2008年上半年度廚電市場(chǎng)的特征分析

    據(jù)評(píng)估分析，與2007年同期相比，2008年上半年度廚電銷(xiāo)售總量略有提升，零售總額大幅提高，其中油煙機(jī)的零售總量約為295萬(wàn)臺(tái)，比07年上半年上升了約5%，而銷(xiāo)售總額同比上漲了約19.8%。與07年上半年度相比，以歐式煙機(jī)為代表的高端機(jī)型銷(xiāo)售比例增長(zhǎng)明顯，同時(shí)受整體廚衛(wèi)漲價(jià)的影響，油煙機(jī)零售總額增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于零售總量。同時(shí)，值得關(guān)注的是側(cè)吸式油煙機(jī)市場(chǎng)占有率有所上升。灶具方面，2008年上半年度灶具的零售總量約為650萬(wàn)臺(tái)，同期上升了4.5%，而零售總額同比上漲了約18%，類(lèi)似于油煙機(jī)，造成灶具零售額度大幅上升的主要原因一方面是整體廚電的價(jià)格上漲，另一方面是以嵌入式灶具為代表的高端灶具銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，整個(gè)上半年嵌入式灶具的市場(chǎng)占有率上升了約6%。

    二、市場(chǎng)格局日漸清晰，行業(yè)洗牌在即

    廚電產(chǎn)品由于進(jìn)入門(mén)檻低，也造就了市場(chǎng)上品牌眾多，但是2008年上半年度，處于市場(chǎng)前幾位的品牌仍然是老板、方太、帥康、櫻花、華帝、德意、海爾、西門(mén)子，其中市場(chǎng)前2名的品牌老板和方太廚電市場(chǎng)占有率接近10%，帥康、櫻花、華帝的市場(chǎng)份額也都超過(guò)了5%，而德意、海爾、西門(mén)子的市場(chǎng)份額也接近5%，這些品牌的主要銷(xiāo)售渠道集中在一、二線(xiàn)城市。而大量的地方性品牌和廣東、浙江的一些中小品牌占據(jù)了三、四線(xiàn)城市的主要市場(chǎng)份額。但是受到今年上半年度國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，二季度的市場(chǎng)零售表現(xiàn)不如一季度強(qiáng)勢(shì)，與去年同期相比，增長(zhǎng)不明顯，主要表現(xiàn)為三、四線(xiàn)品牌銷(xiāo)量急劇下降，市場(chǎng)主流品牌增長(zhǎng)緩慢。一、二級(jí)市場(chǎng)受到房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和廚電價(jià)格的影響，五一小黃金周出現(xiàn)過(guò)一次銷(xiāo)售高潮以來(lái)，整個(gè)二季度很多銷(xiāo)售者處于觀望階段，這也造成了二季度的滯銷(xiāo)，但是這種情況有望在下半年得到解決；而在三、四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，一季度外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)帶動(dòng)了消費(fèi)，但是隨著二季度這部分人員的外向型流動(dòng)，并且廚電價(jià)格略有上升，造成了三四鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的萎靡，而浙江和廣東的一些中小品牌受困于此，同時(shí)，受到原材料價(jià)格上漲和國(guó)家相關(guān)法律政策的影響，這些中小品牌瀕臨破產(chǎn)。據(jù)對(duì)全國(guó)廚電市場(chǎng)的觀察分析，08年上半年度市場(chǎng)主流品牌平均完成了約40%-45%的年度目標(biāo)，而中小品牌表現(xiàn)差強(qiáng)人意，行業(yè)洗牌一觸即發(fā)。

    三、高端突圍，市場(chǎng)份額略有上升

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，從06年開(kāi)始，高端趨勢(shì)越發(fā)明顯。隨著消費(fèi)者消費(fèi)品味的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于外觀典雅，更加時(shí)尚的歐式油煙機(jī)青睞有加。而對(duì)外觀時(shí)尚、更安全、質(zhì)量更優(yōu)的灶具也愈加青睞。2008年上半年，歐式油煙機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量上升了約8%，而中式油煙機(jī)則同比下降了近5個(gè)百分點(diǎn)，而側(cè)吸式油煙機(jī)的市場(chǎng)份額略有上升，整個(gè)上半年油煙機(jī)表現(xiàn)出了“歐”升“中”降的形式。而在灶具方面，嵌入式灶具的上半年銷(xiāo)量比去年同期上漲了6個(gè)百分點(diǎn)，雖然受到一季度春節(jié)的影響，臺(tái)式灶具銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，但是從整個(gè)上半年而言，臺(tái)式灶具的銷(xiāo)售比例有所下滑，據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，售價(jià)1500元以上的灶具比去年上升了8%，而300元以下的灶具銷(xiāo)量比去年下降了5%。造成這種格局的主要原因一方面是居民收入水平的提高，另一方面是居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)品味的提升，帶動(dòng)了高端消費(fèi)，同時(shí)，受原材料成本壓力的影響，很多中低端品牌也有意識(shí)的轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，釋放成本壓力�？偟膩�(lái)說(shuō)，外觀時(shí)尚典雅，功能強(qiáng)勁，節(jié)能環(huán)保的高端產(chǎn)品正越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    四、高開(kāi)低走，一、二季度表現(xiàn)迥異

    一季度雖然受到天氣因數(shù)的影響，造成了交通、物流等成本的上升，影響了廚電銷(xiāo)售，但是正值傳統(tǒng)元旦和春節(jié)喜慶節(jié)日，消費(fèi)者“置換”增多，使得一季度零售量略有上升，據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)表明，2008年第一季度，油煙機(jī)的銷(xiāo)量約為145萬(wàn)臺(tái)，而灶具約為320萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)入二季度以來(lái)，特別是在五月份前后，應(yīng)該是傳統(tǒng)的裝修旺季，但是除了五一小黃金廚電銷(xiāo)售給人眼前一亮的感覺(jué)外，其他大部分時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)表現(xiàn)平平，很多廠(chǎng)家驚嘆道：二季度部分市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑明顯，銷(xiāo)量呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而造成二季度如此表現(xiàn)的主要原因是消費(fèi)者處于觀望階段。受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)從緊的貨幣政策影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)的交易率急劇下降，而生產(chǎn)企業(yè)受到原材料成本和人力成本上升的影響，市場(chǎng)價(jià)格略有走高，房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡和廚電產(chǎn)品的價(jià)格走高，造成了消費(fèi)者的觀望態(tài)勢(shì)，也造成了一、二季度的銷(xiāo)售差異。

    五、總結(jié)：期待下半年的強(qiáng)勢(shì)反彈

    雖然上半年的總體增長(zhǎng)給廠(chǎng)家?guī)��?lái)了信心，但是二季度的頹廢表現(xiàn)，也讓廠(chǎng)家心有余悸，不過(guò)無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是廠(chǎng)家都看好下半年的發(fā)展趨勢(shì)。一方面廠(chǎng)家看好奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消費(fèi)熱潮能夠拉動(dòng)部分內(nèi)需，另一方面，下半年是傳統(tǒng)的結(jié)婚和裝修旺季，消費(fèi)者也會(huì)選擇在下半年進(jìn)行裝修，同時(shí)一部分積聚在上半年的消費(fèi)也會(huì)在下半年得到釋放。但是房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷也影響了廚電市場(chǎng)的消費(fèi)，特別是在華東區(qū)域。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都看好下半年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。