2008年7月單反類數(shù)碼相機(jī)市場研究

　　從主流價位排行榜來看：

　　• 尼康和索尼各有3款產(chǎn)品上榜，但是從關(guān)注指數(shù)分布狀況來看，尼康的產(chǎn)品更勝一籌；
　　• 佳能上榜的產(chǎn)品是EOS 450D，奪得了排行榜首位，關(guān)注指數(shù)一馬當(dāng)先；

一、品牌關(guān)注調(diào)查

　　根據(jù)ZDC在7月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單反類數(shù)碼相機(jī)市場主要活躍著8大品牌，但尼康、佳能和索尼共同占據(jù)了市場九成以上的關(guān)注份額，其余品牌的關(guān)注比例均在5個百分點以內(nèi)。具體品牌關(guān)注比例分布見下圖。

(圖) 2008年7月最受用戶關(guān)注的單反類數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7月尼康在單反相機(jī)市場最受歡迎，獲得的關(guān)注比例最高，達(dá)到了42.2%。佳能居于第二位，關(guān)注比例是38.7%，與尼康相差3.5個百分點，彼此競爭十分激烈。索尼排在第三名，關(guān)注比例相對較少，為12.1%。至此，這三大品牌累計占據(jù)了市場93.0%的關(guān)注份額。

　　其余廠商分?jǐn)傆嘞碌年P(guān)注份額。奧林巴斯和賓得的關(guān)注比例相差不大，關(guān)注比例在3-4個百分點之間，依次處于排行榜的第四、第五位。其它入圍品牌關(guān)注比例均在1個百分點以內(nèi)。

　　下表是2008年6月與7月單反類數(shù)碼相機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十大品牌對比。

　　對比6月和7月品牌排行榜可見，上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，尼康穩(wěn)居第一，與佳能的懸殊進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　據(jù)2008年7月價格監(jiān)測結(jié)果顯示，除D40X以外，7月尼康旗下的單反相機(jī)借著暑促的東風(fēng)全部降價，這毫無疑問會帶動關(guān)注比例大幅上升。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，7月尼康的關(guān)注比例環(huán)比上升2.2個百分點，穩(wěn)居第一位。與處于排行榜第二位佳能的差距也由6月份的0.4個百分點，進(jìn)一步加大至3.5個百分點。可見，7月尼康再接再厲，在單反市場表現(xiàn)十分積極。

　　其二，尼康在逐步蠶食單反相機(jī)市場。

　　對比6月與7月各大品牌的關(guān)注比例可見，除了排在榜首的尼康的關(guān)注比例環(huán)比上升了2.2個百分點、松下和適馬的關(guān)注比例未發(fā)生變化外，其余5個品牌的關(guān)注比例均在所下降，由此可見隨著產(chǎn)品競爭力的提升，尼康在逐步蠶食其他品牌的市場關(guān)注份額。

　　其三，單反市場上，松下以0.2個百分點的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于三星。

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7月松下的市場關(guān)注比例為0.5個百分點，超過了三星，奪得排行榜的第六位。而三星僅獲得了0.3個百分點的關(guān)注比例，較6月下降了一個名次，處于排行榜的第七位。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)關(guān)注調(diào)查

(一) 有效像素

(圖) 2008年6月與7月不同像素單反類數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例對比

　　由上圖可見，本月1000萬像素產(chǎn)品仍然占據(jù)主流地位，但是關(guān)注比例環(huán)比下降了4.1個百分點。而1200萬像素及以上的高像素產(chǎn)品的關(guān)注比例卻環(huán)比上升了3.9個百點，可見，它們的關(guān)注比例懸殊又縮小了一步。此外，700萬像素產(chǎn)品的關(guān)注比例變動幅度較小，基本保持在5個百分點。

(二) 光學(xué)防抖

(圖) 2008年6月與7月不同機(jī)身防抖功能單反類相機(jī)關(guān)注比例對比

　　7月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在單反相機(jī)市場上，不具有機(jī)身防抖功能的產(chǎn)品占據(jù)主流地位，共獲得了81.8%的關(guān)注比例，環(huán)比上升了0.9個百分點。而具有這項功能的產(chǎn)品只得到18.2%的關(guān)注比例。由此可見，防抖功能并沒有像在消費類相機(jī)市場上一樣受到單反用戶的青睞。

　　究其原因，ZDC認(rèn)為主要有三個方面，其一，與消費類相機(jī)的用戶定位不同，單反相機(jī)的用戶一般都是專業(yè)的攝影師或者發(fā)燒友，他們掌握了高超的拍攝技術(shù)，所以對防抖功能的依賴性較弱；其二，在單反市場上占據(jù)壟斷地位的佳能、尼康這兩大品牌目前還沒有發(fā)布具有機(jī)身防抖功能的單反類數(shù)碼相機(jī)；其三，單反相機(jī)使用防抖鏡頭也同樣可以獲得非常好的效果。

(三) 價格

(圖) 2008年6月與7月不同價位單反類數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例對比

　　從上圖可以看出，4001-6000元產(chǎn)品的關(guān)注比例高達(dá)49.9%，環(huán)比上漲了5.1個百分點，可見這個價位的數(shù)碼相機(jī)最受用戶青睞。那么，這會不會是因為4001-6000元的產(chǎn)品很多，使得這個價位的產(chǎn)品最受關(guān)注呢？下面ZDC將從數(shù)量比例與關(guān)注比例分布狀況來進(jìn)行分析。

(圖) 2008年7月不同價位單反類數(shù)碼相機(jī)數(shù)量與關(guān)注比例對比

　　從7月不同價位單反類相機(jī)的數(shù)量與關(guān)注比例對比情況來看，4001-6000元機(jī)型占單反相機(jī)總量的31.4%，比其關(guān)注比例低18.5個百分點。因此，ZDC認(rèn)為這個價位的單反類機(jī)型在市場上具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/font>