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經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國家用空調(diào)行業(yè)危機(jī)

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    經(jīng)濟(jì)危機(jī)的威力已經(jīng)顯現(xiàn)并對中國的家用空調(diào)行業(yè)帶來了諸多的不利影響，尤其是對制造企業(yè)影響尤甚，將這些不利影響歸納起來大致分為以下幾點(diǎn)：

    渠道商家經(jīng)營壓力大 制造企業(yè)資金鏈緊張

　　在09冷凍年度開盤以來，諸多制造企業(yè)紛紛反應(yīng)，09冷年的淡季比往年要淡很多，從渠道吸款和向渠道壓貨異常困難，給工廠的排產(chǎn)、新品推廣和營銷戰(zhàn)略的推行帶來了很大的困難。造成這種情況的主要原因是流通渠道的經(jīng)營壓力過大，這種壓力主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：庫存過大，據(jù)行業(yè)權(quán)威媒體艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)2008年度中國空調(diào)行業(yè)的遺留庫存為1270萬套，其中渠道庫存約在850萬套，而且這些庫存大部分都是能效等級較低的產(chǎn)品，國家關(guān)于家用空調(diào)新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，更加重了渠道商家清理低能銷產(chǎn)品庫存的迫切心態(tài)，因此在09冷年開盤以來幾乎所有的渠道商家均把清理庫存作為工作的重中之重，對于工廠新品的提貨并不感冒；現(xiàn)金流緊張，龐大的庫存擠占了渠道商家大量的現(xiàn)金流，冷淡的終端零售市場又阻礙了渠道商家的資金回籠，而國家關(guān)于信貸政策的調(diào)整也讓其籌措資金困難且謹(jǐn)慎，對于制造企業(yè)日趨增加的年度任務(wù)和打款要求有點(diǎn)力不從心；心態(tài)發(fā)生變化，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)還沒有對渠道商家產(chǎn)生直接的沖擊，但是卻對其心態(tài)變化產(chǎn)生了巨大的作用，最直接的表現(xiàn)為渠道商家經(jīng)營更謹(jǐn)慎，面對眾多廠家開出的優(yōu)厚的年度開盤政策和提貨獎(jiǎng)勵(lì)政策，大部分的商家卻表現(xiàn)的并不積極，給企業(yè)打款也紛紛采用少量多次的方式希望降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。另外目前如銅材等原材料的價(jià)格波動(dòng)較大，價(jià)格大幅下滑，企業(yè)生產(chǎn)空調(diào)的材料成本下降，這種情況是否會(huì)導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的下降，一旦價(jià)格下降渠道商家大量的庫存產(chǎn)品的差價(jià)如何處理也是渠道商家非常擔(dān)心的問題，這也是渠道商家打款、提貨不積極的主要原因之一。而由于種種原因造成渠道的不通暢則向上影響到制造企業(yè)，給制造企業(yè)的年度計(jì)劃實(shí)施造成了重重障礙。

消費(fèi)者觀望態(tài)度影響了終端零售

　　雖然由于部分行業(yè)的從業(yè)人員受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響而發(fā)生下崗、降薪的情況，但是大部分消費(fèi)者的日常生活卻并沒有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的直接沖擊，然而媒體對于此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的宣傳讓消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)受到了影響從而發(fā)生了變化。諸多消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)呈現(xiàn)出能省則省以及等待商品降價(jià)的觀望心態(tài)。某家電連鎖從業(yè)人員表示，09冷年開盤以來，空調(diào)產(chǎn)品的零售量較去年同期有很大的下滑，除了國慶期間零售稍微有點(diǎn)起色，然后又歸于平淡，即使周末的時(shí)候賣場里的人流仍然很冷清，很多消費(fèi)者在賣場仍然以觀望為主，成交量并不高，消費(fèi)者抱著觀望態(tài)度期望空調(diào)價(jià)格下調(diào)。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，09冷年開盤后其所在區(qū)域的該連鎖的空調(diào)銷量較去年同期下降了8%-10%。

