2008年中國家電出口情況預測

    繼去年上半年出口總額下滑28%后，今年上半年，身為奧運會白電贊助商的海爾集團的空調(diào)、冰箱出口再次出現(xiàn)大幅下降，而這僅僅是2008年中國家電出口遇阻的一個縮影。

    海爾的困境

    記者從青島市統(tǒng)計局獲得的資料顯示，去年的1月-4月，海信出口收入同比下降了55.5%，海爾集團出口收入則比去年同期下降33.8%，之后由于這兩大企業(yè)集團去年下半年有所發(fā)力，才使得2007年全年的整體出口未出現(xiàn)大幅下降。

    對此，海爾集團企業(yè)文化中心有關人士表示，2006年海爾集團在國家商務部的支持下獲得了古巴政府250萬臺冰箱和50萬臺電腦的政府采購定單，該定單3/4已在2006年完成，去年海爾出口下降主要因與該定單的完成有關。

    然而隨著人民幣升值和次貸危機的蔓延，讓海爾為代表的中國家電出口在今年再遇壓力。

    2007年，海爾集團的冰箱出口總額超過3億美元，但是從去年10月開始，其月度冰箱出口額已經(jīng)下降到1000萬美元左右。來自中投證券的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾集團的冰箱出口大幅下降，已經(jīng)落在了泰州LG和蘇州三星后面，其占有率為11.2%；而科龍、美的、中山奧馬等企業(yè)的占有率都已在8%左右。

    整體來看，去年中國冰箱的出口增長超過31%，而今年上半年的增長率只有5.4%，其中對美出口下降了20%以上。

    青島海爾(600690.SH)今年第一季度報告顯示，人民幣升值帶來的匯兌損失增加，財務費用由去年同期的388.296萬元增長為今年的5424.283萬元，增幅高達1296.9%，這給出口業(yè)務造成了壓力。

    對此，海爾集團副總裁周云杰則表示，海爾去年接手了三洋在泰國的冰箱工廠，目前該工廠主要為東南亞和美國市場出口制造冰箱等產(chǎn)品，其承擔了原來部分由青島和大連等工業(yè)園的出口產(chǎn)能，因此今年從青島、大連等地的出口出現(xiàn)了下降。

    據(jù)介紹，海爾集團目前在海外有14家工廠，2007年其當?shù)劁N售額超過20億美元，長遠來看，這部分業(yè)務將成為海爾全球化運營的主體，本土化研發(fā)、制造和銷售是海爾集團的既定戰(zhàn)略，而單純的出口的比例(2007年為17億美元)將繼續(xù)下降。

    除了冰箱出口的下降，與志高、格蘭仕、格力等企業(yè)今年上半年出口大幅上漲相比，海爾空調(diào)業(yè)務的出口也出現(xiàn)了下滑，對此周云杰表示，海爾空調(diào)出口全部是自有品牌，由于人民幣升值導致其價格上升，“志高等企業(yè)90%以上都是OEM出口，這是海爾從來不做的定單。”

    盡管出口遇阻，但海爾的冰箱、空調(diào)在內(nèi)銷上，由于今年以來的家電下鄉(xiāng)，以及成為奧運贊助商的刺激，出現(xiàn)大幅上漲，其整體占有率依然保持冰箱、洗衣機第一，空調(diào)前三的地位。

    家電出口的冬天？

    作為行業(yè)老大，海爾的出口成為中國家電出口受阻的一個標志性縮影。

    “上半年，人民幣兌美元升值達13%-15%，是去年全年升值幅度的兩倍！”以出口滾筒洗衣機為主的美菱英凱特家電(合肥)有限公司總經(jīng)理付洪武大呼“受不了”。

    去年上半年，美的電器僅出口匯兌損失就達到7700萬元；青島海爾去年的年報也指出，人民幣升值將直接導致出口產(chǎn)品競爭力降低，對海爾出口業(yè)務形成經(jīng)營壓力。記者了解到，由于人民幣升值，過去一年中，海爾空調(diào)的出口單價提高了15%以上，加上面臨著其他國內(nèi)品牌和韓國LG等競爭，導致其失去近20%的大客戶定單。

