2008年6月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌調(diào)查報(bào)告

　　為進(jìn)一步了解區(qū)域市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)品牌格局有何變化，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2008年6月中國(guó)七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了關(guān)注調(diào)查，結(jié)果顯示：

　　●華北、華南、華東的關(guān)注比例之和為整體市場(chǎng)的65.5%；

　　●前三甲依次都被佳能、索尼和尼康壟斷；

　　●富士在華南市場(chǎng)超過三星、松下，奪得了排行榜第四位；

　　●佳能、尼康和松下在華北市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度較高；

　　●索尼、三星和富士則在華東、華南市場(chǎng)的表現(xiàn)較好。

一、區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注調(diào)查

(圖) 2008年6月中國(guó)七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布

　　根據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，七大區(qū)域市場(chǎng)中，華北、華南、華東這三個(gè)地區(qū)的關(guān)注比例較高，之和達(dá)到整體市場(chǎng)的65.5%。其中關(guān)注比例最高的地區(qū)仍然是華北，6月其關(guān)注比例超過了整體市場(chǎng)的1/4，同比5月上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。華南市場(chǎng)的關(guān)注比例有小幅下降，6月只獲得了20.4%的關(guān)注度。華東的關(guān)注比例略有上升，但是仍比華南地區(qū)低1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　其余省市共同占有1/3的市場(chǎng)關(guān)注份額。東北區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注比例為12.0%，華中和西北的市場(chǎng)關(guān)注比例比較接近，分別為9.4%和7.1%。西南地區(qū)的市場(chǎng)關(guān)注比例相對(duì)于5月份有所回升，市場(chǎng)關(guān)注比例上漲了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

二、七大區(qū)域市場(chǎng)品牌格局

    下表呈現(xiàn)的是2008年6月中國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)品牌分布格局。

　　從整體分布情況來(lái)看：

　　6月七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，佳能第一、索尼第二與尼康第三的位次基本穩(wěn)定。在上榜的品牌中，日本廠商在數(shù)量上仍然占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而非日系廠商三星、柯達(dá)和國(guó)產(chǎn)愛國(guó)者在排行榜上的名次都比較靠后。

　　從區(qū)域排名分布狀況來(lái)看：

　　七大區(qū)域市場(chǎng)前三的位置依次被佳能、索尼和尼康壟斷。但是第四位的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在5月三星與松下已打得不可開交，6月又殺出了一匹黑馬富士，已搶先占據(jù)了華南市場(chǎng)的第四名，而且在華北、華東和西南市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。不過，從總體市場(chǎng)來(lái)看，三星稍勝一籌，在華東、華中、東北和西南這4個(gè)區(qū)域領(lǐng)先于松下、富士，為其在整體市場(chǎng)奪得第四名奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　柯達(dá)、奧林巴斯、理光的位置比較穩(wěn)定，依次處于第七至第九位。第十位的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，6月賓得也加入到第十名的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，并且在華北市場(chǎng)領(lǐng)先于愛國(guó)者和卡西歐。此外，盡管愛國(guó)者在華中、東北、西北和西南這4個(gè)區(qū)域領(lǐng)先于卡西歐，但是卡西歐占有了華東和華南這2個(gè)人氣很旺的市場(chǎng)�？梢钥闯�，愛國(guó)者與卡西歐的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍然不相上下。

三、三大主流區(qū)域品牌格局

　　根據(jù)6月中國(guó)七大區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例調(diào)查結(jié)果可見，華北、華東與華南三大區(qū)域的市場(chǎng)關(guān)注度最高，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，因而ZDC主要對(duì)這三大區(qū)域市場(chǎng)品牌分布狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

 (一) 華北

(圖)2008年6月華北市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，6月在華北市場(chǎng)上，佳能、索尼和尼康的關(guān)注比例較高，共占據(jù)了68.7%的關(guān)注份額。其中關(guān)注比例最高的是佳能，達(dá)到34.5%，占到整個(gè)華北市場(chǎng)1/3以上。位居第二的索尼關(guān)注比例為18.4%，與排行第一的佳能有著16.1%的差距。尼康排在第三位，占15.8%的關(guān)注比例。

　　在華北市場(chǎng)上，其他品牌的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，松下的關(guān)注比例為6.1%，名列第四。富士以0.3個(gè)百分點(diǎn)的小幅優(yōu)勢(shì)超三星，搶占了第五位。三星、柯達(dá)、奧林巴斯的關(guān)注比例相差不大，都在4至5個(gè)百分點(diǎn)之間，依次位于第六至第八位。理光位于第九位。賓得分別以0.16、0.20個(gè)百分點(diǎn)的小幅優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于愛國(guó)者和卡西歐，處于第十名。

(二) 華東

(圖)2008年6月華東市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比于華北市場(chǎng)，華東市場(chǎng)的佳能和尼康的關(guān)注比較明顯下降，而索尼在華東市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，比華北市場(chǎng)的關(guān)注比例高出3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在華東市場(chǎng)，三星奪得了第四名，相對(duì)于華北市場(chǎng)，關(guān)注比例高出1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到6.6%，比處于第五、第六位富士、松下分別高出1.1、1.6個(gè)百分點(diǎn)�？梢姡�三星在華東市場(chǎng)的品牌影響力相對(duì)較高�？逻_(dá)、奧林巴斯、理光和卡西歐分別位于第七至第十位。國(guó)產(chǎn)品牌愛國(guó)者沒有入圍。

