中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

    中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了“2008年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告”。報(bào)告說，2008年上半年國內(nèi)平板電視消費(fèi)需求達(dá)到495萬臺，下半年會達(dá)到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。

    2008年，三、四級城市平板電視增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場。預(yù)計(jì)未來幾年，中國的三、四級市場彩電的需求量會近1億臺。2008年以來，夏普、三星、索尼等外資平板電視也開始下移銷售渠道。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，由于奧運(yùn)高清節(jié)目播出，消費(fèi)需求將保持平穩(wěn)增長。

    報(bào)告指出，進(jìn)入2008年，國內(nèi)平板電視市場競爭集中在15個(gè)左右的主流品牌之間。外資品牌索尼、三星、夏普等08上半年市場表現(xiàn)突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時(shí)，三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優(yōu)勢，海信、TCL、長虹等國產(chǎn)平板電視品牌仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。

    平板電視行業(yè)開始放量增長，利潤逐漸趨薄。屏幕清晰度普遍提升，截至08年二季度通過CESI“1080高清”認(rèn)證的包括12個(gè)品牌、65款液晶電視及等離子電視。

    目前，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到2700萬，為高清平板市場的推廣打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視發(fā)展出現(xiàn)三足鼎立局面。消費(fèi)者普遍青睞窄邊設(shè)計(jì)的平板電視，“超薄”與“大屏”成了平板電視的發(fā)展方向，3C融合型電視方興未艾，節(jié)能環(huán)保的平板電視也越來越受消費(fèi)者關(guān)注。

    中國數(shù)字平板電視發(fā)展趨勢

    2007年，美國新銷售的液晶電視都是一體機(jī)，歐洲市場一體機(jī)的年銷售額在1200萬臺以上，而法國從2008年開始強(qiáng)制實(shí)行新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)，日本32寸以上的數(shù)字電視全部都是一體機(jī)。在本屆展會上，東芝展出了ZF500、X3300系列高清數(shù)字電視一體機(jī)，可同時(shí)接受地面數(shù)字電視信號和模擬信號。TCL則展出了全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)，內(nèi)置數(shù)字高頻頭、數(shù)字芯片，可以直接接收和解碼有線數(shù)字電視信號（包括高清和標(biāo)清）、無線地面數(shù)字電視信號（包括高清和標(biāo)清）和傳統(tǒng)的模擬電視信號，是真正的數(shù)字電視。

    數(shù)字一體機(jī)是發(fā)展方向

    與其他國家的數(shù)字電視發(fā)展水平相比，中國的數(shù)字電視尚處于起步階段，2008年奧運(yùn)會打開了中國數(shù)字時(shí)代的大門，隨著地面無線數(shù)字電視的開播，將使中國的平板電視產(chǎn)業(yè)走向真正的數(shù)字時(shí)代。在東芝、長虹、TCL等企業(yè)的推動下，數(shù)字電視一體機(jī)迅速上市，消費(fèi)者也積極響應(yīng)。

    據(jù)《2008年二季度中國平板電視城市消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》最新調(diào)查顯示，消費(fèi)者預(yù)期購買高清平板一體機(jī)電視比例占平板電視總量的15%以上。

    從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，數(shù)字一體機(jī)是未來的發(fā)展大方向。僅僅推出無線地面數(shù)字一體機(jī)還不夠，要推動數(shù)字一體機(jī)的全面發(fā)展，必須考慮到有線數(shù)字用戶，因?yàn)楦�多的用戶是以有線方式收看數(shù)字節(jié)目，各地廣電系統(tǒng)的有線數(shù)字電視平移還在推進(jìn)中。

    綠色與高清是發(fā)展趨勢

    北京2008奧運(yùn)會將首次采用數(shù)字高清信號轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事，給彩電行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。諸多廠商紛紛推出1080P全高清系列平板電視。本屆展會上，東芝、日立、夏普、TCL、海信展出了各自的全高清電視。

    各大廠商除推出全高清電視，在綠色環(huán)保方面也是不遺余力：TCL自主研發(fā)的自然光技術(shù)，通過特殊的光路設(shè)計(jì)，改變液晶電視出射光的狀態(tài)，使之更接近自然光，加上對背光源的動態(tài)控制，使液晶電視圖像更加柔和自然。不但保護(hù)消費(fèi)者的視力，還可使液晶屏最高節(jié)能50%；海信自主研發(fā)的超薄42寸LED液晶電視，采用自適應(yīng)動態(tài)背光控制，實(shí)現(xiàn)了功耗銳降30%以上，最低可至50瓦，使用壽命可達(dá)10萬小時(shí)。

    產(chǎn)業(yè)垂直整合增強(qiáng)競爭力

    2007年9月，海信的第一條液晶模組生產(chǎn)線建成投產(chǎn)。今年4月，創(chuàng)維投資參股LGD廣州液晶模組工廠，并與LGD合資成立顯示技術(shù)研發(fā)公司。TCL集團(tuán)于4月15日在惠州舉行液晶模組工廠的破土動工儀式。如今，全球平板市場不斷擴(kuò)大，中國彩電企業(yè)以不同的方式進(jìn)軍液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游，以突破技術(shù)瓶頸，增加平板時(shí)代的技術(shù)競爭力。

    平板電視企業(yè)通過整合上下游資源，形成內(nèi)外優(yōu)化配置的流程和產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更合理，質(zhì)量更穩(wěn)定，開發(fā)速度更快，成本也就更低。同時(shí)提升系統(tǒng)效益和資源整合的能力。海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王云利表示，“通過產(chǎn)業(yè)整合，打破壟斷，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，才能提高中國平板電視的核心競爭力。”

    總結(jié)：目前，中國國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由傳統(tǒng)的CRT向平板電視轉(zhuǎn)換，平板電視的市場需求非常旺盛。今后，平板電視業(yè)將朝著綠色、高清、環(huán)保的方向發(fā)展，數(shù)字電視一體機(jī)的市場將逐步打開，中國國內(nèi)彩電企業(yè)通過深度的產(chǎn)業(yè)鏈整合，將會大大提高企業(yè)的核心競爭力。