    合肥美菱股份有限公司海外營銷部部長韓百順表示，從今年前五個月的情況看，美菱完成今年的出口目標應該不成問題，但困難依然不小。

    2008年，美菱的整體經(jīng)營目標中，冰箱出口任務是135萬臺。雖然在美菱全年300萬臺的銷售目標中，出口的比例小于內(nèi)銷，但韓百順表示，美菱一向?qū)Τ隹跇I(yè)務非常重視，“一方面出口訂單是實現(xiàn)企業(yè)一定經(jīng)營規(guī)模的保證，另一方面出口的現(xiàn)金流很好”。

    當然，在中國家電出口的危機中，一些企業(yè)依然保持了快速增長，如志高空調(diào)在2007年11月以來對美國市場出口上升了77%，而格力電器對美出口也保持了50%左右的增長。

    對此，中國家電協(xié)會副秘書長徐東生表示，這種增長其實是OEM企業(yè)之間爭奪定單的結果，在美的與開利全面合作后，大金、約克等將原來美的OEM的定單轉(zhuǎn)給了格力、志高，這導致這幾家企業(yè)出口的增加，“其實整體來說，中國空調(diào)今年對美出口都出現(xiàn)了20%以上的下降，其中以自有品牌出口為主的海爾受到影響較大。”

    徐還表示，由于很多OEM定單簽署了多年合同，等這些合同到期后，國內(nèi)空調(diào)OEM出口的規(guī)模也可能出現(xiàn)下降，對中國企業(yè)來說，還是要走海外設廠的道路。

    周云杰表示，海爾絕對不會做沒有利潤沒有競爭力的定單，也不做簡單組裝的OEM業(yè)務，OEM企業(yè)再大也是要被狼吃掉的羊，海爾做自有品牌其實是為了成為真正的狼，即便目前自有品牌出口遇到了困難，這個信念也絕對不會改變。

    歐盟新危機

    對中國家電出口來說，次貸危機和人民幣升值并沒有影響到對歐盟的出口。來自中國家電協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年上半年，中國冰箱、空調(diào)的出口依然保持了5%左右的增長，這主要是因為歐盟市場增長幅度依然保持在20%左右。

    然而，對歐盟的出口也將面臨問題的暴露。歐盟于去年8月11日起開始實施的“能耗產(chǎn)品生態(tài)設計要求指令”第一批實施細則近日已正式公布，這大大提高了家電產(chǎn)品的能耗門檻。

    據(jù)相關專家介紹，指令第一批實施細則涉及到的產(chǎn)品共有5類，包括街道照明產(chǎn)品、辦公室照明產(chǎn)品、待機和關機功耗、外置式電源產(chǎn)品、簡易式機頂盒，其中殺傷力最大的是“待機和關機功耗”，將影響我國出口歐盟所有涉及能耗的產(chǎn)品，其中出口額較大的辦公設備、冰箱、空調(diào)、機電、音像等5類產(chǎn)品將損失慘重。

    據(jù)統(tǒng)計，目前歐盟已成為我國家用電器出口的主要市場，約占我國家電出口市場的1/4。若按照實施細則的要求，2010年之后，只有相當于我國能效水平1級的上述5類產(chǎn)品才能出口到歐盟。

    2007年，我國出口歐盟的以上5類產(chǎn)品中，能效水平達1級的產(chǎn)品只有約20%，這意味著如果不提升節(jié)能水平，2010年之后，約80%的上述五類產(chǎn)品將被歐盟拒之門外。

    目前，發(fā)改委正在醞釀將國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的能效標準從5級提高到2級，但由于格力、美的等一線品牌目前60%以上產(chǎn)品依然是5級左右的能效，2009年初能否順利實施新國標也是問題。

    此外，中國的空調(diào)出口目前也依然以能效較低的窗式機為主，因此要在未來兩年內(nèi)升級也難度很大。

    據(jù)了解，歐盟新指令第一批實施細則出臺后，目前只有海爾等少數(shù)企業(yè)在積極應對。

    海爾相關負責人向記者介紹，不久前海爾冰箱憑借其低能耗表現(xiàn)獲得了英國每臺20-70英鎊、相當于260-930元人民幣的政府補貼，這是海爾冰箱在繼德國、比利時、荷蘭等國家獲得政府節(jié)能補貼后，又一次因節(jié)能獲得的國外政府補貼。