(三) 華南

(圖)2008年6月華南市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　華南市場(chǎng)上，佳能和尼康的關(guān)注比例都比華北和華東市場(chǎng)略低一點(diǎn)，而索尼的關(guān)注比例與華東市場(chǎng)比較接近，比華北市場(chǎng)高出2.6個(gè)百分點(diǎn)。可見，在這個(gè)市場(chǎng)，索尼的表現(xiàn)較好。

　　在華南市場(chǎng)，富士的表現(xiàn)非常積極，同比5月上升了1.0個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注比例達(dá)到6.8%，分別比三星和松下高出0.5、1.7個(gè)百分點(diǎn)，排在第四位�？逻_(dá)、奧林巴斯、理光、卡西歐的關(guān)注比例均在5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，依次排在第七至十位。國(guó)產(chǎn)品牌愛國(guó)者沒有上榜。

    縱觀6月華北、華東與華南三大市場(chǎng)品牌分布格局可見，佳能、尼康和松下在華北市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度較高，而索尼、三星和富士則在華東、華南市場(chǎng)的表現(xiàn)較好。本月國(guó)產(chǎn)品牌愛國(guó)者在這三大市場(chǎng)并沒有入圍十強(qiáng)。此外，在這三大主流區(qū)域數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，松下、三星和富士在激烈地爭(zhēng)奪著排行榜的第四名，其中，松下在華北市場(chǎng)的影響力較強(qiáng)、三星在華東市場(chǎng)的認(rèn)知度較高，富士則在華南市場(chǎng)領(lǐng)先一步，由此可見，這三大主流區(qū)域市場(chǎng)是各個(gè)廠商的必爭(zhēng)之地。

四、三大中心市場(chǎng)品牌格局

　　北京、上海與廣東分別是華北、華東與華南的中心，因而下面ZDC將對(duì)這三大地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行品牌關(guān)注調(diào)查。

(一) 北京

(圖) 2008年6月北京最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京市場(chǎng)，佳能獨(dú)占1/3以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。索尼的關(guān)注比例為18.2%，高于尼康高2.2個(gè)百分點(diǎn)。松下排在第四位，比第五位的富士高1.0個(gè)百分點(diǎn)。三星、柯達(dá)、奧林巴斯、理光和賓得依次排在第六至第十位，它們的關(guān)注份額都小于5個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，6月賓得在北京市場(chǎng)表現(xiàn)積極，關(guān)注比例超過了愛國(guó)者和卡西歐，奪得了排行榜的第十位。

（二）上海

(圖) 2008年6月上海最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于北市市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，上海地區(qū)佳能的關(guān)注份額縮小至33.5%，減少了1.9個(gè)百分點(diǎn)，而索尼的關(guān)注比例稍高于其在北京市場(chǎng)的成績(jī)，增加了2.9個(gè)百分點(diǎn)。尼康在兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注相差不大。

　　松下、富士、三星、奧林巴斯、柯達(dá)、理光、卡西歐排在第四至第十位。相對(duì)于北京市場(chǎng)而言，在上海市場(chǎng)的排名變動(dòng)不大。奧林巴斯以0.06個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，超過了柯達(dá)，排在第七位，卡西歐取代賓得進(jìn)入前十大品牌之列。

（三）廣東

(圖) 2008年6月廣東最受用戶關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)品牌分布

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管佳能在廣東市場(chǎng)的關(guān)注比例較北京、上海有所降低，但仍在三成以上。索尼的關(guān)注比例為24.0%，是其在三大中心市場(chǎng)中關(guān)注最高的區(qū)域。而尼康在這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，僅有13.1%的關(guān)注度，低于其在北京、上海的關(guān)注比例。

　　相對(duì)于北京、上海而言，在廣東市場(chǎng)上，富士取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其關(guān)注比例分別超出松下和三星0.6、1.0個(gè)百分點(diǎn)，登上排行榜的第四位�？逻_(dá)、奧林巴斯的關(guān)注比例相差不大，依次排在第七至第八位。值得一提的是，愛國(guó)者以0.2個(gè)的百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)超過了理光，排在第九位，可見愛國(guó)者在廣東市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度較高。

　　對(duì)比三大中心市場(chǎng)可見，佳能和尼康在北京市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度最高，而索尼在廣東省表現(xiàn)最好。國(guó)產(chǎn)品牌愛國(guó)者在廣東市場(chǎng)的影響力較高，排在第九位，而在北京和上海市場(chǎng)并沒有入圍十強(qiáng)。

　　縱觀本月七大區(qū)域市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)品牌分布格局可見，無(wú)論是在區(qū)域市場(chǎng)還是在中心地區(qū)市場(chǎng)，前三甲依次都被佳能、索尼和尼康壟斷。由此可知，這三大品牌的市場(chǎng)地位十分牢固。此外，排行榜第四位的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，6月又殺出了一匹黑馬富士加入了排行榜第四位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，在華南市場(chǎng)領(lǐng)先于三星、松下登上了第四位的寶座，而且在華北、華東和西南市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，可見未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加猛烈。