6月末，市場均價(jià)停留在11610元。

（圖11）2008年Q2中國液晶電視市場32英寸產(chǎn)品主流品牌均價(jià)對比

    由于32英寸液晶電視的技術(shù)含量較低，這一尺寸主要比拼價(jià)格。所以國產(chǎn)品牌在這一尺寸加大了降價(jià)促銷的力度。如今，32英寸市場的關(guān)注度格局已經(jīng)被改變。創(chuàng)維和海信取代了三星和索尼，成為該領(lǐng)域關(guān)注度冠亞軍。夏普排在第三位，索尼降至第四位，第五位則被飛利浦所占據(jù)。長虹、LG、康佳、TCL、三星分獲第六至第十名。

    在價(jià)格方面，三星的市場均價(jià)最高，為6492元。過高的售價(jià)導(dǎo)致三星的關(guān)注度大幅下滑。索尼6465元的均價(jià)位居其次。飛利浦的均價(jià)為6119元，排在第三位。創(chuàng)維、海信、夏普、康佳、TCL的市場均價(jià)在5000-6000元之間。LG的均價(jià)較低，為4844元。長虹的均價(jià)最低，僅為4510元。

2、42英寸

（圖12）2008年Q2中國液晶電視市場42英寸產(chǎn)品主流品牌均價(jià)對比

    42英寸的關(guān)注度格局被價(jià)格屠夫LG攪亂。由于LG多款42英寸產(chǎn)品的降價(jià)幅度較大，所以LG 在42英寸領(lǐng)域里的關(guān)注度排名已經(jīng)躋身至第一位。飛利浦位居第二。雖然飛利浦的均價(jià)很高，但是飛利浦42英寸產(chǎn)品的高端和低端界限分明。低端產(chǎn)品的低廉售價(jià)為飛利浦贏得了人氣，高端產(chǎn)品高價(jià)位提升了其市場均價(jià)。因此，飛利浦價(jià)格雖然高，但是關(guān)注度排名依然靠前。

    東芝的關(guān)注度排名第三、創(chuàng)維排在第四位、海信排名第五。TCL、夏普、長虹、康佳和海爾的關(guān)注度排名分獲第六至第十位。

    從價(jià)格上看，在42英寸領(lǐng)域，夏普的市場均價(jià)最高，為12134元。其次是飛利浦，為10550元。海爾的市場均價(jià)排在第三位，為9968元。海信的市場均價(jià)排在第四位，為9873元。TCL、長虹、康佳的市場均價(jià)在8000-9000元之間。LG、東芝、創(chuàng)維的市場均價(jià)在7000-8000元之間。其中，東芝的市場均價(jià)最低，為7962元。

3、46英寸

（圖13）2008年Q2中國液晶電視市場46英寸產(chǎn)品主流品牌均價(jià)對比

    46英寸液晶電視是第二季度關(guān)注度上漲最快（3.1個(gè)百分點(diǎn)）的一個(gè)熱銷尺寸，頗具銷售潛力。在這一領(lǐng)域，雖然國產(chǎn)品牌的均價(jià)比較低，但是合資品牌的人氣更旺一些。關(guān)注度排名前四強(qiáng)依次被索尼、夏普、三星和東芝所占據(jù)。TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾和夏新則分別占據(jù)了第五名至第十名。

    從價(jià)格上看，索尼的市場均價(jià)最高，為13157元。其次是夏普，均價(jià)13000元。三星和TCL價(jià)格相差不多，分別為12797和12733元。東芝和長虹的市場均價(jià)在同一級別，分別為11798元和11649元。創(chuàng)維和海爾的價(jià)格較為接近，分別為9513元和9793元。海信和夏新的均價(jià)在8000-9000元之間。其中，夏新的均價(jià)最低，為8220元。

4、52英寸

（圖14）2008年Q2中國液晶電視市場52英寸產(chǎn)品主流品牌均價(jià)對比

    52英寸液晶電視是廠家極力促銷的一個(gè)尺寸，不過，因?yàn)槠涫蹆r(jià)較高，大多數(shù)消費(fèi)者對其望而卻步。在52英寸液晶電視領(lǐng)域，合資品牌的優(yōu)勢比較明顯，占據(jù)關(guān)注度排行前六名。索尼、夏普、三星的關(guān)注度排名分列冠亞季軍。LG、東芝、飛利浦分獲第四至第六名。國產(chǎn)品牌康佳、TCL、創(chuàng)維和海信，排在最后，位居第七至第十名。

    從價(jià)格上看，三星的市場均價(jià)最高，為25167元。其次是索尼，為23186元。夏普排在第三位，為21409元。東芝位居第四位，為20958元。飛利浦排名第五，均價(jià)18733元。LG、TCL、海信為同一級別，均價(jià)在1700-1800元之間�？导丫鶅r(jià)較低，為16815元。創(chuàng)維的市場均價(jià)最低，為15453元。

四、發(fā)展趨勢預(yù)測

1、不斷追求更輕、更薄

    輕薄是消費(fèi)類電子產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)流行趨勢。如手機(jī)：從以前磚頭厚度的“大哥大”，發(fā)展到現(xiàn)在能放在錢包里的超薄型手機(jī)。又如筆記本：早先的筆記本多在7斤左右，而目前最輕薄的筆記本僅2.56斤。液晶電視的發(fā)展也遵循著追求更輕、更薄的規(guī)律。索尼、LG、夏普、TCL、飛利浦等均推出了超薄型液晶電視，而且主流液晶電視廠商更是以不斷刷新輕薄記錄為榮。

    2007年8月份，夏普發(fā)布了全球最薄的液晶電視，最薄部位僅為2cm。時(shí)隔2個(gè)月，這一紀(jì)錄被三星打破，三星展出了厚度僅為1cm的液晶電視。隨著液晶電視技術(shù)的不斷升級，這種超薄液晶電視將會(huì)得到普及。

2、全高清將會(huì)得到普及化發(fā)展

    2008年是奧運(yùn)高清年，全高清液晶電視在這一年發(fā)展勢頭尤為迅猛。從廠商的角度看，2008年1月，全高清產(chǎn)品只占總數(shù)的27.2%；而到了6月，全高清產(chǎn)品所占比例提升到了41.1%。從消費(fèi)者的角度看，2008年1月，全高清產(chǎn)品的關(guān)注度僅為38.4%；而到了6月份，這一比例上升到56.8%。

    從廠商的示范效應(yīng)上看，索尼目前是中國市場的行業(yè)老大，它的舉動(dòng)在液晶電視市場有著一定程度的示范作用。2008年，索尼推出的液晶電視新品為清一色的全高清液晶電視，而且首次將全高清技術(shù)應(yīng)用于32英寸液晶電視之上。綜上，ZDC預(yù)測全高清技術(shù)將會(huì)得到普及化發(fā)展。

3、大屏幕時(shí)代悄然來臨

   2008年第二季度，大屏幕液晶電視的關(guān)注度呈上揚(yáng)趨勢，具有代表性的46英寸、52英寸液晶電視的關(guān)注度分別上漲了3.1和1.8個(gè)百分點(diǎn)。從價(jià)格上看，半年前，8000元左右的液晶電視主要分布在37-42這個(gè)尺寸范圍內(nèi)，而從現(xiàn)在的市場來看，40/42英寸似乎已經(jīng)成為這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)的主力軍，37英寸液晶電視的價(jià)格幾乎都降到了6000元左右。大屏幕液晶電視價(jià)格的大幅下調(diào)是液晶電視大屏化的先決條件。綜上，ZDC預(yù)測，大屏幕時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。