2008年我國電風(fēng)扇市場情況調(diào)查

    電風(fēng)扇是常用家電和時令性產(chǎn)品，隨著夏季結(jié)束，又到了廠商盤點的時候了。

    雖然受到原材料漲價、人民幣升值、退稅減少、美國次貸危機以及各種自然災(zāi)害等的多重影響，但今年夏天的風(fēng)扇市場仍保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國風(fēng)扇銷售總額已經(jīng)達到50億元。風(fēng)扇市場的競爭更加激烈但總體格局變化不大，美的、艾美特仍是市場主導(dǎo)品牌；先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格力等風(fēng)扇品牌占據(jù)第二梯隊。激烈的市場競爭和廣闊的市場空間，使得風(fēng)扇廠家加大了產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新力度，創(chuàng)新、環(huán)保、競爭，成為2008年風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

    關(guān)鍵詞一創(chuàng)新

    風(fēng)扇曾在上世紀(jì)八十、九十年代風(fēng)光一時，但受到空調(diào)的競爭和擠壓后，市場曾一度萎縮。以美的、艾美特為代表的風(fēng)扇企業(yè)開始了一系列的創(chuàng)新戰(zhàn)略，力圖通過技術(shù)、功能創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，為風(fēng)扇尋找到新的發(fā)展空間。當(dāng)今的風(fēng)扇行業(yè)在技術(shù)、設(shè)計、市場理念上與以往相比發(fā)生了巨大變化，風(fēng)扇已經(jīng)不僅僅是一種通風(fēng)消暑的小家電產(chǎn)品，負(fù)離子、光觸媒等功能對空氣品質(zhì)進行了改良；預(yù)約定時、溫控調(diào)節(jié)風(fēng)速等功能也為風(fēng)扇開發(fā)了新的市場。創(chuàng)新使風(fēng)扇避免與空調(diào)在競爭上的碰撞，空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”，風(fēng)扇利用其自身區(qū)別于空調(diào)的效果，擁有著固定的用戶群。

    據(jù)美的環(huán)境電器支持與技術(shù)管理中心的金曉雯工程師透露，風(fēng)扇市場上的所有類別超過40種，每年進入市場的新款式在30種左右。據(jù)了解，美的六大風(fēng)扇系列今年都有新品問世，其中不乏經(jīng)典之作，如美的“智屏摩天扇”和COOL派迷你空調(diào)扇，其一上市就成為消費熱點，COOL派迷你空調(diào)扇更是成功入駐“鳥巢”，亮相奧運會開幕式嘉賓席。

    關(guān)鍵詞二環(huán)保

    風(fēng)扇創(chuàng)新還迎合了人們對節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求。雖然空調(diào)具有很好的制冷效果，但產(chǎn)品價格高且耗電量大，在工業(yè)及人口大省山東，今年就曾出現(xiàn)了有史以來最大規(guī)模的“拉閘限電”。為節(jié)能降耗，國家早在三年前就發(fā)出了空調(diào)“26度”倡議。在這種情況下，將風(fēng)扇作為空調(diào)的重要補充，二者交替使用，無疑將大大節(jié)省電能，這也符合當(dāng)前倡導(dǎo)綠色環(huán)保的主旋律。

    頻發(fā)的“空調(diào)病”也是消費者選擇風(fēng)扇的重要原因，使用空調(diào)需要關(guān)閉室內(nèi)門窗，使得室內(nèi)空氣不能流通，容易滋生細(xì)菌，導(dǎo)致病毒的交叉?zhèn)鞑�，長期處于空調(diào)環(huán)境易出現(xiàn)頭暈、感冒等癥狀。而風(fēng)扇卻能使室內(nèi)空氣得到有效的流通，負(fù)離子、光觸媒等領(lǐng)先科技在風(fēng)扇中也得到了良好的應(yīng)用，在消暑降溫的同時，還能起到凈化室內(nèi)空氣的作用。因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場具有持久動力，市場潛力仍然巨大。

    關(guān)鍵詞三競爭

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)扇的市場競爭一直都非常激烈，但總體競爭格局未變。美的、艾美特、聯(lián)創(chuàng)、先鋒、格力等品牌的市場認(rèn)知度較高，尤其是美的風(fēng)扇。在國內(nèi)市場上，美的已經(jīng)連續(xù)14年占據(jù)風(fēng)扇銷量第一的位置，而且市場占有率高達45%，具有行業(yè)發(fā)展的絕對話語權(quán)。依托強大的研發(fā)能力和全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，美的風(fēng)扇采用了總成本領(lǐng)先及目標(biāo)聚集的綜合戰(zhàn)略，空調(diào)扇、塔扇、落地扇、臺地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺扇及工程扇七大風(fēng)扇系列齊頭并進，通過豐富的產(chǎn)品線和規(guī)模銷量鞏固行業(yè)第一的地位。而艾美特、聯(lián)創(chuàng)等風(fēng)扇品牌在細(xì)分的品類也獨具優(yōu)勢。

    競爭是優(yōu)勝劣汰的過程，同時也是行業(yè)不斷向前發(fā)展的源動力。各大風(fēng)扇企業(yè)保持了空前的一致，紛紛加大空調(diào)扇的研發(fā)和推廣力度，經(jīng)過近幾年的市場導(dǎo)入和消費教育，2008年終于實現(xiàn)空調(diào)扇的豐收。