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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  音像產(chǎn)品供給的要素

音像產(chǎn)品供給的要素

Tag：供給  
    中國(guó)音像市場(chǎng)的供給主要是以292家音像出版社(唱片公司)為主體。國(guó)家實(shí)行的是許可證制度，但由于“掛版”現(xiàn)象的出現(xiàn)，實(shí)際上出版音像制品遠(yuǎn)不止這些有許可證的292家，從所有制劃分，有國(guó)有的、民營(yíng)的、合資的、外商獨(dú)資的等，使得音像市場(chǎng)的實(shí)際供應(yīng)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。更準(zhǔn)確地說(shuō)，中國(guó)音像市場(chǎng)的供給從主體到產(chǎn)品生產(chǎn)基本上已市場(chǎng)化�，F(xiàn)就影響供給的因素分析如下：
1、進(jìn)入門(mén)檻。
    每個(gè)行業(yè)均有進(jìn)入門(mén)檻，只是高低不同而已。音像行業(yè)有政策門(mén)檻、經(jīng)濟(jì)門(mén)檻和技術(shù)門(mén)檻。音像行業(yè)的政策門(mén)檻是《許可證》，如上文所述，它已不再舉足輕重了；音像行業(yè)的經(jīng)濟(jì)門(mén)檻奇低，只相當(dāng)于其他行業(yè)的小作坊；技術(shù)門(mén)檻也隨著音像技術(shù)的發(fā)展和高等教育普及而相對(duì)降低，音像工作室如雨后春筍，具有策劃、編輯、制作能力的人比比皆是。從這三個(gè)方面分析，均是對(duì)供給增加的正向因素，即這些變化會(huì)使總供給增加。
2、技術(shù)進(jìn)步。
    由于數(shù)字技術(shù)的成熟和普及，制作優(yōu)質(zhì)音像節(jié)目是十分平常的事。20世紀(jì)70年代全國(guó)能制作音像節(jié)目的只有幾家，2002年中國(guó)音像制作公司達(dá)1000家，有制作能力的工作室(站)上萬(wàn)家。音像制作設(shè)備的大眾化和制作技術(shù)的普及大大地降低了音像節(jié)目的制作成本，縮短了制作周期，豐富了節(jié)目數(shù)量。
3、投入品價(jià)格對(duì)供給的影響。
    音像制品的投入品分節(jié)目投入品和生產(chǎn)投入品。節(jié)目投入品主要指創(chuàng)作費(fèi)用、藝人費(fèi)用、制作費(fèi)用，前兩種費(fèi)用都在逐年上升，如上世紀(jì)80年代買(mǎi)斷一首詞曲費(fèi)用幾百元，2002年買(mǎi)斷一首詞曲要上萬(wàn)元。單從價(jià)格上看，似乎漲價(jià)后給供給造成壓力，實(shí)際上供給量大，對(duì)創(chuàng)作、錄音的需求大，因而促使了藝酬和稿酬的提高，僅是供給增大的一種表現(xiàn)。生產(chǎn)投入品包括生產(chǎn)設(shè)備和原材料。生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格10年來(lái)降了80％左右，使每張光碟的加工費(fèi)由90年代初的14元降至2002年1元左右。
4、相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展促進(jìn)了音像制品的供給。
    制作單位增多、電視節(jié)目豐富，為音像節(jié)目提供了更多的節(jié)目?jī)?nèi)容。僅電視連續(xù)劇，90年代初全國(guó)年產(chǎn)100多部2000多集，2002年全國(guó)播出的電視連續(xù)劇達(dá)3000多部5萬(wàn)多集；電視臺(tái)對(duì)MTV播出需求極大地刺激了歌曲原創(chuàng)和MTV制作；互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)進(jìn)步，很可能在未來(lái)幾年使音像制品的供給有一個(gè)質(zhì)的突破。各地的教育電視臺(tái)及遠(yuǎn)程教育模式的開(kāi)展也為音像教育節(jié)目出版提供大量的節(jié)目源。
5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與法制建設(shè)的完善。
    中國(guó)目前是盜版猖獗的地區(qū)之一，盜版表面上看來(lái)給市場(chǎng)提供更多廉價(jià)的音像制品，似乎是有利于供給的。實(shí)質(zhì)上有兩點(diǎn)根本性傷害不容忽視：一是盜版作為一種違背經(jīng)濟(jì)法則的行為，是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的反動(dòng)；二是飲鴆止渴、竭澤而漁的行為嚴(yán)重傷害創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制。音像節(jié)目是精神產(chǎn)品，創(chuàng)作是源泉，創(chuàng)作的權(quán)利不能得到保護(hù)，創(chuàng)作的激情喪失后會(huì)給節(jié)目供給帶來(lái)根本性的傷害。客觀地看，盜版猖撅對(duì)短期的供給有刺激作用，但會(huì)傷害長(zhǎng)期的有效供給。打擊盜版，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)給當(dāng)時(shí)音像的供給帶來(lái)短暫的逆向影響，卻能給音像的長(zhǎng)期供給持續(xù)產(chǎn)生正向的推動(dòng)。
6、重大事件影響節(jié)目供給。
    每一次重大事件，均會(huì)催生一系列節(jié)目源。一個(gè)反貪案件拍出好幾部連續(xù)劇。大的刑事案件，如張子強(qiáng)案件、西安文物被盜，也都成了節(jié)目素材，衍生出了十幾個(gè)版本的節(jié)目：海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、“9•11”、科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)等等，都為音像節(jié)目提供豐富多彩的素材，有效地增加了音像節(jié)目的供給。
7、國(guó)有企業(yè)的改革會(huì)給音像節(jié)目供給產(chǎn)生正向影響。
    國(guó)有企業(yè)改革的影響主要有兩個(gè)方面：一是許可證制度的松動(dòng)，會(huì)極大地刺激參與者的積極性，也會(huì)降低產(chǎn)品的成本；二是國(guó)企改革后，會(huì)提高音像出版生產(chǎn)單位的勞動(dòng)生產(chǎn)率，既會(huì)增加產(chǎn)出，也能降低成本，對(duì)供給有正向推動(dòng)作用。
綜本節(jié)所述，7項(xiàng)影響音像節(jié)目供給的因素，在過(guò)去10年和未來(lái)3年內(nèi)幾乎都是對(duì)音像業(yè)有正向推動(dòng)作用的。

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