房產(chǎn)市場不景氣

　　受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國的房地產(chǎn)市場也受到很大的沖擊，家用空調(diào)產(chǎn)品可以看作是房產(chǎn)的衍生品之一，空調(diào)市場也受到房產(chǎn)市場不景氣的影響，盡管目前空調(diào)零售受到房產(chǎn)不景氣的影響不大，但是工程機(jī)市場受到房產(chǎn)不景氣的影響很大，而且呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域受到的影響增大的現(xiàn)象，諸如華東和華南區(qū)域，相反的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域如華北、西北、西南等區(qū)域受到的影響偏小。華東和華南區(qū)域作為中國家用空調(diào)行業(yè)的主要市場，其空調(diào)工程機(jī)量的下滑直接導(dǎo)致中國家用空調(diào)在09年開盤以來整體銷量的下滑。另外根據(jù)房產(chǎn)行業(yè)后延的特性，目前房產(chǎn)市場的不景氣對空調(diào)零售的影響會(huì)在2009年和2010年爆發(fā)，也表明了在以后的兩年中，中國家用空調(diào)行業(yè)可能會(huì)呈現(xiàn)更加困難的景象。

出口市場受到影響

　　中國家用空調(diào)的主要出口國是歐、美市場，而歐美市場恰恰是此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)最直接沖擊的區(qū)域同時(shí)也是受到傷害最嚴(yán)重的區(qū)域，這導(dǎo)致了歐美市場向中國空調(diào)產(chǎn)品訂單的減少，而中國制造企業(yè)為了爭奪大額訂單釋放自己強(qiáng)大的產(chǎn)能，面對外銷訂單時(shí)往往采取降低價(jià)格的策略以期能壓過競爭對手獲得訂單，訂單減少、價(jià)格下降讓09冷年中國家用空調(diào)的出口量和出口金額較去年同期均有下滑。值得慶幸的是近年來中國空調(diào)制造企業(yè)覺察到歐洲和北美市場的艱難，開始開發(fā)諸如南美、中東和非洲等市場，而這些市場目前正處于增長期，讓中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的出口市場彌補(bǔ)了些許損失。

制造企業(yè)運(yùn)營問題凸顯

　　由于受到終端零售冷淡、工程機(jī)銷量下滑、渠道商家經(jīng)營困難和出口市場受阻等諸多不利因素的影響，制造企業(yè)的運(yùn)營問題逐漸顯現(xiàn)，諸多以前被高速順利發(fā)展掩蓋起來的問題也開始暴露。首先是資金鏈的問題，空調(diào)行業(yè)多年來的打款規(guī)則讓諸多空調(diào)企業(yè)即使利潤微薄但仍然能夠保證資金鏈的正常運(yùn)作，但今年由于渠道商家的種種顧慮導(dǎo)致企業(yè)從渠道吸款并不順利，部分企業(yè)尤其是二三線品牌開始出現(xiàn)資金鏈緊張的問題；其次是原材料價(jià)格的波動(dòng)讓部分制造企業(yè)蒙受意外損失，部分企業(yè)在原材料價(jià)格尤其是銅材的價(jià)格處于高位時(shí)吃進(jìn)大量貨源，結(jié)果原材料價(jià)格的大幅回落讓這些企業(yè)承受很大的損失，讓現(xiàn)金流更加緊張；第三，去年遺留的龐大庫存以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的制訂讓制造企業(yè)在新產(chǎn)品的排產(chǎn)和推廣上面臨困難，工廠的產(chǎn)能無法釋放，在追求規(guī)模效應(yīng)的前提下擴(kuò)張的產(chǎn)能成了壓在工廠背上的沉重的包袱；第四，大部分企業(yè)尤其是主流品牌為完成吸款和提貨任務(wù)，強(qiáng)行向渠道壓貨，在原有客戶無法滿足要求的情況下部分品牌采用更換合作客戶的方式來進(jìn)行處理，雖然暫時(shí)解決了眼前的困難，但從長遠(yuǎn)來看卻是打破了原有的渠道體系，造成了渠道客戶的混亂，無異于涸澤而漁、飲鴆止渴。

　　總體來看，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然對中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)的直接沖擊并不大，但卻從其它方面顯現(xiàn)了自身的威力并已經(jīng)對中國家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，而這一切還僅僅是開始……

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