2008年下半年洗衣機(jī)市場增長預(yù)測

    08年上半年洗衣機(jī)銷售同比增長24.1%。其中內(nèi)銷增長25.9%，外銷增長21.2%，內(nèi)銷增長主要得益于農(nóng)村市場的繁榮以及城鎮(zhèn)升級換代成滾筒，而外銷增長主要得益于世界滾筒制造繼續(xù)向中國轉(zhuǎn)移。從過往歷史看，下半年是洗衣機(jī)銷售的傳統(tǒng)旺季，占全年56％左右，考慮經(jīng)濟(jì)下滑和季節(jié)性因素，估計(jì)全年洗衣機(jī)銷售為4100萬臺左右。

　　分產(chǎn)品類型來看，滾筒在低基數(shù)的背景下大幅增長，上半年增長33%，市場份額也從17.4%增長為18.7%,呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。分內(nèi)外銷看滾筒的市場份額，外銷中滾筒比例明顯更高，達(dá)到31.5%,而內(nèi)銷產(chǎn)品中滾筒僅占11.4%，未來中國滾筒市場的發(fā)展空間很大；波輪洗衣機(jī)由于價(jià)格便宜，洗凈度高，目前仍然是市場的主體，份額高達(dá)81.3%，未來在農(nóng)村市場和中低端市場的推動(dòng)下，波輪增長仍然值得期待。

    階段性，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不確定因素，洗衣機(jī)的升級需求會(huì)有所減少，未來需求增量可能更多地來自于農(nóng)村市場和中低端市場，這樣產(chǎn)品平均單價(jià)和毛利率水平可能會(huì)下降。長遠(yuǎn)來看，滾筒作為一種升級產(chǎn)品，單位價(jià)值量高，毛利率高，蘊(yùn)含著更多的商機(jī)�？上С�海爾（份額17.7%）外，其他國產(chǎn)品牌目前缺乏市場競爭力，合計(jì)市場份額不到10%，而70%以上的滾筒市場為外資品牌所占據(jù)。改變現(xiàn)狀尚需時(shí)日。

　　一般來講，洗衣機(jī)下半年是銷售旺季，上半年的銷售數(shù)據(jù)也許沒有足夠的代表性，這是我們首先要注意的。