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海信集團(tuán)：提速“品牌國(guó)際化”進(jìn)程

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    2008年11月2日，海信集團(tuán)在埃及的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。繼南非、法國(guó)、匈牙利、阿爾及利亞之后，這是海信在海外的第五個(gè)生產(chǎn)基地。

　　據(jù)悉，埃及生產(chǎn)基地的投資額為1500萬(wàn)美元，占地12萬(wàn)平方米，主要生產(chǎn)CRT、LCD電視，計(jì)劃年產(chǎn)能10萬(wàn)臺(tái)。

　　根據(jù)海信的發(fā)展規(guī)劃，海信埃及的生產(chǎn)基地將會(huì)建設(shè)成為海信中東北非地區(qū)最大的電視生產(chǎn)基地，產(chǎn)品可以輻射上述地區(qū)，徹底實(shí)現(xiàn)海信電視海外的本土化生產(chǎn)，降低成本以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，海信于2006年底正式在埃及成立辦事處。埃及普通消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品存在一定的抵觸，但海信一直定位在高端形象，以“中國(guó)平板電視第一品牌”身份，通過(guò)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)逐漸取得埃及消費(fèi)者認(rèn)可。2007年，海信對(duì)埃及自有品牌電視出口量在所有中國(guó)品牌中名列第一，今年增長(zhǎng)勢(shì)頭更是強(qiáng)勁，截止今年8月份，海信埃及辦事處自有品牌銷(xiāo)售金額比去年同期增長(zhǎng)66％。

　　在投產(chǎn)儀式上，海信在埃及的合作伙伴陽(yáng)光集團(tuán)（Shams Group）總裁漢尼無(wú)比興奮，他說(shuō)：“我相信這次合作能把海信打造成埃及最好的家電品牌。”

　　今年全球金融市場(chǎng)動(dòng)蕩，給中國(guó)眾多出口企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。但是，海信的國(guó)際化進(jìn)程仍在平穩(wěn)前進(jìn)，今年全年的海外收入有望達(dá)到集團(tuán)總收入的25％，利潤(rùn)水平更將大幅提升。

　　海信集團(tuán)副總裁林瀾說(shuō)，面對(duì)全球危機(jī)，我們主要通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的調(diào)整，以及加強(qiáng)自主品牌國(guó)際化建設(shè)來(lái)應(yīng)對(duì)，我們的目標(biāo)是3至5年內(nèi)把海信建設(shè)為全球知名家電品牌。

　　海信繼和惠而浦和IBM在技術(shù)上合作以來(lái)，海外頻建生產(chǎn)基地，以提升海信產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著埃及生產(chǎn)基地投產(chǎn)，加上歐洲的三大生產(chǎn)基地，海信在海外生產(chǎn)的產(chǎn)品已可以覆蓋歐、亞、非三個(gè)大陸。

　　林瀾副總裁說(shuō)：建立埃及工廠的意義不僅僅是轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力成本，更是海信在全球推行自主品牌戰(zhàn)略的一部分，自主品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分就是實(shí)現(xiàn)本地化。一是可以給當(dāng)?shù)貛?lái)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，迅速提升產(chǎn)品知名度；二是可以給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商信心，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也看到一個(gè)國(guó)際家電品牌的風(fēng)范。

　　今年以來(lái)，海信把自主品牌建設(shè)成為國(guó)際化戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針。投入巨資冠名澳網(wǎng)賽體育館；海信資助的以色列男子足球國(guó)家隊(duì)目前正在歐洲各個(gè)國(guó)家進(jìn)行世界杯預(yù)選賽。“如果以色列隊(duì)能沖進(jìn)2010年南非世界杯主賽場(chǎng)，海信將會(huì)成為世界杯的另一個(gè)焦點(diǎn)。”林瀾說(shuō)。

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